Материал подготовлен коммуникационным агентством wecom.agency.
Вы собираетесь продвигаться в Instagram и хотите результата, первое, о чем вы подумаете — это таргетированная реклама. В сравнении с ней, реклама у блогеров кажется слишком долгим процессом. Мы расскажем, почему каждый из этих инструментов хорош по-своему и почему все зависит от целей.
1. Возможность настраивать рекламные объявления.
Вы можете настраивать рекламные объявления, выбрать нужную цель, и все это не нужно согласовывать с блогером, его менеджером, вашим специалистом.
2. Facebook изучает ваши объявления и находит лучший способ их показа.
Если цель рекламной кампании — трафик, алгоритм Facebook может сам проанализировать, какие пользователи больше кликают по объявлению или перейдут по ссылке, и будет показывать рекламу им.
3. Точное попадание в целевую аудиторию.
Можно настроить объявление на определенных людей, разделяя их по возрасту, полу, интересам, месту жительства.
4. Ретаргетинг.
Помогает «догнать» пользователей, которые перешли по рекламе, но не совершили целевое действие.
5. Возможность найти похожую аудиторию с помощью look-alike.
Если у вас уже есть база клиентов, вы можете настроить рекламу на основе этой базы и собрать похожую аудиторию. Такой функционал называется look-a-like.
6. Возможность использовать разные форматы и плейсменты.
Instagram позволяет размещать рекламу в новостной ленте, stories, в ленте «Интересное», в ленте Facebook и не только.
7. Невысокая стоимость лида.
Если рекламная кампания настроена правильно, есть удобный сайт, оперативная служба поддержки, вежливые менеджеры по продажам, таргет обеспечит высокий уровень продаж.
1. Отметка «реклама» воспринимается большинством пользователей как назойливое объявление.
2. Нет доверия аудитории, она еще холодная. Прежде чем покупать, люди начнут искать отзывы, спрашивать мнение знакомых о вашем продукте, даже если вы пропишете своему продукту замечательные свойства. Оценка блогеров воспринимается аудиторией лояльнее.
Таргет хорошо работает на продажи и имеет низкий порог вхождения: рекламу можно начинать и с бюджета в 1 $ в день, что позволяет локальным бизнесам продвигать товары и услуги в интернете.
Мы уже писали о том, как работать с блогерами, а сейчас расскажем о преимуществах рекламы у блогеров:
1. Лояльная аудитория
Реклама у блогера будет восприниматься как совет или рекомендация знакомого человека, а не как появляющийся баннер. Если ваш продукт новый на рынке и не имеет популярности, реклама выступит социальным доказательством.
2. Низкая цена подписчика
Рекламировать аккаунт в Instagram эффективнее через блогеров, а не через таргет. В разы увеличивается шанс, что пользователи перейдут в рекламируемый аккаунт посмотреть, что там есть интересного, в отличие от этой же рекламы в постах и сторис, которую мы просто смахиваем. Ведь здесь нам советует живой человек, а не алгоритм.
3. Узнаваемость и имидж бренда
Лидеры мнений создают определенный образ в глазах потребителя, и он может меняться и подстраиваться под актуальные инфоповоды: экологичность, ЗОЖ, семейные ценности, отношения.
4. Нестандартный формат подачи
Реклама у блогеров не выглядит как реклама — это большой плюс. Блогер может создать интересную интеграцию через марафоны, челленджи, прямые эфиры, брендированные маски, фотопроекты — такие механики активно распространяются, и есть шанс создать большую волну вирусного охвата. При помощи одного таргета таких результатов добиться невозможно.
1. Относительно высокая стоимость размещения рекламы
Спрогнозировать, что реклама у конкретного блогера окупится и принесет результат, не получается на 100%.
2. Подбор и анализ профиля блогера
На подготовительные работы уходит много времени. Поиск подходящих по тематике блогеров, расчет показателей вовлеченности, оплата сервисов аналитики и ведение переговоров.
Несмотря на эти трудности и большой объем работы, реклама у блогеров может произвести большой эффект. Четкое техническое задание, продуманная интеграция рекламы в профиле и контроль всех этапов рекламной кампании помогут достичь поставленной цели, неважно, охваты это или продажи. Реклама у микроблогеров подойдет для небольшого бизнеса, который хочет зарекомендовать себя в соцсетях, а крупные бренды с бюджетом могут создать внушительные охваты своего продукта.
WE communication agency — коммуникационное агентство с экспертизой в области PR и digital-продвижения. Команда агентства больше 17 лет работает на рынке рекламы и маркетинга Центральной Азии и Казахстана.
Вы собираетесь продвигаться в Instagram и хотите результата, первое, о чем вы подумаете — это таргетированная реклама. В сравнении с ней, реклама у блогеров кажется слишком долгим процессом. Мы расскажем, почему каждый из этих инструментов хорош по-своему и почему все зависит от целей.
Преимущества таргетированной рекламы:
1. Возможность настраивать рекламные объявления.
Вы можете настраивать рекламные объявления, выбрать нужную цель, и все это не нужно согласовывать с блогером, его менеджером, вашим специалистом.
2. Facebook изучает ваши объявления и находит лучший способ их показа.
Если цель рекламной кампании — трафик, алгоритм Facebook может сам проанализировать, какие пользователи больше кликают по объявлению или перейдут по ссылке, и будет показывать рекламу им.
3. Точное попадание в целевую аудиторию.
Можно настроить объявление на определенных людей, разделяя их по возрасту, полу, интересам, месту жительства.
4. Ретаргетинг.
Помогает «догнать» пользователей, которые перешли по рекламе, но не совершили целевое действие.
5. Возможность найти похожую аудиторию с помощью look-alike.
Если у вас уже есть база клиентов, вы можете настроить рекламу на основе этой базы и собрать похожую аудиторию. Такой функционал называется look-a-like.
6. Возможность использовать разные форматы и плейсменты.
Instagram позволяет размещать рекламу в новостной ленте, stories, в ленте «Интересное», в ленте Facebook и не только.
7. Невысокая стоимость лида.
Если рекламная кампания настроена правильно, есть удобный сайт, оперативная служба поддержки, вежливые менеджеры по продажам, таргет обеспечит высокий уровень продаж.
Минусы таргетированной рекламы:
1. Отметка «реклама» воспринимается большинством пользователей как назойливое объявление.
2. Нет доверия аудитории, она еще холодная. Прежде чем покупать, люди начнут искать отзывы, спрашивать мнение знакомых о вашем продукте, даже если вы пропишете своему продукту замечательные свойства. Оценка блогеров воспринимается аудиторией лояльнее.
Что в итоге:
Таргет хорошо работает на продажи и имеет низкий порог вхождения: рекламу можно начинать и с бюджета в 1 $ в день, что позволяет локальным бизнесам продвигать товары и услуги в интернете.
Особенности рекламы у блогеров
Мы уже писали о том, как работать с блогерами, а сейчас расскажем о преимуществах рекламы у блогеров:
1. Лояльная аудитория
Реклама у блогера будет восприниматься как совет или рекомендация знакомого человека, а не как появляющийся баннер. Если ваш продукт новый на рынке и не имеет популярности, реклама выступит социальным доказательством.
2. Низкая цена подписчика
Рекламировать аккаунт в Instagram эффективнее через блогеров, а не через таргет. В разы увеличивается шанс, что пользователи перейдут в рекламируемый аккаунт посмотреть, что там есть интересного, в отличие от этой же рекламы в постах и сторис, которую мы просто смахиваем. Ведь здесь нам советует живой человек, а не алгоритм.
3. Узнаваемость и имидж бренда
Лидеры мнений создают определенный образ в глазах потребителя, и он может меняться и подстраиваться под актуальные инфоповоды: экологичность, ЗОЖ, семейные ценности, отношения.
4. Нестандартный формат подачи
Реклама у блогеров не выглядит как реклама — это большой плюс. Блогер может создать интересную интеграцию через марафоны, челленджи, прямые эфиры, брендированные маски, фотопроекты — такие механики активно распространяются, и есть шанс создать большую волну вирусного охвата. При помощи одного таргета таких результатов добиться невозможно.
С какими сложностями можно столкнуться при работе с блогерами:
1. Относительно высокая стоимость размещения рекламы
Спрогнозировать, что реклама у конкретного блогера окупится и принесет результат, не получается на 100%.
2. Подбор и анализ профиля блогера
На подготовительные работы уходит много времени. Поиск подходящих по тематике блогеров, расчет показателей вовлеченности, оплата сервисов аналитики и ведение переговоров.
Что в итоге:
Несмотря на эти трудности и большой объем работы, реклама у блогеров может произвести большой эффект. Четкое техническое задание, продуманная интеграция рекламы в профиле и контроль всех этапов рекламной кампании помогут достичь поставленной цели, неважно, охваты это или продажи. Реклама у микроблогеров подойдет для небольшого бизнеса, который хочет зарекомендовать себя в соцсетях, а крупные бренды с бюджетом могут создать внушительные охваты своего продукта.
WE communication agency — коммуникационное агентство с экспертизой в области PR и digital-продвижения. Команда агентства больше 17 лет работает на рынке рекламы и маркетинга Центральной Азии и Казахстана.
