Рамзиддин Азизов о пути к созданию собственного ювелирного бренда. Как талант, труд и любовь к культуре могут превратиться в дело жизни.
Рамзиддин Азизов, 37 лет, город — Ташкент, художник-ювелир, основатель бренда @ramz_jewel
О себе
Я ювелир, основатель бренда Ramz Jewel. Родился в Ташкенте в обычной рабочей семье. Мама была домохозяйкой, папа работал в разных сферах, в том числе на заводе. В нашей семье ювелиров раньше не было, я стал первым. А когда ты первый всегда труднее: не у кого спросить совета, все приходится изучать самому.
Я был старшим внуком, и дедушка всегда уделял мне много внимания. Когда я оканчивал школу, он несколько раз спросил, кем я хочу стать. Я не знал. Тогда он предложил два варианта: зубной техник или ювелир. Эти профессии близки, потому что раньше зубные техники тоже работали с золотом. В колледж на зубного техника я не поступил, остался второй вариант — ювелир. Так я пошел учиться на ювелира и три года изучал эту профессию. В 2008 году начал развиваться самостоятельно: создавать новые работы, искать клиентов.
Одного таланта мало: нужны труд и постоянная практика. В колледже, например, училось 30 человек, по-настоящему работать умели только шесть-семь, а в итоге ювелиркой занимаются трое.
О бренде
В 2015 году мы с братом открыли магазин под моим именем.
Это получилось случайно. Тогда брендов почти никто не делал, просто работали для клиентов. В институте я делал украшения на заказ, мой друг фотографировал их и обрабатывал снимки. Однажды он подписал фото Ramz jewel — просто вдохновился. Так и появилось первое название. Потом мы завели Instagram и Facebook. Люди начали ассоциировать изделия со мной, и когда в 2015 году мы открывали магазин, вспомнили то самое название. Постепенно оно трансформировалось в @ramz_jewel.
В начале я работал в основном с мельхиором — это красноватый металл. Параллельно делал изделия из серебра. Сегодня мне удобнее всего работать с серебром, но мы используем и золото. Также мы обычно работаем с полудрагоценными камнями. Чаще всего это гранат и бирюза.
Наша философия — создавать украшения, вдохновляясь национальными узорами, архитектурой и старинными орнаментами Узбекистана. Мы берем мотивы из бухарских орнаментов, ташкентского модернизма, узоров старинных украшений и превращаем их в современные ювелирные изделия. Хотим, чтобы человек всегда носил с собой часть культуры, чтобы эти украшения можно было передавать дочкам и внучкам как символ связи с традициями.
В последние годы появилось много новых ювелирных брендов. Среди них Monolic, Alira Jewellery, Uzjewel, Yuliya Kutovaya Jewelry, Aziza Karieva и другие. Конкуренция важна. Когда она есть, ты стараешься больше, ищешь новые идеи и растешь. А без конкуренции легко почувствовать себя монополистом и расслабиться.
Когда я открыл магазин, хотел продавать только авторские украшения. Но на тот момент у меня было мало собственных изделий, да и других авторов было немного. Но со временем мы собрали вокруг себя других мастеров. Сегодня у нас минимум 10 ювелиров, которые приносят свои авторские изделия. Их работы вы не найдете нигде в Узбекистане — только у нас. Это и есть уникальность. Кроме того, часть изделий мы создаем в сотрудничестве с другими мастерами. Поэтому ассортимент в нашем магазине гораздо богаче и уникальнее, чем в других местах.
Недавно мы запустили новую коллекцию «Зеркало Востока». Вдохновением стал летний дворец Амиралимхана в Бухаре. Там есть интересная архитектурная деталь — токча: встроенные в стену ниши-полочки, которые раньше использовались и для хранения посуды, и как элемент декора. Именно этот мотив мы взяли за основу.
В коллекции есть кулоны, серьги, кольца — всего около 30 изделий. Все разные: с камнями, узорами, орнаментами. Для этой линии мы оформили отдельную витрину и даже сделали специальные подставки.
Об аудитории
К нам приходят те, кто ценит искусство, люди в возрасте от 30 до 70 лет, интеллигенция, те, кому важно носить уникальное. Наши клиенты не выбирают массовую штамповку, которая есть у всех. Для них важно особенное, неповторимое.
Некоторые наши украшения выпускаются в единственном экземпляре. Даже если мы повторяем модель, все равно точь-в-точь одинаковыми они не будут — каждое изделие получается особенным.
Рекомендации
Лучше пробовать, чем бесконечно думать. Можно начать с малого. Постепенно найти своих клиентов, помощников, развиваться.
Также важно учиться общаться с клиентами, уважительно относиться к каждому. Уметь признавать ошибку и исправить ее так, чтобы человек ушел довольным. Это один из главных принципов успешного дела.