Чемпионат мира 2026 уже в разгаре, и мировые бренды принимают в нем активное участие через специальные кампании, лимитированные продукты и цифровые проекты. Одни представили новую экипировку и официальный мяч турнира, другие создают музыкальные коллаборации, игровые миры и специальные сервисы для болельщиков. Собрали самые интересные активации брендов, посвященные FIFA World Cup 2026.
Adidas
Adidas представила официальный мяч FIFA World Cup 2026 — TRIONDA, вдохновленный культурой США, Канады и Мексики. Мяч получил технологию Connected Ball, которая передает данные в режиме реального времени для поддержки системы VAR.
Coca-Cola
Coca-Cola совместно с музыкальным лейблом Real Thing Records выпустила официальный гимн бренда к FIFA World Cup 2026 — новую версию песни JUMP в исполнении J Balvin и Amber Mark при участии Steve Vai и Travis Barker. Релиз сопровождался музыкальным клипом и глобальной кампанией, объединяющей музыку, культуру и футбол.
LEGO
LEGO выпустила коллекционный набор FIFA World Cup Official Trophy, посвященный чемпионату мира 2026. В него вошла детализированная модель официального Кубка мира, созданная специально к турниру. Набор стал частью лицензионной линейки FIFA World Cup 2026.
McDonald's
Главный ресторанный спонсор запустил глобальное меню World Cup Meal: бургеры со специальными соусами кухни стран-хозяек, лимитированные коллекционные стаканы и масштабная викторина в мобильном приложении с розыгрышем билетов на матчи.
Hyundai
Официальный автопартнер ЧМ представил роботов Atlas и Spot, которые помогают организовывать матчи и взаимодействуют с болельщиками на стадионах. Также владельцы автомобилей бренда получили возможность преобразить свою цифровую приборную панель и выбрать оформление в стиле чемпионата мира.
Кроме того, с 11 июня по 19 июля в Рокфеллер-центре в Нью-Йорке работает FIFA Museum, представленный брендом Hyundai.
Hisense
Hisense сделал ставку на домашний просмотр матчей. Бренд продвигает телевизоры и лазерные проекторы с AI Sports Mode и Stadium Mode, представил новую линейку RGB MiniLED TV, запустил розыгрыши поездок на финал чемпионата мира и телевизоров, а также совместно с платформой Freely обеспечил бесплатный просмотр всех матчей ЧМ-2026 на телевизорах Hisense через интернет.
EA SPORTS FC 26
Выпустила бесплатное обновление The World's Game, вдохновленное чемпионатом мира 2026. В игре появился новый международный турнир в формате 48 сборных с 53 лицензированными национальными командами, включая Узбекистан, новые стадионы, тематические события в Ultimate Team, сезон Festival of Football, специальные награды для игроков и внутриигровые активности.
Nike
Nike представила новую коллекцию формы для национальных сборных к FIFA World Cup 2026. В кампании показаны комплекты сборных Бразилии, Англии, Франции, Нидерландов, Хорватии, США, Канады, Австралии, Норвегии, Уругвая, Южной Кореи и Турции. Экипировка создана с использованием технологии Nike Aero-FIT, которая помогает улучшать вентиляцию и охлаждение игроков во время матчей.
Airbnb
Airbnb объявила о долгосрочном партнерстве с FIFA, которое охватывает FIFA World Cup 2026, Женский чемпионат мира 2027 и другие турниры. Во время ЧМ-2026 компания предложит болельщикам размещение в городах-хозяевах, уникальные впечатления, встречи с легендами футбола и специальные туристические программы для путешественников.
Duolingo
Duolingo запустил внутриигровое событие Duo Cup, посвященное FIFA World Cup 2026. Пользователи соревнуются за очки, выполняют тематические задания и продвигаются по турнирной сетке, оформленной в стилистике чемпионата мира. Квест продлится до 19 июля.
Netflix
Netflix Games совместно с FIFA выпустили игру FIFA World Cup 2026: Play Launch Edition. Пользователи могут управлять национальными сборными, участвовать в турнире и проходить специальные игровые события, посвященные чемпионату мира.
Roblox
Roblox совместно с FIFA запустил официальное виртуальное пространство, посвященное FIFA World Cup 2026. Пользователи могут посещать цифровые фан-зоны, выполнять игровые задания, получать виртуальные предметы и участвовать в тематических активностях, связанных с чемпионатом мира.
Unilever
Unilever, официальный партнер FIFA World Cup 2026 в категории Personal Care, запустил крупнейшую в своей истории спортивную кампанию. В активации участвуют более 35 брендов компании, включая Dove, Rexona, Dove Men+Care, Vaseline, Axe и другие. Кампания включает цифровой контент, работу с креаторами, активности для болельщиков, масштабные рекламные размещения и продвижение ценностей уверенности, движения и инклюзивности во время чемпионата мира.
