Шоколадный бренд M&M’s представил креативную платформу It’s More Fun Together, которая делает акцент на объединении разных поколений — от зумеров до бумеров. Кампания вдохновлена исследованиями YouGov и Statista, согласно которым M&M’s остается любимой конфетой среди большинства американцев вне зависимости от возраста.
В новой серии рекламных роликов показаны представители разных поколений, которые находят общий язык благодаря M&M’s. Один из роликов демонстрирует молодую семью с малышом, другой — родителей с близнецами за просмотром фильма ужасов. В каждом видео акцент сделан на веселое взаимодействие и культовый амперсанд & в логотипе бренда.
Платформа разработана агентствами Team OMC и BBDO, медиа поддержку обеспечивает EssenceMediacom, а PR — Weber Shandwick. Кампания охватит цифровые и традиционные каналы, включая магазины бренда.
Новая концепция стала ответом на прежние споры вокруг изменения персонажей M&M’s и стремление Mars подчеркнуть ценности единства и взаимопонимания. Аналогичный подход недавно применил и бренд Twix, также входящий в Mars, отказавшись от маркетинга, построенного на противопоставлении левого и правого батончика.
Источник: marketingdive.com
