17 сентября в Алматы, в отеле InterContinental, пройдет Brand Analytics Conference Kazakhstan — крупнейшее событие в Центральной Азии, посвященное аналитике социальных медиа.
Это уже вторая BAconf в Казахстане, и она обещает быть еще масштабнее: бренды, агентства, исследовательские компании, цифровые платформы и разработчики аналитических решений обсудят ключевые тренды в коммуникационной отрасли и роль аналитики в работе с аудиторией.
Мы продолжаем знакомить вас с программой конференции и рассказывать, что ждет участников. Это событие станет точкой притяжения для руководителей и топ-менеджеров, PR- и маркетинг-команд, специалистов по работе с клиентами — всех, кто управляет брендами и отвечает за их репутацию.
Свежие исследования
Традиционно программу Brand Analytics Conference Kazakhstan откроет специально подготовленное для конференции исследование «Социальные сети в Казахстане: цифры и тренды, лето 2025» со свежими данными о состоянии цифровых платформ.
Василий Черный, директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics, спикер Brand Analytics Conference Kazakhstan
Это уникальное для рынка независимое исследование, которое показывает реальный «расклад сил» между основными цифровыми платформами и служит отправной точкой для формирования как долгосрочных коммуникационных стратегий, так и тактических медиапланов рекламных кампаний и кампаний по продвижению. Особенностью данного исследования являются данные о том, как на каждой из платформ используются казахский и русский языки. Это важно, так как медиаполе на казахском языке «живет» совсем не так, как на русском. Вторая особенность исследования — рейтинг СМИ по метрике внимания к нему пользователей в соцсетях. Данный рейтинг — очень полезный инструмент для медиапланирования, так как строится на основе реальных интересов аудитории.
Партнер конференции — Alvin Market — представит эксклюзивное исследование о том, как пользователи применяют ИИ и почему цифровой след компании напрямую влияет на то, что большие языковые модели «говорят» о бренде.
Наталья Оспанова, директор группы исследовательских компаний Alvin Market, спикер Brand Analytics Conference Kazakhstan
Мы заметили интересную тенденцию: все больше людей ищут информацию не в Google, а напрямую у искусственного интеллекта. Выбирают товары, сравнивают варианты, ищут отзывы. Это меняет правила игры. Если раньше брендам важно было попасть в топ поисковой выдачи, то теперь — в ответ нейросети. Чтобы понять, как ИИ меняет привычки потребителей и влияет на выбор брендов, мы провели опрос. Получили массу интересных инсайтов и будем делиться ими на конференции. Приходите — поговорим про то, как уже сегодня потребители используют ИИ при выборе товаров и как бренду не остаться «за кадром» в новой реальности.
Новинки платформ и вендоров аналитических решений
С помощью живой демонстрации организаторы покажут популярные и новые возможности аналитической системы Brand Analytics, представят планы по развитию технологий, ориентированных на Казахстан и Центральную Азию.
Познакомятся участники и с другими полезными инструментами рынка. Амбассадор сервиса LiveDune объяснит, как измерять результаты коммуникаций и какие метрики помогают предпринимателям превращать SMM в продажи.
Элла Макатова, амбассадор сервиса LiveDune, спикер Brand Analytics Conference Kazakhstan
Малому и среднему бизнесу нужны свои метрики — и свой подход к аналитике. Часто МСБ копируют KPI крупных брендов — гонятся за охватами, подписчиками, лайками — и упускают из виду, что эти цифры не всегда связаны с выручкой и клиентским потоком. В итоге компании получают красивую, но бесполезную картину эффективности. На конференции я покажу, в чем разница между внешними метриками для репутации, узнаваемости, инвесторов и внутренними для продаж, конверсии, окупаемости и дам простую схему, как встроить аналитику в ежедневную работу.
Кейсы от казахстанских и российских компаний
Практические примеры использования соцмедиа и полезную аналитику представят Tele2, TSPM, Click, AMS, Сидорин Лаб, RQ/AMDG, ITCOMMS и другие.
Александр Лихтман, основатель PR-агентства ITCOMMS, спикер Brand Analytics Conference Kazakhstan
Системы аналитики СМИ и соцсетей должны стать таким же обязательным инструментом для пиарщика, как офисные приложения. Это не только мониторинг — это предотвращение кризисов, поиск трендов и инфоповодов, оценка эффективности. Приглашаю и призываю каждого пиарщика прийти и послушать, как медиамониторинг облегчает работу и делает ее более измеримой.
Евгений Кузнецов, руководитель департамента мониторинга и аналитики Сидорин Лаб, спикер Brand Analytics Conference Kazakhstan
Мы, как агентство, уже 10 лет используем возможности Brand Analytics, которые помогают развивать как наш собственный бизнес, так и бизнесы наших клиентов. BAconf — это возможность за один день получить свежие инсайты о трендах, инструментах и лучших практиках работы с данными аналитики соцмедиа. Мы все живем в мире социальных сетей и в них лежит очень много ответов на вопросы вида "Как нам расти быстрее?". Здесь вы научитесь находить ответы на такие вопросы.
Кто еще будет на сцене:
— Ирина Илчовска — Tele2
— Надежда Рязанцева — TSPM
— Нилюфар Эрматова — Click
— Майра Салыкова, Артык Кузьмин — Media System Group
— Екатерина Архангельская — RQ/AMDG
— Наталия Кладова — Сидорин Лаб
— Шахзод Мухтаров — Index
— Марина Черномазова, Наталья Веселкина — Brand Analytics.
Brand Analytics Conference Kazakhstan 2025 — это лаборатория идей. Если пропустите, придется догонять тех, кто был. Вход в будущее успешных коммуникаций здесь.
