Есть такая шутка, что каждый человек разбирается в политике, религии, футболе – и, пожалуй, еще в маркетинге. Именно этот миф собирается развеять команда Kazakhstan Growth Forum на предстоящей Kazakhstan Marketing Conference, которая пройдет 23 апреля в Алматы.
Елена Афонина, управляющий директор группы компаний Сентрас и «чемпион» Kazakhstan Marketing Conference
В этом году мы решили включить в программу три ключевых аспекта: хотим поговорить о продукте и роли маркетинга, а главное, какова роль маркетологов на каждом из этапов.
По ее словам, функция продуктовика и маркетолога разделена, и зачастую маркетологи получают продукт на выходе с посылом «продавать», но не участвуют в создании ценности для клиента. На конференции маркетологи обсудят, как повышать лояльность пользователей, раз бренды стали меньше влиять на выбор. Окунутся в аналитику потребительского поведения, затронем поведенческую теорию и теорию поколений — сейчас это снова актуально.
А третий большой блок — «новый маркетинг»: как достигается KPI и в чем ключевая роль директора маркетинга в этом процессе. Для этого организаторы проводят CMO Survey, где исследуют мнения директоров по маркетингу и спрашивают у них, как меняется их бизнес, как меняются роли в их команде, их роль в организации, ключевые цели и степень влияния на бизнес. Нам в целом важно понимать, какие потребности у руководителя возникают на местах, какого авторитета не хватает структурам внутри, как Kazakhstan Marketing Conference может помочь им повысить свою эффективность и напрямую влиять на бизнес-показатели организации.
Также на конференции будет традиционное награждение The Best CМO. Все номинации на площадке Kazakhstan Growth Forum — это признание лидерства и заслуг конкретного человека. Но за каждой такой персоной стоит большая команда. И когда выбираются лучшие из лучших, важны показатели эффективности — как работа маркетологов влияет на то, что происходит в организации. И в части маркетинга очень важно оценить его влияние на клиентский опыт, на развитие продуктовой линейки, инноваций и партнерских коллаборативных вещей через создание новых моделей. То есть, как директор маркетинга вместе со своей организацией способствует развитию и созданию новых ниш.
Будет и полюбившийся всем менторинг. На сессиях в 15 минут гости Kazakhstan Marketing Conference решают свои вопросы, получают несколько авторитетных мнений и уходят с разными альтернативами решения проблемы обратно в свою организацию, чтобы достичь результата. Совсем скоро будет известен список экспертов этого года.
Почему Kazakhstan Marketing Conference уникальна? Аудитории нужен системный взгляд и стратегическое видение, и площадка их дает.
Елена Афонина
Мы стараемся привести прикладные практики, направленные на системное выстраивание моделей работы внутри организации, которые повышали бы эффективности. Мы хотим расширить кругозор наших гостей, насколько это возможно за восемь часов конференции, и дать максимально полный спектр информации. Чтобы они задались вопросом, как их бизнес может быть более конкурентоспособным? Сообщество маркетологов очень креативное и открытое. У многих людей есть барьер к тому, чтобы подойти и что-то спросить, но, когда подходишь к маркетологам, получаешь массу ответов на свои вопросы и даже больше, чем ожидаешь. В этом плане аудитория очень благодарная и открытая, главное — задавать правильные вопросы.
Подать заявку на номинацию The Best CMO, купить билеты на конференцию, а также более подробную информацию можно найти по ссылке: clck.ru
