2025 год в TikTok стал временем новых открытий: вдохновляющие истории, малый бизнес и талантливые креаторы, ставшие любимцами пользователей, контент, который по-новому раскрыл богатство казахской культуры и неисчерпаемый творческий потенциал страны. Кто покорил сердца пользователей в этом году? Кто сумел передать дух казахстанской идентичности и привлечь внимание миллионов? Какие проекты вдохновляли казахстанских пользователей на творчество? Ведущая платформа для просмотра и создания коротких видеороликов традиционно подводит итоги уходящего года.
Уходящий год стал для TikTok в Казахстане временем яркого творчества, стремительного роста, новых форматов, которые объединили миллионы пользователей. В 2025 году казахстанцы активно создавали контент по трендовым хештегам, среди которых #Наурыз2025 и #нетамашалаймыз, делились видео с концертов мировых звезд — от Дженнифер Лопес до Backstreet Boys — и следили за успехами казахстанских футболистов в Лиге чемпионов.
Платформа для создания и просмотра видеороликов в очередной раз доказала, что не только является пространством для досуга, но и площадкой, где каждый может раскрыть свой талант и обрести популярность, малый бизнес находит клиентов, запускаются тематические и познавательные инициативы, а контент с национальным колоритом выходит в топ рекомендаций.
В этом году Казахстан стал настоящим трендсеттером в TikTok. Пользователи из самых разных стран — от Индонезии и Кореи до Мексики и США — даже запустили в этом году отдельный тренд, посвященный стране. Иностранные креаторы, глубоко проникшись культурой Казахстана, исполняли песни казахстанских артистов после фразы «I’m not Kazakh, but…». Музыкальные предпочтения участников тренда разнообразны: от хитов Кайрата Нуртаса и Садраддина, до Кайрата Баекенова и группы «Формат», а также сложных вокальных партий Димаша Кудайбергена. Отдельные видео были сняты под народные мелодии национальных инструментов, что добавило флешмобу национального колорита.
Выбор сообщества: самые яркие креаторы платформы в 2025 году
Завершающим событием этого года в TikTok стал конкурс #ВыборСообщества2025, где пользователи сами выбрали авторов, ярче всего проявивших себя на платформе. С 21 ноября по 5 декабря пользователи могли проголосовать за любимых креаторов в семи разных категориях. Конкурс стал отражением того, насколько разнообразным и зрелым стало локальное сообщество TikTok.
Ниже представлены победители в каждой номинации конкурса — авторы, которые сумели стать заметными голосами локального сообщества и особенно полюбились местному сообществу.
Лучший автор развлекательного контента
Нұрбек Қасымбеков @daulenuly — регулярно делился кинообзорами на казахском языке, рассказывал о предстоящих премьерах и помогал зрителям выбирать, что посмотреть. Его короткие и динамичные ролики сделали мир кино более доступным и интересным для широкой аудитории TikTok.
Лучший спортивный креатор
Темирлан Орынбаев @temirlan_erzhanovich — помог зрителям следить за спортивными новостями, матчами и развитием локальных команд, оставаясь в центре футбольной повестки страны.
Лучший автор познавательного контента
Алтынай Утегенова @altynai_qazaq_tili — делилась познавательным контентом об изучении казахского языка. В своих роликах она объясняла лексику, правила и особенности языка, помогая зрителям расширять знания и погружаться в культурный контекст.
Лучший кулинарный креатор
Найля Павловская @nyakushkaa — делилась простыми и вкусными домашними рецептами, вдохновляя зрителей на кулинарные эксперименты.
Лучший автор контента о путешествиях
Жулдыз Рахмет @zhuldyz_rakhmet — тревел-журналист, которая выступила для пользователей платформы виртуальным гидом по достопримечательностям Казахстана. Авттор побеждает в этой номинации уже второй год подряд, что подтверждает неизменный интерес аудитории к ее вдохновляющим путешествиям по стране.
Лучший автор контента о культуре
Проект Ұлт қазынасы @ult_kazynasy — авторы аккаунта Нариман Карабалин, Бисултан Омирбаев, Бауыржан Тылеуханов, Адиль Имантаев уделяют внимание культурным и языковым особенностям разных регионов, а также снимают видео об истории Казахстана.
Лучший аккаунт малого бизнеса
Донер на Сатпаева @doner_na_satpayeva_ — популярный местный донер в Алматы, который делает главными героями видео своих клиентов. Команда аккаунта снимает живые, динамичные ролики — от забавных диалогов до неожиданных реакций гостей. Благодаря юмору, искренним эмоциям и узнаваемым ситуациям их контент стал вирусным и полюбился широкой аудитории.
Знаковые события TikTok в 2025 году
Discover List 2025: глобальное признание казахстанского креатора
Одним из ярких событий года стало достижение учителя русского языка и литературы Ботагоз Омаровой, @botagozomarova2, которая стала первым креатором из Центральной Азии, вошедшим в Discover List 2025, — международный ежегодный список 50 выдающихся авторов TikTok.
#Нетамашалаймыз: поддержка киноиндустрии и развитие фан-сообществ
TikTok запустил первую крупную инициативу в поддержку локальной киноиндустрии — кампанию #нетамашалаймыз. Благодаря специальному разделу в приложении, эксклюзивным материалам и конкурсу роликов о кино, пользователи активно вовлекались в обсуждение фильмов и сериалов, способствуя развитию сообщества кинолюбов в Казахстане.
#Наурыз2025: Продвижение национальной культуры
В 2025 году платформа в третий раз собрала пользователей со всего Казахстана в рамках масштабного онлайн-фестиваля #Наурыз2025, став цифровой площадкой для обмена культурным наследием и семейными ценностями. Всего за две недели пользователи создали более 25,000 видео с хештегом #Наурыз2025, увеличив на платформе общее количество контента на праздничную тематику почти до 180,000 роликов, созданных за последние три года. Инициативу поддержали рекордное количество партнеров, включая Министерствокультуры и информации РК, Министерство науки и высшего образования РК, Министерство туризма и спорта РК, НК "Kazakh Tourism", а также Visit Shymkent, Бюро по туризму Алматы и Центр развития туризма «Astana Tourism».
Усиление цифровой безопасности и благополучия пользователей
TikTok продолжил активно развивать инструменты безопасности и благополучия на платформе, создавая более комфортную цифровую среду для пользователей. Платформа обновила и упростила Правила сообщества, расширила функции, направленные на защиту подростков и формирование здоровых цифровых привычек, а также запустила раздел «Время и благополучие» с аффирмациями, успокаивающими звуками и дыхательными практиками.
Кроме того, были усовершенствованы инструменты для авторов — от управления комментариями и контроля контента в LIVE до предварительной проверки публикаций и обновлённых функций для работы с сообщениями. Также TikTok представил первый казахоязычный проект по цифровой грамотности «Ең Алдымен Қауіпсіздік», созданный совместно с популярными креаторами и Astana Hub.
#УчителяКазахстана: рост спроса на образовательный контент
В 2025 году TikTok в очередной раз провел инициативу #УчителяКазахстана, которая вдохновляет педагогов делиться знаниями в формате коротких видео. За четыре года проведения проекта было создано свыше 90 тысяч обучающих видео. Партнерами инициативы традиционно выступили Министерство просвещения РК и Министерство науки и высшего образования РК.
Эффект TikTok: влияние платформы на экономику Казахстана
TikTok и Национальная палата предпринимателей «Атамекен» представили первое исследование влияния платформы на малый и средний бизнес Казахстана. Результаты показали, что каждый восьмой предприниматель, использующий TikTok еженедельно, получает более половины своего дохода благодаря активности на платформе.
По консервативным оценкам, предприятия малого и среднего бизнеса (МСБ) заработали 219 млрд тенге через TikTok в 2024 году. В оптимистичном сценарии эта цифра может достигать 438 млрд тенге. Вклад TikTok в ВВП Казахстана оценен в 0,16-0,32%, а при учете полного экономического эффекта — до 1,13% ВВП.
Эти данные подтверждают, что TikTok — это не только креативная платформа, но и значимый драйвер цифрового предпринимательства и экономического роста.
«Этот год наглядно показал, насколько сильным может быть влияние творческого и познавательного контента — того, что помогает распространять знания, сохранять культурное наследие и формировать позитивную цифровую среду. Впервые в Discover List 2025 вошёл казахстанский педагог, а наш третий ежегодный фестиваль Наурыз стал крупнейшим культурным событием на платформе. Мы и дальше будем поддерживать авторов, развивать инициативы в области цифровой грамотности и укреплять связи между культурами, помогая пользователям безопасно, свободно и творчески выражать себя», — отметила Мелис Чаглар, руководитель операционного отдела TikTok в Восточной Европе и Центральной Азии.
