Совместное исследование маркетплейса Flowwow и бьюти-ретейлера «Золотое Яблоко» показало, как казахстанцы тратят деньги в канун 8 Марта. Смещение фокуса с люкса на корейский массмаркет и неожиданно высокие расходы на флористику жителей Шымкента — таковы главные подарочные тренды.
Тюльпаны вне конкуренции
По данным маркетплейса Flowwow, в 2026 году покупка цветов к 8 марта обходится казахстанцам в среднем в 25 107 тенге, что ниже прошлогоднего показателя на 13%. Наибольшим спросом пользуются монобукеты — композиции из одного вида цветов. Их приобретают почти в три раза чаще, чем авторские сборные композиции.
Главный хит весеннего праздника — белые тюльпаны, средняя стоимость букета — около 21 606 тенге. Самым популярным сборным букетом 2025 года стала композиция из лизиантусов, хризантем и диантусов. Популярны также цветы в корзинах и коробках, в среднем 28 491 тенге.
По среднему чеку на монобукеты лидирует Алматы — 25 766 тенге, на втором месте Шымкент — 26 195 тенге, на третьем — Астана — 23 264 тенге. Средний чек на такие композиции в Казахстане составил 25 760 тенге. Самая дорогая категория в Шымкенте — «Цветы в коробке»: средний чек здесь достигает рекордных 38 234 тенге.
Цветы часто сопровождают десертами. Клубника в шоколаде обходится в среднем в 15 833 тенге, а трендовые бенто-торты с персональным дизайном в 8032 тенге.
Бум на бьюти-наборы и смена трендов
Бьюти-наборы в Казахстане показывают впечатляющую динамику в 2026 году. Общий рост продаж подарочных наборов по Казахстану составил +27% по сравнению с прошлым годом. При этом наиболее активный рост продемонстрировал Алматы +35%.
Лидерами продаж в Алматы и Астане стали наборы сывороток d’Alba, подарочные сеты ухода Sol de Janeiro, Estée Lauder — Lift & Glow Routine. В то время как жители северной и южной столиц активно выбирают трендовые корейские сеты по уходу за кожей лица и тела, в Шымкенте спрос смещен в сторону подарочных боксов с премиальными ароматами: TUMI, Yves Saint Laurent, Tom Ford.
Уходовая и декоративная косметика
В категории уходовых средств продажи в Алматы за текущий год выросли на 21%, а в Астане — на 5%. Покупатели стали более прагматичны и выбирают базовые продукты: гели Bioderma, патчи d’Alba, лосьоны La Sultane de Saba.
В декоративной косметике лидерство удерживает Алматы +20%, а показатели продаж в Астане и Шымкенте остаются без изменений с прошлого года. Абсолютными бестселлерами стали средства для бровей и ресниц — тушь L’Оréal Telescopic, термотуши DARLING*, гели PUSY, что подчеркивает тренд на естественность и «акцентный» взгляд.
Парфюмерия и локальные открытия
Рост продаж женского парфюма по сравнению с 2025 годом составил +20% в Алматы и +10% в Астане. В среднем на эту категорию товаров казахстанцы тратят 34 771 тенге.
Астана демонстрирует любовь к люксовым брендам, в топах Gucci, Prada. Шымкент отдает предпочтение классическим парфюмерным домам, таким как Givenchy и Dior. Алматы чаще интересуется локальными брендами — в топ-6 вошел казахстанский парфюм Parfum De Vie.
В качестве альтернативы предметным покупкам клиенты «Золотого Яблока» часто выбирают подарочные карты, средний чек — 13 130 тенге. Этот формат показывает уверенную динамику как в онлайне — рост за 2026 год по Казахстану составил 107%, так и в офлайн-магазинах, особенно в регионах: Шымкент — 113%, Астана — 101%, Алматы — 64%.
Данные основаны на аналитике продаж Flowwow и «Золотого Яблока» с 22 февраля по 3 марта 2026 года и соответствующего периода 2025 года.
