С 13 по 15 марта в Алматы прошел отборочный этап «Оскара от мира рекламы» — международного конкурса Cannes Lions: Young Lions Central Asia. А 2 апреля на торжественной церемонии объявили победителей. Агентство FUTURE завоевало первое место в категории FILM — представитель команды поднялся на сцену и получил первые в истории агентства медали каннских львов. Теперь ребятам предстоит защищать честь региона на финале в Каннах.
Три дня креативной битвы, 48 часов на разработку идеи и одну минуту хронометража — именно так рождалась победная работа. Жюри отметило качественное исполнение работы через AI нестандартный подход FUTURE к социальной коммуникации: вместо привычной драмы — креативный подход к прочтению продукта и теплый юмор, с помощью которого легко удается расположить людей к продукту, а главными героями стали великие люди.
В ролике Тамерлан собирает ноты, Ван Гог рыбачит, Сервантес осваивает хирургию, Моцарт чинит мотоциклы, а Абай читает лекции. Контраст между величием и простыми увлечениями снимает главный страх аудитории 45+ — страх стать ненужным. Креативная команда FUTURE превратила пенсию не в точку невозврата, а в пространство для новых открытий.
«Мысль «ты больше не работаешь — ты бесполезен» парализует в умах людей. Наш ролик говорит: нет, теперь ты наконец свободен пробовать то, на что не хватало времени. Потому мы и решили через контекст исторических личностей показать возможности пенсионного аннуитета. Когда объявили наше имя — подниматься на сцену за этими медалями было особенно волнительно. Это наши первые каннские львы и останавливаться на этом мы не планируем! До встречи в Каннах!», — прокомментировала победу креативная команда FUTURE.
Продукт «Пенсионный аннуитет» от Коммеск-Өмір позволяет мужчинам с 55, женщинам с 53 лет получать пожизненный доход с ежегодной индексацией +8% и возможностью наследования. Задача ролика — не просто проинформировать, а вдохновить задуматься о будущем без страха. И судя по победе на Young Lions, этот язык понятен и профессионалам индустрии, и обычным зрителям.
Финал Cannes Lions Young Lions пройдет в Каннах в июне 2026 года. Казахстан будет представлен в категории FILM ребятами из команды агентства, и это золото уже в истории. Как для агентства, так и для самого крупного рекламного фестиваля всего мира.
Участники команды:
1. Антон Калинин
2. Мадина Нусипалиева.
