Сабина Рейнгольд — сооснователь центральноазиатского фестиваля креативных коммуникаций Jolbors, стратегической студии Pointy и автор weproject.media. У Сабины больше 15 лет опыта в индустрии маркетинга и коммуникаций, она работала на рынках Кыргызстана, Казахстана и России и будет делиться своим опытом в статьях для нашего медиа. В этот раз Сабина дала несколько советов тем, кто только начинает свой путь в маркетинге.
Сабина Рейнгольд, сооснователь фестиваля коммуникаций Jolbors и стратегической студии Pointy, @esreingold
Сфера маркетинга и коммуникаций привлекательна для выбора карьерного направления и может стать любимым делом. Она совмещает стратегическое и креативное мышление, требует быть гибким, постоянно развиваться. Помогает быть в центре создания крутых продуктов, которые могут улучшать жизнь людей и менять повседневную реальность. Например, через создание технологичных продуктов, которые упрощают нам решение разных вопросов. Как начать свой карьерный взлет, если ты решил стать частью этой индустрии? Ниже несколько советов.
Изучайте маркетинг системно и развивайте знания в бизнесе
Развиваться в сфере маркетинга и коммуникаций нужно постоянно, чтобы держать руку на пульсе и понимать не только базу, но и быстро осваивать новые инструменты и методы.
Важно понимать, что любая маркетинговая активность и любая коммуникация направлены на решение бизнес-задач. Поэтому следует изучать бизнес-процессы и то, как бизнес работает, чтобы понять, какое решение действительно будет наиболее эффективным.
К сожалению, в маркетинговых брифах часто можно встретить общие формулировки задач из серии «повысить лояльность аудитории», «создать вирусный ролик», которые дают повод думать, что специалист поверхностный.
Важно четко понимать, что есть бизнес, маркетинговая и коммуникационная задача. И это не одно и то же. Подходите к освоению маркетинга системно, изучая основы не по верхам и трендам, а подробно «вгрызаясь» в информацию о всех составляющих маркетинга, стратегии и дисциплин, связанных с этой индустрией. И обязательно уделяйте время тому, чтобы разобраться в том, как работает бизнес.
Практика. Практика. И еще раз практика
С самого начала, еще с момента учебы в университете, стремитесь стажироваться по своему направлению. Важно работать с реальными кейсами, а не только познавать теорию. Для этого либо изучите программы стажировок, которые предлагают крупные компании, либо найдите дополнительные обучающие курсы, в процессе которых вы поработаете над реальным кейсом. Во-первых, вы потренируете практические навыки. Во-вторых, сформируете кейс для портфолио.
Мы в Jolbors периодически создаем такие курсы. Есть и другие образовательные платформы, которые помогают получить практический опыт. Реальные кейсы в портфолио сделают вас более привлекательным для будущих работодателей. Если нет подходящих возможностей, а стажировки пока недоступны, создайте свой клуб и попытайтесь привлечь в него маркетдиров разных компаний, которым интересно делиться своим опытом, для практических сессий. Будь проактивным!
Станьте волонтером на проектах и ивентах
Когда я начинала свой путь, то старалась активно подключаться волонтером в помощь разным командам. Например, в годы моей юности было популярно мероприятие BarCamp, благодаря которому я не только изнутри смотрела, как создают, продвигают и развивают масштабные профессиональные события, но и познакомилась с людьми, которые впоследствии выросли в одних из лучших экспертов в индустрии. Было много других индустриальных мероприятий, где я с большим удовольствием помогала основной команде в организации, и это проложило мне путь в профессию. А еще помогло сформировать связи с экспертами из разных стран, с некоторыми из которых я до сих пор поддерживаю общение. Спустя несколько лет волонтерства и работы в индустрии я создала с коллегами собственный индустриальный ивент — международный фестиваль Jolbors, который объединил профессионалов из сферы креативных коммуникаций и маркетинга Центральной Азии. Теперь это сильное профессиональное сообщество, об участии в котором стоит думать уже на заре карьеры. И в каждой стране есть свои индустриальные сообщества, ассоциации и клубы профессионалов, с которыми следует сотрудничать, заявляя о себе.
Вход в сообщество
Всегда следите за локальными и международными событиями в отрасли, активно участвуйте в конференциях, форумах, фестивалях, вебинарах. Так вы станете более заметными, «обрастете» полезными контактами, станете частью коммьюнити, которое откроет вам двери в успешное профессиональное будущее.
В индустрии есть профессиональный голод — компаниям порой непросто найти хорошего сотрудника. Всем нужны инициативные специалисты, которые заинтересованы в профессиональном росте и хотят помогать развивать компании или агентства, в которых они работают.
Более того, вы можете создать свое микро-сообщество и вместе с участниками расти, развивая его и тех, кто станет частью этого коммьюнити. Собирайте мини-встречи, приглашайте экспертов на лекцию или неформальную беседу на профессиональные тематики — многие готовы делиться своим опытом. Всегда проявляйте инициативу!
Развивайте креативность и аналитическое мышление
Креатив — это не про внезапное озарение, когда в голову пришла, как обычно кажется, гениальная идея. Это способность мыслить нестандартно. Но важно, что любое креативное решение всегда строится на стратегической базе. Творческий подход без способности понять, как он решит конкретную задачу, не осознавая, как оценить эффективность — пустая трата времени. Реальных результатов он не принесет. Поэтому важно учиться мыслить креативно, разбираться в аналитике, объединять это в единую систему. Такой навык поможет вам быть более эффективным и вырваться вперед.
Создавайте контент
В начале пути, когда опыта еще мало, сложно создавать собственный контент, чтобы он был релевантным и полезным. Но можно, например, организовывать интервью с лидерами индустрии. Для молодых специалистов это может стать интересным контентом, для вас — возможностью заявить о себе, растить насмотренность и знания через опыт других людей. Главное не скатиться в инфоцыганство и не начать создавать курсы по маркетингу и другим направлениям, едва погрузившись в профессию.
Развивайте насмотренность
Это важный базовый навык. Наблюдайте, какие кейсы создают крупные компанию по всему миру, что делают компании в вашей стране. Следите за крупными мероприятиями, знаковыми проектами, слушайте и смотрите тематические подкасты — все это поможет вам глубже погружаться в индустрию и разбираться в успешных и провальных примерах.