Каждый пятый ребенок в Казахстане сталкивается с буллингом в школе, следует из данных UNICEF за 2024 год. На фоне тревожной статистики в стране стартовал новый социальный проект, направленный на привлечение внимания к проблеме и поддержку диалога между родителями и детьми.
Инициатива получила название «Отменить поездку в школу?» и была запущена в начале апреля в Алматы одним из казахстанских райдхейлинговых сервисов. В основе проекта — нестандартный подход к коммуникации с родителями: во время утренних поездок в школу на такси, пользователи получают уведомление с предложением отменить поездку. Неожиданное сообщение призвано вывести взрослых из повседневной спешки и обратить внимание на эмоциональное состояние ребенка.
По данным на 2024/2025 учебный год, в школах Казахстана обучается около 3,9 миллионов детей. Исследования показывают, что около 17% подростков в возрасте 11-15 лет подвергаются буллингу не реже одного раза в месяц. Это означает, что с этим сталкиваются порядка 663 тысяч школьников.
Авторы проекта подчеркивают, что речь не идет о буквальном отказе от посещения школы. Основная цель инициативы — побудить родителей к размышлению и диалогу с детьми, помочь вовремя заметить тревожные сигналы и оказать поддержку.
В рамках проекта при участии экспертов была создана специальная онлайн-платформа с рекомендациями для родителей. На ней собраны советы о том, как начать разговор с ребенком, распознать признаки буллинга и какие действия предпринять в сложной ситуации.
Символом кампании стало заднее сиденье автомобиля — пространство, где родитель и ребенок остаются наедине и могут поговорить без отвлекающих факторов. В дополнение к цифровым инструментам в Алматы установлены инсталляции в виде автомобильного сиденья в торговых центрах и на оживленных перекрестках города.
Проект реализуется при участии креативных и коммуникационных команд и уже получил первые положительные отклики. В связи с этим рассматривается возможность масштабирования инициативы на другие страны.
Эксперты отмечают, что ключевым элементом профилактики буллинга остается открытый и доверительный разговор в семье — зачастую именно он помогает вовремя выявить проблему и предотвратить ее последствия.