Как увлечение керамикой и национальными орнаментами превратилось в успешный бренд, который сегодня покоряет сердца не только в Казахстане, но и за его пределами? Рассказываем в нашем материале.
Меруерт Орынбек, 29 лет, город — Астана, дизайнер украшений, @meruyert.orynbek, @meraly.kz
О себе
Я родом из Алматы. В конце 2020 года переехала в Астану вместе с супругом, будучи на седьмом месяце беременности. До этого шесть лет работала в национальной компании на позиции IT-аналитика.
Казалось бы, по всем канонам я состоявшаяся женщина: образование, семья, работа. Однако, обучаясь в РФМШ, я ходила на курсы по фортепиано, во время обучения в МУИТ — посещала курсы кройки и шитья, работая в офисе, осваивала вязание, а во время пандемии научилась собирать украшения по видеоурокам на YouTube. Меня всегда тянуло к творчеству. Я не знала, как сделать его центром своей самореализации, но безумно этого хотела. Всю жизнь я любила ярко одеваться, придумывая новые интересные сочетания и стили. Даже в школе, где по регламенту нужно было носить черный низ и белый верх, я умудрялась не повторять одни и те же комбинации одежды месяцами. Сезонный шоппинг с родителями обязательно включал походы в магазины аксессуаров, где я закупалась массивными, неординарными украшениями, а с 10 лет без сережек не выходила из дома. При этом я росла в традиционной казахской семье, где чтят и любят нашу культуру и историю, где дома говорят на родном языке и всегда с гордостью и уважением относятся к Казахстану.
Оказавшись в декретном отпуске один на один со своими мыслями, возможностями, навыками и мечтами, в четырех стенах своего дома с годовалым ребенком на руках, я начала глубоко и неистово копаться в себе. Первое, что я сделала на пути к своей истинной реализации:
1. Выбрала нишу — создание украшений. Это моя страсть и то, что я делаю с удовольствием.
2. Определила свою уникальность и отличительную черту от других брендов на рынке.
Вот на втором пункте я застопорилась почти на год. Анализировала работы локальных мастериц, зарубежные бренды. Мне нравились мелкие детали из стекла и керамики, но они были легко доступны — фабричные, и абсолютно все их использовали в украшениях. А я ведь всегда была не как все, у меня всегда была своя изюминка в образах.
И однажды до меня дошло. «Эврика!», — вскрикнула я про себя. Если в других странах есть мастера, создающие керамические фигурки, то и у нас в Казахстане должны быть! А если я найду профессионального керамиста, то какие формы мы будем производить? И тут сработало то, что сидит внутри каждого казаха, то, что мы столько лет молча хранили в глубине своих душ — любовь к нашей культуре. Из глубин моего сердца в мои мысли прилетела птица — ласточка в форме казахского орнамента. Все. Идея есть. Она прекрасна. Осталось дело за малым — найти художника-керамиста, такого же фаната своей Родины, который будет достаточно смелым, чтобы начать новую историю в ювелирной отрасли Казахстана. И я нашла. Самую лучшую во всех смыслах — Гүлмиру Қобланқызы.
О бренде
Миссия бренда MERÁLY — популяризация культурного наследия казахского народа не только в нашей стране, но и во всем мире. Многие наши клиенты — иностранцы, и мы не просто создаем уникальные украшения с керамическими орнаментами, но и раскрываем их значение, которое считалось сакральным для наших предков.
Самое главное — идея: яркие сочетания, уникальность продукта, авторские решения и эксклюзивные права на изделия. MERÁLY — бренд, который первым в Казахстане разработал и воплотил идею интеграции керамики с национальной айдентикой в современные авторские украшения. Мы — локальные производители современных этно-украшений, создаем их вручную на каждом этапе: от лепки керамики до финальной сборки.
О клиентах
Мы все разные, но нас объединяет любовь к культуре. MERÁLY подчеркивает уникальность каждой своей обладательницы, акцентируя внимание на том, что нас связывает — общие культурные ценности.
Мы все разные, но нас объединяет любовь к культуре
MERÁLY girl — это современная, образованная, смелая и яркая девушка, которая чтит свою культуру и историю. Она помнит прошлое, живет настоящим и уверенно смотрит в будущее. В наших украшениях — буйство красок с акцентом на национальную айдентику Казахстана.
Как проект влияет на город
Ценности, заложенные в наш продукт, не оставляют равнодушными ни клиентов, ни партнеров. Все чаще мы получаем предложения о коллаборации от крупных компаний, таких как Good Project, OYU Fest, Kaidarova Ethnic, где нас просят, оставаясь верными своему видению, создать совместную продукцию.
Особое внимание мы уделяем социальным проектам: TEDxAstana, инклюзивная кофейня Künde, чтобы подчеркнуть их значимость для общества. Думаю, впереди нас ждут новые проекты, которые внесут вклад в создание красивого облика нашего города и страны.
О планах
Главная мотивация для развития — это любовь. Любовь каждой MERÁLY girl к нашему бренду. Мы это чувствуем и видим по вашим отметкам и отзывам.
Главная мотивация для развития — это любовь
Мы работаем, чтобы радовать наших клиентов, вкладывая душу в каждое изделие и наполняя их сакральным смыслом. В ближайших планах — открыть офлайн-шоурумы в Астане и Алматы, достойные наших клиентов.
Рекомендации для предпринимателей
Быть верным себе. Вы уникальны, и у вас есть такие же возможности, как у всех, чтобы проявить свой внутренний свет через творчество. Не будьте копией — будьте оригиналом. Обязательно на вашем пути встретятся единомышленники, которые оценят и поддержат ваше творчество. Каждый день делайте хотя бы один маленький шаг навстречу своей мечте — и он неизбежно приведет вас к желаемому результату.