В минувшие выходные в Астане прошла встреча клуба маркетологов и PR-специалистов «СМО» — creative, marketing, organization, говорили о нативной рекламе и ее преимуществах. Спикером встречи стала Асель Кожакова — один из самых авторитетных маркетологов Казахстана.
Что такое нативная реклама, зачем она нужна и готов ли казахстанский рынок к ней, рассказала нам Асель и Зинаида Пак — организатор СМО.
Зинаида Пак
28 лет, родной город — Алматы, маркетинговое агентство Takita
Идея создать такую площадку, где маркетологи и люди бизнеса могли бы общаться и делиться идеями, родилась у меня после переезда из Алматы в Астану. Так как все мои бизнес-связи остались там, в Алматы.
Это вторая наша встреча, мы планируем проводить по одной встрече в месяц. В прошлом месяце спикером был Серик Буксиков, известный казахстанский современный художник. Его мы пригласили не просто как творческого человека, у него есть крутой кейс – он сделал территориальный брендинг южно-казахстанской области. А на этот раз мы решили поговорить о нативной рекламе.
Каждый по-своему воспринимает нативную рекламу. Я думаю, что наш рынок к этому готов. Например, уже три крупных игрока используют нативную рекламу в своем бизнесе и одна государственная организация в коммуникации с сообществом, а нас ведь всего 17 миллионов.
Нативной рекламе научиться невозможно, в ней много креатива
Хотелось бы, конечно, чтобы предприниматели из малого и среднего бизнеса больше занимались самообразованием. Я не говорю о покупках тренингов и мастер-классов, а просто нужно держать руку на пульсе и следить, какие новинки в сфере рекламы и PR появляются.
Нативной рекламе научиться невозможно, в ней много креатива. Нужно иметь большой опыт и хорошие запасы креатива. Можно научиться азам маркетинга, экономике, SMM, но создать вирусный пост — нет. Так же и с нативной рекламой.
Асель Кожакова
39 лет, родной город — Караганда, генеральный директор компании Red Point Kazakhstan
Нативная реклама – это смешение разных форматов и качественный контент, это формат, который приносит интересную информацию, а для читателя это самое главное.
Нативная реклама находится там, где медиа встречается с технологиями. Чаще всего пользователь не замечает того, что ему что-то продают. Такую рекламу он воспринимает как часть общего контента.
Нативная реклама находится там, где медиа встречается с технологиями
У нативной рекламы есть свои плюсы и минусы. Минус в том, что пользователи разочаровываются, когда узнают, что их «развели» и выдали рекламный контент за редакционный. Но если реклама подана качественно, то эффективность выше, чем просто у PR-статьи — это плюс.
Но нельзя полагать, что одна статья или спецпроект в СМИ дадут огромный эффект. Нативная реклама — только одно из направлений коммуникации, еще есть PR, продвижение бренда и обычная реклама. Должны быть интегрированные коммуникации.
Казахстанский рынок уже готов и созрел. Мы своим клиентам рекомендуем работать со специальными проектами, через нативную рекламу. Это выгоднее, эффективнее, контент и подача совершенно другие. Ну и сама компания может видеть результат сразу. Можно сразу же узнать, сколько человек зашло на страницу, сколько посмотрело, какие ссылки кликнули.
Следите за трендами, все есть в интернете. Индустрия меняется очень быстро, наблюдайте за конкурентами и общайтесь со СМИ, медиа сильно меняются и каждый день предлагают что-нибудь новое.
