Amazon запускает инструмент аналитики для сервиса Amazon Live — стримов с возможностью покупки прямо во время просмотра. Новая функция поможет брендам отслеживать эффективность кампаний, созданных с участием инфлюенсеров, и превращать лайв-шопинг в измеряемый элемент маркетинга.
С помощью новых сигналов бренды смогут быстрее получать данные, понимать, какие продукты, креативы и авторы работают лучше всего, а также создавать кастомные аудитории.
Как отметили в Amazon, это «соединяет креаторский контент с точными метриками» и позволяет видеть, как такие форматы влияют на покупки. В рамках одного из кейсов компания GE выяснила, что пользователи, которые смотрели кампанию в Amazon Live, покупали в 2,5 раза чаще и в 9,7 раза чаще искали бренд, чем те, кто видел обычную рекламу.
Пока инструмент доступен в закрытом бета-режиме для части пользователей в США. Открытый запуск намечен на лето.
Amazon усиливает шопинг-функции в Prime Video на фоне общего интереса к лайв-коммерции, несмотря на то, что в социальной коммерции компания начала действовать осторожнее.
Источник: marketingdive.com
Оставьте заявку, если хотите разместить рекламу на наших площадках.
