Материал подготовлен коммуникационным агентством wecom.agency.
В период экономического кризиса большинство предпринимателей, преследуя цель выживания, стремится к сокращению рекламных бюджетов в числе прочих затрат. В то же время среди них всегда находится некоторый процент преследующих ту же цель, но поступающих противоположным образом, то есть те, кто сохраняет бюджет на рекламу, а иногда даже увеличивает его.
Мы провели маркетинговое исследование среди предпринимателей малого и среднего бизнеса и выяснили, какие каналы они используют для привлечения клиентов, какой бюджет тратят в месяц на продвижение и что они ждут от этих вложений.
Ключевые выводы:
● Предприниматели стараются не сокращать рекламные бюджеты и продолжают активно развивать социальные сети
● По мнению большинства респондентов, самый эффективный канал продвижения — это Инстаграм и таргетированная реклама
88% опрошенных используют социальные сети и таргетированную рекламу, 24% — контекстную, 5% респондентов упомянули хороший сервис и сарафанное радио как один из каналов привлечения, 16% размещаются в 2ГИС, 3% используют радио, 2% используют флаера и 3% баннеры, 8% используют дополнительные профильные площадки, 5% — курьерские службы или приложения, такие как «Рахмет», Wolt.
По мнению предпринимателей, Инстаграм и таргетированная реклама являются наиболее эффективным каналом привлечения клиентов — так считают 87% опрошенных.
Отвечая на вопрос, через какие инструменты они чаще рекламируются, ответы респондентов распределились таким образом: 86% используют только таргет, 10% размещаются в пабликах и 18% размещают рекламу у блогеров.
Какой бюджет выделяет городской бизнес на рекламные каналы?
До 200 тысяч тенге — 1%
От 200 до 500 тысяч тенге — 8%
От 500 тысяч до 1 миллиона тенге — 6%
От 1 миллиона и выше — 6%
От 2 миллионов и выше — 3%
62% не могли назвать точную цифру, некоторые — из соображений конфиденциальности
Какие ожидания, каких результатов ждет городской бизнес от маркетинга?
91% предпринимателей ждут клиентов, продаж и узнаваемости компании.
WE communication agency — коммуникационное агентство с экспертизой в области PR и digital-продвижения. Команда агентства больше 17 лет работает на рынке рекламы и маркетинга Центральной Азии и Казахстана.
