Мамандар Орталық Азиядағы, Штаттардағы және Еуропадағы PR-мамандардың жұмыс ерекшеліктерімен бөлісті.
Қазақстан
Ақерке Берлібай, 34 жаста, Астана қаласы, PR-технолог, @akerke_berlibay
Мамандық таңдау туралы
Мен COMMUNIX интеграцияланған коммуникациялар агенттігінің СЕО-мын.
Мансабымды Еуразия гуманитарлық институтының шет тілдері кафедрасының аға оқытушысы ретінде бастағанмын. Алғашқылардың бірі болып әлеуметтік желілерді қоғамдық және еріктілер қызметін жариялау үшін белсенді қолдандым. Мен мемлекеттік саяси PR және дағдарысқа қарсы коммуникацияларға маманданамын.
Қазақстандағы PR-мамандар туралы
Біздің салада Қазақстанда жай ғана талантты болу немесе PR-маман дипломы болу жеткіліксіз. Көп жұмыс істеуге және көп жұмыс істеуге дайын болу, дағдыларды тәжірибелі түрде шыңдау маңызды. Міне, ақыл мен инстинкт осылай келеді. Маман бір-екі дағдымен шектелмеуі тиіс, сонымен қатар, рилстерді монтаждаудан бастап кәсіби түсірілімдерге дейін, таргеттеуден бастап YouTube шығармашылық студиясында жұмыс істеуге дейін, сатушы посттарды жазудан бастап, баспасөз релиздерін жазуға және медиа-киттерді жасауға дейін бәрін түсінуі керек.
Жұмыс шарттары туралы
Шарттар әртүрлі. Егер жалақы туралы айтатын болсақ, ең төменгісі — мемлекеттік органдар мен квазимемлекеттік секторда, ең жоғарысы — ұлттық компаниялар мен «беделді түсінудің жоғары деңгейі» кәсіпорындарында.
PR мамандарының жұмыс шарттары бірінші басшының «әлем бейнесіне» байланысты. Егер ол компанияның беделі мен болашағындағы байланыстың стратегиялық рөлін, маңыздылығы мен орнын түсінсе, онда жағдай өте жақсы болады. Егер мұндай түсінік болмаса немесе өз көзқарасы болса, онда PR маманы: «әкел-алып бер, суретке түсір, жаз».
Шағын және орта бизнеске келетін болсақ, көптеген компаниялар маркетингті PR- мен шатастырады және негізінен бедел мен бренд үшін емес, сату үшін бір күн жұмыс істейді. Мұның бәрі PR маманына және оның компанияда орнататын деңгейіне және оның рөлін қалай орналастыратынына байланысты.
Мамандықтың артықшылығы — кадрлық аштық. Қаласаңыз да, жұмыссыз қалу мүмкін емес. Егер біз PR туралы бизнес ретінде айтатын болсақ, онда ешқандай бәсекелестік жоқ. Клиенттердің саны мен деңгейі, сіздің табысыңыз тек сізге байланысты.
Қиындықтар — қабілетсіз мамандардың арқасында PR тауашасына деген сенім төмендейді. Мамандықтың мұндай девальвациясы барлық салаларға тән. Сондықтан біздің міндетіміз — PR қауымдастығын нығайту және жас мамандарға көмектесу.
Керемет PR маманы болу үшін тез және оңай үйрену керек. Жаңа технологияларға, адамдарға, жағдайларға икемді болу. Күн тәртібінде болу және трендті уақытында болжау және инфо-сым жасау үшін қолыңызды импульсте ұстау. Жүйені сүю, PR-Департаменттің қызметіне жобалық менеджменттегі бизнес- процестер ретінде қарау: сурет салу, жазу, хаттама жасау, орындау.
Жоспарлар туралы
Мемлекеттік коммуникациялар саласындағы докторлық зерттеуді аяқтау жоспарлануда. Үшінші рет курсты жеке трекингпен бастаңыз. Өз тәжірибем мен талантымды барынша пайдалана алатын ұзақ мерзімді ірі жобаны алу.
Сайора Қарабаева, Астана қаласы, PR-маман, @mrs_sayora
Мамандық таңдау туралы
Мен коммуникация бойынша маманмын. Ұзақ уақыт бойы корпоративтік секторда, ірі ұлттық және халықаралық компанияларда жұмыс істедім. Соңғы алты жылда әлеуметтік желілерде ШОБ-ті ілгерілету және жеке бренд мәселелері бойынша фриланста жұмыс істеймін. Екі жылдан бері Қазақстанда подкаст-индустрияны дамытумен айналысып келемін.
Коммуникацияға мен университетте оқып жүрген кезімде келдім. Бірінші курста Астана әкімдігіне, баспасөз қызметіне жұмысқа орналастым. Бұл тәжірибе маған университетте мамандануды — қоғаммен байланысты таңдауға көмектесті.
Қазақстандағы PR-мамандар туралы
Жақсы маман коммуникация стратегиясын дұрыс құра білуі, мағынасын көре білуі, оларды мақсатты аудиториялар санатына орналастыра білуі тиіс. PR- маманы мәтінмен жұмыс істейді, сондықтан тек жақсы жазу ғана емес, оқу да маңызды.
Қарапайым сөзбен айтқанда, PR-маманы өз спикері үшін бедел қалыптастырумен айналысады. Сондықтан редакторлармен, серіктестермен, журналистермен қарым-қатынас жасай білу — маңызды машық.
Зерттеуді түсіну, БАҚ-ты бақылау, KPI таңдау, науқандар мен демеушілік жобалардың тиімділігін талдау маңызды.
Жұмыс шарттары туралы
Қазақстанда PR-маман көптеген міндеттерді орындайды, бос жұмыс орындарында белгіленген стандартты функционалдық міндеттерден әлдеқайда көп. Кейде бұл оқиға менеджері, жаттықтырушы, digital-маман, тіпті мобилограф. Сонымен қатар, коммуникациялар тұтастай интеграцияланады: маркетинг элементтері, SMM PR-ға енеді. Сондықтан бүгін PR-ға бұрынғы журналистер ғана емес, сонымен қатар маркетологтар да келеді.
Соңғы кездері біздің мамандығымызға қатысты көптеген стереотиптер бар, әсіресе «Эмили в Париже» сериалынан кейін. Көпшілік PR-мамандар іс-шараларға қатысады, қарым-қатынас жасайды, ал жұмыс өздігінен жүріп жатыр деп ойлайды. Бірақ ивенттерге бару — айсбергтің шыңы. Кадрдың артында кейде мәтінмен, сандармен, талдаумен «тұншықтыратын» жұмысы қалады. Қазақстанда жұмыс істеудің қиындығы — медиа өкілдерімен еркін сөйлесу үшін кәсіби маман қазақ, орыс және ағылшын тілдерін еркін меңгеруі тиіс.
Үздік маман жауапты болуы тиіс. Оның басты міндеті — спикердің төңірегінде қоғамдық пікір қалыптастыру. Сондай-ақ, қаралу, трендтерді білу, қолды пульсте ұстай білу маңызды. Сондай-ақ талдай білу керек. Себебі, жақсы талдау — табысты стратегияның кепілі.
Жоспарлар туралы
Соңғы екі жылда мен Қазақстанда подкасттарды зерттеу мен дамытуға терең үңілдім. Наурыз айында өзімнің студиямды аштым. Бүгін біз жобаларды аудио форматта және YouTube-те шығарамыз. Және де бұған менің PR тәжірибем көмектеседі. PR клиенттеріне қызмет көрсету жоспарда бар: акцияларды әзірлеу, олардың тиімділігін есептеу, подкастерлерге ақша табуға және демеушілерді табуға көмектесу.
Ұлыбритания
Асель Иденова, 26 жаста, Алматы қаласы, PR-маман, @assel_idenova
Мамандық таңдау туралы
Мен Лондондағы Марангони институтын «Стилист және креативті директор» мамандығы бойынша бітірдім. Giorgio Armani, Fendi сияқты компанияларда тәжірибе жинадым. British Vogue журналында да жұмыс істедім.
PR жолы университетте үшінші курста тағылымдамадан өтуге болатын кезде басталды. Мен көптеген компанияларға өтініш бердім және мені Giorgio Armani VIP PR intern-ге шақырды. Мен бір жыл бойы жұмыс істеп, осы салада тәжірибе жинағым келетінін түсіндім.
Ұлыбританиядағы PR мамандары туралы
Біріншіден, жұмыс істеу үшін сізге білім туралы диплом қажет. Негізінен Ұлыбританияда барлығы тағылымдамадан басталады, сондықтан бұл үлкен артықшылық болады. Мен сізге әртүрлі компаниялардағы PR мамандарына тікелей жазуға кеңес беремін, осылайша сіз жұмыс табу мүмкіндігін арттырасыз. Сұхбаттасуға жақсы дайындалу маңызды. Сіз адамдардың қиын сұрақтарына тез жауап беруіңіз керек.
Жұмыс шарттары туралы
Шарттар орынға байланысты. Егер сіз сәнді брендтерде жұмыс жасасаңыз, онда қызметкерлерге ассортиментке жеңілдіктер беріледі.
Лондонда барлық дерлік кеңселер дүкендерде орналасқан, бұл ыңғайлы.
Әркімнің өз орны бар, олар компьютер береді. Егер сіз көп жұмыс істесеңіз, жалақыны көбейтеді. Егер кеш қалсаңыз, кешкі ас пен үйге трансфер ұйымдастырады.
Қызметтің артықшылықтары:
— сіз үнемі адамдармен, әсіресе стилисттермен және жұлдыздардың агенттерімен танысасыз. Жұлдыздарды жеке кездестіруге болады
— үнемі дамып, өсесіз, өйткені маманның міндеттеріне көптеген түрлі міндеттер кіреді
— журналдардағы түсірілімнен бастап ивенттерге дейінгі көптеген қызықты жобалар. Жаңа жиындарды, кутюралық киімдерді бірінші болып көріп отырсыз.
Қиындықтар:
— үлкен жұмыс және жиі стресс
— жауапты болу керек. PR командасында әсер етушілер мен жұлдыздарға арналған киімдері бар жеке шоу бар. Әр нәрсені бақылау керек
— мәселелерді үнемі шешіп, тез шарлау керек. PR-жұмысты болжау мүмкін емес. Әрқашан «Б жоспары» болуы керек.
Керемет PR маманы болу үшінсіз стресске төзімді болуыңыз керек және кез- келген жағдайға тез бейімделе білуіңіз керек.
Сән әлемін болжау мүмкін емес, күтпеген жағдайлар орын алады, сондықтан сіз мұқият болуыңыз керек және бұл істі шын жүректен жақсы көруіңіз керек.
Жоспарлар туралы
Мен сәндеу мен PR-дан үзіліс алдым. Бизнес, маркетинг саласында білім алғым келеді.
АҚШ
Зарина Омар, 26 жаста, Стамбул қаласы, PR менеджері, @zarina_omm
Мамандық таңдау туралы
Мен маркетолог және PR маманымын. Өндіріспен айналысамын және жергілікті блогерлермен серіктестікте екі жобаны қатар жүргіземін. Назарбаев Университетін, University College London UCL Foundation Global бітірдім.
Маркетингтегі жол Назарбаев университетінде бірінші курстан кейін білім беру орталығын ашудан басталды. Білім беру жобасының мақсаты — мүмкіндігінше көп адамға ағылшын тілін үйренуге көмектесу. Бұл тәжірибе мені Samruk Kazyna еншілес компаниясының қызметкерлерін корпоративтік оқытуға алып келді.
АҚШ-тағы PR мамандары туралы
АҚШ-та PR маманы ретінде жұмыс істеу үшін ағылшын тілін жоғары деңгейде білу маңызды. PR-да байланыс, желі маңызды. Сондай-ақ, сіз жұмыс істейтін тақырып пен саланы терең түсіну, қоғамдық қатынастарды тиімді құруға және сақтауға қабілетті болу маңызды.
Жұмыс шарттары туралы
АҚШ-та PR мамандары әдетте жақсы еңбек жағдайларын, соның ішінде бонустарды ұнатады: спортзалға кіру, кәсіптік оқыту мүмкіндіктері, медициналық сақтандыру және компания есебінен стоматологиялық емдеу. Бизнес сонымен қатар психологтармен тегін кеңес беру арқылы қызметкерлердің психикалық денсаулығына үлкен мән береді. Икемді жұмыс кестелері PR мамандарына тапсырмаларды уақытында орындаған жағдайда өз уақытын еркін басқаруға мүмкіндік береді.
Қызметтің артықшылықтарының ішінде келесі тармақтарды атап өтуге болады:
— жұмыс PR және маркетинг саласында әртүрлі және қызықты тапсырмаларды орындауға мүмкіндік береді
— тиімді маркетингтік науқандарды құру арқылы сіз креативті және жаңашыл бола аласыз
— PR және маркетингтегі сәтті күш-жігер компанияның беделін және оның пайдасын айтарлықтай жақсарта алады.
Қиындықтардың арасында:
— PR және маркетингте жұмыс істеу талап етілуі мүмкін, сондықтан қысымға төзімді болу керек, әсіресе дағдарыстар мен қатаң мерзімдер жағдайында
— клиенттер мен жұмыс берушілер тез және нақты нәтижелерді күте алады, дегенмен маркетингтегі жетістік уақытты қажет етуі мүмкін
— сала үнемі өзгеріп отырады. Өзекті болу үшін үнемі жаңа тенденцияларға бейімделуіңіз керек.
PR-да табысты мансап үшін дағдылар мен білім:
— коммуникативті қабілеттер
— деректер мен трендтерді талдай білу
— стратегиялық ойлау
— дағдарыстарды басқару
— медиа платформалар мен әлеуметтік желілерді білу — тез өзгеретін ортаға бейімделу қабілеті. Жоспарлар туралы
Мен білім беру жобасын жаңартқым келеді, бірақ онлайн форматта. Жаңа стратегиялар мен жобалармен жұмыс жасау арқылы маркетингке қосқан үлесімді
