Елена Ясинова, 36 лет, родной город — Актау, SMM-практик, PR, @yelena_inspiration
О выборе профессии
Я SMM-практик, таргетолог. Пришла к профессии не специально. Мне нравились социальные сети, появился большой интерес и спрос на услуги ведения аккаунтов, а у меня для этого есть соответствующий background, опыт и навыки.
Все началось с помощи друзьям. Потом я дополнительно обучилась, перешла на новый уровень и сегодня руковожу SMM-агентством. Продвигаю бизнес в социальных сетях и обучаю этому.
PR и в будущем будет востребованной профессией
Благодаря SMM я реализую детскую мечту: пишу, делаю обзоры, беру интервью.
О развитии PR сегодня
PR развивается каждый день. Ежедневно в сфере SMM и маркетинга появляется что-то новое. Я не прекращаю учиться, почти каждый день слушаю вебинары.
Профессия мгновенно адаптируется под новые условия и ритмы жизни. «Если твоего бизнеса нет в интернете, то тебя нет в бизнесе» — эта фраза Билла Гейтса — неоспоримый факт. Реклама всегда будет основным двигателем бизнеса. С помощью социальных сетей она приобретает новые формы.
Продвижение через социальные сети отнимает много времени. Нельзя просто дать рекламное объявление и ждать потока клиентов. Этот процесс — выстраивание отношений с клиентами. А отношения — трудоемкая работа.
PR и в будущем будет востребованной профессией. Владелец бизнеса должен заниматься бизнесом и следить, чтобы он работал хорошо, а SMM-щик или PR-щик — выстраивать отношения с потенциальными клиентами, работать с аудиторией и ее увеличением.
Профессия мгновенно адаптируется под новые условия и ритмы жизни
SMM-специалисты бывают разные. У каждого свой стиль работы и задачи, которые он выполняет. Можно встретить отдельно сторимейкера — он делает только сторис, или только копирайтера, мувимейкера, таргетолога.
Об условиях работы
У меня есть авторская программа обучения для любого уровня знаний и навыков работы с социальными сетями. Моя цель в обучении — вдохновить людей на продвижение.
Самое главное — увидеть бизнес глазами клиента, вызвать у людей доверие к проекту, в этом моя обязанность. Владелец бизнеса не может оценить действия «снаружи», не знает, что людям непонятно, и отталкивает потенциальных клиентов. Хотя все всегда начинается с элементарного — доступно изложить о местонахождении, способах связи, главных представителях.
Я подхожу к делу комплексно или по отдельным направлениям в зависимости от пожеланий. Если комплексно, то делаю маркетинговый анализ — выявляю преимущества и недостатки, конкурентов, оформляю профиль, составляю контент-план. Также разрабатываю медиаплан, пишу тексты, снимаю фото и видео для контента, работаю над увеличением аудитории и узнаваемостью бренда, разрабатываю рекламные афиши, настраиваю рекламу.
Бывает, что клиент сам многое умеет, тогда я выполняю только некоторые функции, например, составляю контент-план и настраиваю рекламу. Иногда просто консультирую по стратегии продвижения.
Как стать PR-щиком
Обучиться маркетингу, таргетингу, копирайтингу, монтажу роликов, обработке фотографий, оформлению красивых афиш можно онлайн. Есть большой выбор разных курсов. Главное не ошибиться с выбором. Рекомендую выбирать те курсы, где есть возможность пройти первые занятия бесплатно, чтобы понять, подходят они вам или нет.
Заработок зависит от затраченного времени
Раньше я работала в сфере PR в крупных компаниях — делала статьи, сайты, пресс-релизы, разрабатывала афиши, брошюры, презентации, brand-book, организовывала выставки, конференции и прочее. В тот период дополнительно обучалась и развивала навыки копирайтинга, веб-дизайнера, фотографа. Все это помогает в работе.
О заработке
Заработок зависит от затраченного времени. Чем больше времени — тем дороже. Например, раскрутка гостиничного комплекса, где есть ресторан, SPA, номера, тренажерный зал, будет отличаться по стоимости от раскрутки бутика косметики. Чем больше сил и времени затрачивается, тем выше стоимость услуг.
О сложностях
Основная сложность в SMM и в PR — дать гарантию на результат. Не всегда точно можно предсказать, что сработает, а что нет, или дать сроки, когда именно сработает. Тут надо пробовать и делать. Если начинать с нуля, нужно запастись терпением — результат хорошей раскрутки не быстрый.
Важно, чтобы взгляды и принципы владельца бизнеса совпадали с моими. Все люди разные, а PR — партнерская или командная работа. Не думайте, что если нанимаете специалиста, то не будете принимать никакого участия.
Основная сложность в SMM и в PR — дать гарантию на результат
Также никогда не получится должного продвижения, если товар или услуга не соответствуют заявленному качеству. Иногда владельцу бизнеса кажется, что у него все идеально и он лучший в своем деле. PR-щик в наилучшем свете все преподносит, реклама делает свое дело — приводит клиентов, а они разочаровываются. Поэтому работать можно не со всеми.
О преимуществах и недостатках
Основное преимущество — возможность выбора. Я сама выбираю, с кем работать и в каком ключе. Также разнообразие — разные направления, люди, места. Наша сфера интересная. Утро могу начать со стройки, в обед — съемки в ресторане, а вечером — фэшн-показ.
Я не привязана к конкретному месту или городу. Работать можно удаленно. Я живу в Алматы, но работаю с актаускими и столичными компаниями.
Недостаток — финансовая нестабильность. Именно по этой причине я долго не решалась уйти на фриланс с основной работы. Иногда встречаются недобросовестные клиенты, которые не исполняют обязательства по оплате. Со временем научилась не допускать таких случаев. Когда мое хобби по доходам превысило заработную плату, появилась уверенность. А когда сфокусировалась на одном деле, пришла стабильность.
В PR важна дисциплина, без нее ничего не получится.
О планах
В планах реализоваться в Алматы, выйти на новый уровень. Осваиваюсь, работаю над одним проектом. В дальнейшем будущем мечтаю о полноценном рекламном агентстве с командой профессионалов.
