Жибек Абдикерим — Head of sales and marketing Amiran, эксперт по развитию, маркетингу, PR и продажам, а также автор weproject.media. Недавно Жибек поделилась, как маркетолог может расти как профессионал и приносить реальную пользу бизнесу. А сегодня поделилась своим опытом построения карьеры в Казахстане.
Жибек Абдикерим, Head of sales and marketing Amiran, эксперт по развитию, маркетингу, PR и продажам
Женская карьера — тема, о которой у нас привыкли говорить осторожно. Слишком много стереотипов, слишком много «нельзя» и «должна». Но цифры и факты показывают: без женщин в управлении экономика Казахстана теряет колоссальный потенциал.
Женщины составляют более половины рабочей силы страны. Но если посмотреть на советы директоров или топ-менеджмент крупных компаний, их доля резко падает. Стеклянный потолок — это не миф, а реальность. И он не только внешний, он часто внутри нас самих.
Барьеры, о которых нужно говорить честно
Культурные
От женщин по-прежнему ожидают, что они будут в первую очередь хранительницами очага. Карьера же воспринимается как второстепенная задача. Если вы выбираете работу и рост, это часто сопровождается осуждением: «слишком амбициозна», «неженственная», «у нее точно нет личной жизни».
Системные
Большинство компаний до сих пор не готовы к тому, что у женщины есть две реальности — профессиональная и семейная. Гибкие графики — редкость. Система выстроена под «мужской» ритм: длинные часы в офисе, командировки без обсуждения, «работа превыше всего».
Психологические
Женщин с детства воспитывают в сценарии «будь скромной», «не спорь», «не перебивай». В результате многие сами занижают планку. Синдром самозванца бьет сильнее всего именно по женщинам: вы можете иметь реальные достижения, но внутренний голос будет твердить: «ты еще не готова».
Экономические
Разрыв в оплате труда сохраняется. В среднем женщины в Казахстане получают меньше мужчин за ту же работу. Доступ к инвестициям для женщин-предпринимателей тоже ограничен. Мужчине проще привлечь деньги в проект — инвесторы чаще доверяют «своему».
Возможности, которые открываются
И все же у этой картины есть другая сторона.
Казахстанский рынок молодой и динамичный. Те, кто быстрее адаптируются, выигрывают. Женщины здесь в авангарде: они учатся, осваивают новые профессии, открывают бизнесы, пробуют ниши, которые мужчины недооценивают.
Современное лидерство меняется. Оно уже не про жесткий контроль и авторитарность. Оно про стратегичность, эмпатию и способность слышать команду. И здесь у женщин естественные преимущества.
Цифровая экономика стирает барьеры. Важно не сидеть в кабинете, а давать результат. Онлайн-проекты, консалтинг, креативные индустрии — это те сферы, где пол и возраст играют все меньшую роль.
И еще один факт: 70% решений о покупках в семьях принимают женщины. Игнорировать их голос в руководстве компаний — значит игнорировать рынок.
Личный опыт
Моя карьера не была гладкой. На длинной дистанции я не раз сталкивалась с тем, о чем обычно молчат: с харассментом и навязчивыми «шутками», с нарушением личных и профессиональных границ, с системным обесцениванием труда. Меня пытались перекрасить в «эмоциональную и неадекватную», чтобы приглушить факты, обещанные условия и зарплаты растворялись в воздухе, результаты команды стирали в ноль — то из-за управленческой безграмотности, то из-за банального нежелания признать вклад. Это реальность, знакомая многим женщинам в Казахстане. И в какой-то момент я поняла простое: у вас могут забрать время, деньги, титулы, но не голос, не компетенции и не цифры, которые вы сделали. Когда ты отвечаешь результатами, фиксируешь договоренности письменно, держишь границы и уходишь там, где систему нельзя и не нужно спасать, ты становишься сильнее и свободнее.
Лидерство не куется под аплодисменты. Оно куется под давлением: когда тебя проверяют на прочность, когда твою роль пытаются уменьшить, когда проще промолчать. Настоящее лидерство — это выдержка, ясные критерии успеха и готовность стоять за свою работу так же твердо, как за свое имя.
Что делать женщинам, которые хотят расти
1. Говорите цифрами.
В бизнесе до сих пор живет стереотип: «женщина = эмоции». Чтобы разрушить его, опирайтесь на факты. «Я старалась» заменяйте на «проект принес 15% роста». «Мне не нравится» заменяйте на «эта модель убыточна». Цифры — универсальный язык, который не оставляет пространства для манипуляций.
2. Учитесь переговорам.
Вас воспитывали быть удобной, соглашаться, не спорить. Но реальность такова: умение сказать «нет» — это маркер лидерства. «Нет» лишним обязанностям. «Нет» переработкам без оплаты. «Нет» токсичным условиям. Если вы не очертите границы, их нарисует кто-то другой, не в вашу пользу.
3. Признайте конфликт карьеры и традиций.
Нельзя одновременно быть идеальной хозяйкой и строить карьеру в FMCG или финансах. Нельзя каждую неделю печь баурсаки для гостей и параллельно готовить стратегию на миллиард. Карьера требует выбора. И важно честно спросить себя: ради чего вы идете вперед и что готовы отдать ради этого. Семья может не сразу понять, родственники могут осуждать. Но если ваш выбор осознан, он даст силу, а не разрушит.
4. Ищите менторов и окружение.
Пробивать стены в одиночку можно, но это изматывает. Наставник, который прошел этот путь — это ускоритель. Иногда одно слово от опытного человека дает больше, чем годы проб и ошибок. Окружайте себя теми, кто верит в ваш рост.
5. Инвестируйте в личный бренд.
В реальности мало кто будет вникать в детали вашего CV. Работают простые маркеры: вас знают? вас читают? вас цитируют? Личный бренд — это не про показуху. Это про репутацию, которая становится вашей защитой. Чем больше вас видно, тем труднее вас обесценить.
6. Не ждите справедливости.
Справедливость — это не правило системы, а редкость. Вас могут оставить без премии, обещания могут не выполнить, вашу работу могут приписать другому. Если вы ждете честности «по умолчанию», система сломает вас. Учитесь менять площадку. Уходите туда, где платят, где ценят, где есть прозрачные правила.
7. Берегите ресурс.
Карьера — это марафон. Можно рвануть и работать сутками, но потом организм выставит счет. Поддержка семьи, спорт, терапия, помощники — это не слабость, а инвестиция в выживание. Сломанный ресурсный фундамент перечеркнет все достижения.
8. Создавайте свою систему.
Если система не готова дать вам условия, стройте свои. Запускайте проекты, объединяйтесь с другими женщинами, создавайте сообщества, расширяйте нетворкинг. Так появляются новые правила игры.
9. Освойте финансовую грамотность.
Неважно, насколько вы талантливы — если вы не понимаете P&L, маржинальность, ROI и cash flow, вас будут обходить стороной в серьезных решениях. Женщина, которая свободно говорит на языке финансов, автоматически выходит в другой весовой класс.
10. Развивайте стратегическое мышление.
Многие женщины остаются на уровне «исполнителя» просто потому, что не поднимают голову от задач. Учитесь видеть картину целиком: рынок, тренды, игроков, прогнозы. Способность мыслить стратегически делает вас равной в разговорах с акционерами и топами.
11. Умейте управлять конфликтами.
Карьерный рост невозможен без столкновений. Кого-то будет раздражать ваш темп, кто-то будет «подсиживать». Важно не избегать конфликта, а превращать его в площадку для роста. Умение вести диалог под давлением и сохранять хладнокровие — один из признаков лидера.
12. Отстраивайте экспертность.
Просто быть «трудягой» недостаточно. Вы должны стать экспертом в своей нише: знать рынок лучше других, иметь свое мнение и точку зрения. Экспертность — это капитал, который нельзя украсть. Она работает и на новой должности, и в новом бизнесе.
13. Работайте с самоценностью.
Если вы внутренне не верите, что заслуживаете большего, никакие советы не помогут. Ваша зарплата и должность редко выше вашей внутренней планки. Самоценность — это фундамент: она позволяет просить больше, отстаивать условия и не соглашаться на крохи.
14. Учитесь говорить публично.
Лидер без голоса — невидим. Тренируйте навык презентаций, выступлений, интервью. Даже если страшно. Чем громче и четче вы звучите, тем труднее вас игнорировать и тем быстрее формируется репутация лидера.
15. Станьте архитектором изменений.
Карьерный рост — это не только про личный успех. Женщины, которые умеют менять процессы, выстраивать новые правила и создавать ценность для системы, выходят на уровень настоящего лидерства. Вас будут приглашать, потому что вы приносите трансформацию.
Женская карьера в Казахстане — это не история о «войне полов». Это история о том, чтобы перестать быть удобной. Чтобы выйти из сценария «будь тише». Чтобы научиться опираться на факты и результаты.
Да, карьерный рост иногда будет стоить времени с семьей. Иногда непонимания со стороны родственников. Иногда потери образа «идеальной женщины». Но это цена за осознанный выбор.
А выигрыш — гораздо больше. Это сила, которую невозможно забрать. Это возможность менять компании, рынки, индустрии. Это пример для дочерей и сыновей.
И главное — это вклад в экономику страны. Если Казахстан хочет конкурентного бизнеса и сильного будущего, ему нужны женщины-лидеры. Не для галочки и не ради «квоты», а как стратегическая необходимость.
