Материал подготовлен коммуникационным агентством wecom.agency.
Иногда это бесплатно
Редакционные публикации бесплатны по определению. Журналисты каждый день ищут героев и экспертов для своих материалов, и станете ли вы героем публикации, зависит лишь от того, сможете ли вы подать свою информацию так, чтобы она заинтересовала журналистов.
В каких-то случаях это дается легко, в каких-то требуется больше усилий — найти, раскопать, правильно рассказать. Но есть вещи, которые срабатывают довольно часто: статистика рынка, подмеченные тренды, интересные цифры и факты, любые «отклонения от нормы», проблемы, кейсы, экспертная позиция — то, что зацепит аудиторию. Этого и ждет от вас редакция.
Накопительный эффект
Публикации в медиа приносят трафик всегда. На вас работают даже статьи, которые вышли год назад. Допустим, в первые дни после выхода статьи пришло 50 заявок, а в следующем месяце — 4 заявки. Еще через месяц 2 заявки.
Эффект сохраняется годами, а если сложить все публикации вместе, то мы увидим отличный накопительный эффект.
Клиенты будут приходить, даже если вы вообще ничего не делаете. Публикации в СМИ живут вечно. А став участником публикации, бренд навсегда остается в этом редакционном материале, причем бесплатно. Публикация будет давать трафик даже спустя несколько лет.
SEO-публикации в СМИ
Ссылки из публикаций в СМИ влияют на SEO. Публикации в СМИ влияют на рост конверсии в традиционных рекламных каналах. Грубо: при наличии нескольких похожих объявлений в блоках контекстной рекламы человек с большей вероятностью кликнет на рекламу компании, которую знает.
Доверие и репутация
Хороший контент в СМИ пробивает тот самый рекламный барьер: бренду проще попасть в мозг потребителя. Так работает наша психика: чем больше мы знаем, тем больше доверяем. Доверие большого количества людей трансформируется в репутацию. Лучше покупают у тех, кого знают. У тех, кого знают, покупают дороже.
Для любого бизнеса
Публикации в СМИ нужны всем, кто хочет продаж, то есть всем. Однозначно это мастхэв для стартапов, а еще для тех, кто предлагает сложный продукт, чаще всего в b2b-сфере. Тот бизнес, где необходимо много объяснять, убеждать, увлекать, показывать, формировать доверие. Если продукт еще и дорогой, то чем больше аргументов, которые доказывают профессионализм компании, получит клиент, тем легче решиться на покупку.
В СМИ нет конкуренции
В продвижении в СМИ не может быть конкуренции. Конкурировать в медиа можно только историями, а все истории разные, так что соперничества в чистом виде не существует. Выделиться может каждый.
В рекламе выигрывают те, у кого бюджеты, в СМИ выигрывают те, у кого интересные истории.
Источник: vc.ru