Мы поговорили с Нурсултаном Магзумовым — серийным предпринимателем из Алматы, который открыл Shetel — не просто бутик одежды, а креативное пространство, вдохновленное уличной культурой, локальным производством и мировыми трендами. Узнали об особенностях локации, а также ценностях и принципах предпринимателя.
Нурсултан Магзумов, город — Алматы, серийный предприниматель, @nurs_mag, @shetel.xo, @shetel.studios
О себе
Я серийный предприниматель, уже 10 лет занимаюсь бизнесом в разных направлениях. Сооснователь бренда одежды SHOQAN, сооснователь стоматологической клиники Lab Smile, ресторанов «Театралка», «Никулин», Powder.
Также у меня есть маркетинговое агентство Hide, которое на региональном уровне ведет такие проекты как Toyota, Lexus. Помимо этого я занимаюсь обучением, развиваю личный бренд, работаю с PR, продажами и маркетингом.
О проекте
Проект Shetel — моя давняя задумка. Еще в 2020 году я начал размышлять над его созданием. Были определенные наработки, но из-за текущих проектов реализовать их не получилось. В 2024 году я полностью посвятил себя Shetel. Объездил несколько стран, лидеров в ритейле, дизайне, моде: США, Японию, Корею, Гонконг, Китай. Везде собирал референсы для студии, концепта, дизайна.
После этого родилась мысль, что мы формируем сообщество. Появились первые дизайны одежды. В марте 2024 мы купили помещение, сделали в нем ремонт. 7 октября открылись в техническом режиме, а 15 декабря — официально.
Название проекта переводится как «заграничный», то есть что-то уникальное, нетипичное. Раньше на дворовом сленге так называли редкие вещи: «шетелские» машины, кроссовки. Наша идея — создавать в Казахстане вещи, которые могли бы выйти за пределы страны.
Мы строим креативное сообщество. Активно вшиваемся в ДНК творческих людей. Поддерживаем местное производство: все, что создано у нас — от ювелирки до ковров — сделано руками казахстанских мастеров. Мы продвигаем это, шьем в Алматы и Астане, создаем рабочие места. Наша цель — развивать локальное с выходом за границу.
Уникальность в том, что мы делаем универсальную базовую одежду для всех — мужчин и женщин. Но самое главное — вайб. Это не просто бутик: здесь можно снимать контент, пить кофе, отдыхать. У нас выступают местные артисты, проходят театральные постановки, стендапы, вечера. Мы создаем атмосферу, в которой хочется быть, чувствовать себя частью комьюнити. Такого вайба я пока не встречал ни в Алматы, ни в целом по Казахстану.
О клиентах
Наши клиенты — в основном мужчины от 18 до 45-50 лет, которым интересна мода и креатив. Много инфлюенсеров, зумеров — они покупают одежду, приходят тусить. Мы каждую неделю проводим закрытые тусовки для своего комьюнити. Оно формируется из покупателей.
Пространство само по себе нестандартное по дизайну, и мы всегда открыты к съемкам и активностям. Мы за то, чтобы ребята снимали, фотографировали, творили здесь. Это и была цель — создать креативное место, где можно проявляться.
Как проект влияет на город
Мы увидели, что такого пространства в Алматы не хватало. Это отмечают многие. Для приезжих из других городов и стран Shetel стал маст-визит точкой — местом, которое обязательно нужно посетить. Люди говорят: «Я должен попасть в Shetel, я слышал о нем, все о нем говорят, не хочу упустить возможность».
Мы находимся на пересечении Назарбаева и Казыбек би. Думаю, наша студия украсила это место, добавила нужный вайб. Мы вписались в архитектуру — используем спокойные, выдержанные тона, минимализм. Все в духе города.
О планах
У нас активно развивается B2B-направление, много коллабораций с артистами, творческими ребятами. Нас вдохновляет творчество, обратная связь, то, что мы делаем, откликается. Чувствуем большую поддержку от артистов: Мирас Жигунусов, Alem из 91, многие инфлюенсеры, актеры, блогеры. Это дает энергию делать больше и лучше.
Рекомендации
Совет тем, кто только начинает: важно вливаться в ДНК своей аудитории. Мы для себя определили, что это творчество и креатив. А это объединяет всех — независимо от дохода, гендера, возраста. Люди слушают одну музыку, смотрят одни фильмы, ходят по одним местам. Если вы искренне вшиваетесь в это, можно объединять, развиваться и создавать классные вещи.
