Порекомендовать героя

WE важно, кто рядом с нами и нашими семьями. МЫ стремимся делать так, чтобы вокруг нас были надежные люди, которым можно доверять. Рекомендуя людей, обратите внимание на наши ценности и ориентиры.

    Наши люди WE:

  • Наш Человек стремится создавать то, что улучшает жизнь людей

  • Наш Человек в общении с окружением честен и справедлив, порядочен и верен

  • Вы доверяете ему и уверены в его искренности

  • Наш Человек живет полной жизнью: любимая семья, достойное окружение, любимое дело, интересное хобби

  • Наш Человек всегда идет вперед и развивается

  • Наш Человек неравнодушен и готов вместе с нами создавать добрые дела

Далее closerecommendheropopupa
closesearch
drawnup
ВАША ЗАЯВКА ПРИНЯТА

Спасибо за неравнодушие!
Нам важно узнавать о достойных людях, чтобы рассказывать о них городу!

Вернуться на главную

Array
(
    [SRC] => /upload/resize_cache/iblock/9c4/400_450_240cd750bba9870f18aada2478b24840a/qse0gjbbxq27ttj8lbhzy1hzn0lq96kj.jpg
    [WIDTH] => 400
    [HEIGHT] => 450
)
kak-lokal-nomu-brendu-aksessuarov-vyyti-na-mezhdunarodnyy-rynok-rekomendacii-marketologov
logo
Как локальному бренду аксессуаров выйти на международный рынок — рекомендации маркетологов

12.04.2025

Как локальному бренду аксессуаров выйти на международный рынок — рекомендации маркетологов

weproject.media запускает серию прямых эфиров, где мы вместе с экспертами будем искать возможности для создания запоминающегося бренда компаний. К участию мы приглашаем владельцев малого и среднего бизнеса, которые ищут возможности для развития. Эфиры проходят в Telegram-канале Creative Asia — подписывайтесь, чтобы не пропустить! Первый эфир прошел 6 марта, его полная запись доступна по ссылке. А пока мы делимся главными тезисами этого эфира.

Участники:

— Жаннура Мынгышпанова, основатель и директор бренда Zhannura Jewellery.

Бренд на рынке с 2012 года и его цель — выйти на международный рынок и перейти в middle-up сегмент.

Эксперты:

— Данияр Косназаров, советник президента университета Нархоз, экс-директор по маркетингу KPMG и Qazaq Republic

— Толқынай Болатқызы, управляющий директор The Insider.


Жаннура Мынгышпанова, основатель и директор бренда Zhannura Jewellery

Zhannura Jewellery


Все началось в 2012 году, когда мне было 16 лет. Я запустила собственный магазин, и вот уже 13 лет мы с командой развиваем наш бренд. Мы создаем стильные украшения из стали с серебряным покрытием.

Одно из значимых достижений — создание современных шолп, которые мы предложили в новой стилистике.

Несмотря на лояльную аудиторию и узнаваемость на казахстанском рынке, мы сталкиваемся с рядом вызовов, которые требуют внимания и корректировки стратегии для дальнейшего роста.

В последнее время конкуренция на рынке ювелирных украшений в Казахстане значительно усилилась. Как следствие, продажи в Казахстане упали. В связи с этим я рассматривала выход на зарубежный рынок — это отличная идея для роста. Но на практике все упирается в логистику, что стало для нас серьезным препятствием. Например, доставка в Азербайджан может стоить до 8000 тенге, а если использовать «Казпочту», то сроки доставки слишком большие.


Рекомендации экспертов

Данияр Косназаров, советник президента университета Нархоз, экс-директор по маркетингу KPMG и Qazaq Republic

Данияр Косназаров

1. Я бы предложил сместить фокус бренда Zhannura Jewellery с исключительно казахской айдентики в сторону более широкого тюркского культурного кода.

Это позволит бренду органично войти на рынки Турции, Азербайджана и Узбекистана, где его продукция будет восприниматься более близко и естественно. Это не означает отказ от национального начала, а скорее его расширение, которое объединяет народы и открывает новые возможности для коллабораций и роста. Этот шаг поможет укрепить бренд на международной арене и расширить его аудиторию.

2. Рекомендую бренду, стремящемуся выйти на международный рынок, использовать онлайн-платформы, такие как Etsy и Amazon.

Эти ресурсы позволяют протестировать спрос на зарубежных рынках без значительных инвестиций в офлайн-магазины и оценить, как воспринимается продукция за пределами Казахстана.

3. Также стоит рассмотреть возможность сотрудничества с местными дизайнерами в других странах.

Создание лимитированных коллекций с акцентом на местные культурные особенности поможет укрепить доверие зарубежных потребителей и повысить узнаваемость бренда на новых рынках.

4. Интересной аудиторией могут быть студентки, обучающиеся за рубежом.

Им важно манифестировать свою идентичность, потому что казахстанцев часто путают с представителями других азиатских стран. Это важный социальный мотив, который можно адаптировать и на другие рынки.

5. Важно помнить, что основной рынок в данный момент все же Казахстан.

Не стоит гнаться за иллюзорным зарубежным клиентом, пока нет четких подтверждений спроса. За границей еще многое предстоит тестировать, а пока ключевая задача — удержание и развитие аудитории внутри страны. Когда появится финансовая подушка, можно направлять 20–30% дохода на тестирование гипотез за рубежом. Но даже сейчас можно пробовать что-то малыми средствами — аккуратно, не теряя фокуса на текущем клиенте.


Толқынай Болатқызы, управляющий директор The Insider

Толқынай Болатқызы

1. Для успешного выхода на международные рынки бренду Zhannura Jewellery необходимо создать англоязычный контент в социальных сетях.

Важно «говорить с аудиторией на ее языке», это поможет привлечь внимание и завоевать доверие зарубежных потребителей. Однако дублировать страницы в социальных сетях не обязательно — достаточно включать английские подписи и описания в основные посты.

2. Одна из ключевых задач при продвижении бренда на международном рынке — создание привлекательного контента.

Для Zhannura Jewellery отличным инструментом может стать TikTok, где бренд может сосредоточиться на показе бекстейджа, раскрывая процесс создания украшений, а также делая акцент на реальные истории клиентов. Это поможет не только заинтересовать аудиторию, но и создать более личное и эмоциональное отношение к бренду.

3. Рекомендую работать с микро-инфлюенсерами с аудиторией до 5000 подписчиков.

Это позволит достигать большего охвата без значительных затрат на сотрудничество.


Не пропустите следующий эфир, который состоится уже 17 апреля в Telegram-канале Creative Asia.

Тема: Экспансия в Узбекистан. Как казахстанскому бизнесу быстро адаптироваться на новом рынке.

Участник: Юлия Нугуманова, основатель компании «Ели-Худели»


Команда WE media group готовит полезную рассылку для всех тех, кто работает в области коммуникаций, маркетинга и PR. Будем делиться экспертизой и полезными материалами. Если хотите присоединиться, оставляйте свою почту по ссылке.

Узнайте первыми:

Подписаться на рассылку WE project!

Мы пишем о том, что помогает сориентироваться в новом мире и выбрать то, что нужно именно вам.

С ЭТОЙ СТАТЬЕЙ ЧИТАЮТ
10 современных предпринимателей из Туркменистана, которые создают крутые проекты
10 современных предпринимателей из Туркменистана, которые создают крутые проекты
Кто есть кто. Гульбану Майгарина
Кто есть кто. Гульбану Майгарина
Самые прогрессивные банки и финансовые организации Центральной Азии, которые начали 2025 год с достижений
Самые прогрессивные банки и финансовые организации Центральной Азии, которые начали 2025 год с достижений
Развитие бизнеса в Узбекистане: площадки для размещения PR-материалов и рекламы
Развитие бизнеса в Узбекистане: площадки для размещения PR-материалов и рекламы
Кто есть кто. Жексен Васильевич Джалкибаев
Кто есть кто. Жексен Васильевич Джалкибаев