Креативная индустрия в Центральной Азии развивается быстрыми темпами, а специалисты стремятся поддерживать друг друга, создавать крутые коллаборации и комфортные условия для работы. Мы тоже знакомим вас с представителями креативной экономики стран региона в рубрике «Креативный класс». В новом интервью Сергей Тюрин рассказал о дизайне как образе жизни и инструменте роста.
Сергей Тюрин, 37 лет, город — Астана, основатель и руководитель брендингового агентства Simple Studio, @seryga_diz
О себе
Я основатель и руководитель брендингового агентства Simple Studio. Мы специализируемся на создании и продвижении брендов: от исследований и нейминга до визуальной айдентики, стратегии и коммуникаций. Работаем с компаниями из СНГ, Европы и США.
О профессиональной деятельности
У меня профильное образование в сфере дизайна. Я окончил бакалавриат и магистратуру в Казахском агротехническом университете имени С. Сейфуллина в Астане, а также завершил учебу в аспирантуре в Москве. В дополнение к этому прошел множество специализированных курсов — от локальных до международных программ повышения квалификации.
С детства я увлекался рисованием, стремление к визуальному и творческому сопровождало меня всегда. Во время учебы на архитектора преподаватели нередко отмечали, что мои проекты больше напоминают работы дизайнера. Со временем это направление стало для меня основным и позволило реализовать себя в полной мере.
Один из первых заказов — разработка логотипа для центра, связанного с местом работы моего отца. Все общение с заказчиком шло через него. Позднее мне заплатили за выполненную работу — до сих пор не знаю, было ли это настоящим контрактом или жестом поддержки со стороны родителей. Но к задаче я подошел максимально серьезно. Это был важный опыт. Благодарен родителям за веру в меня и за тот старт!
Самый запоминающийся проект — создание фирменного стиля для фонда имени Н. Д. Батпенова. Он был выдающимся врачом, главным травматологом Республики Казахстан, ушедшим из жизни во время пандемии. Мы внимательно изучили его личные записи и на основе его почерка разработали уникальный компьютерный шрифт. Теперь сотрудники фонда могут оформлять документы с использованием этого шрифта. Это редкий случай, когда дизайн становится чем-то большим, чем просто визуальное оформление.
Для меня это не просто работа, а образ жизни. Я чувствую, что нахожусь на своем месте. Особенно вдохновляет, когда результаты брендинга реально влияют на бизнес: будь то рост продаж, узнаваемость или доверие к бренду.
Я творю, когда счастлив.
О развитии
Одна из ключевых проблем — недооценка брендинга на старте бизнеса. Многие предприниматели не закладывают на него бюджет, несмотря на то, что научно доказано: инвестиции в бренд — это не расход, а вклад в капитализацию компании. Брендинг — это инвестиция, которая обязательно окупается. Чем раньше это понять, тем быстрее можно достичь ощутимых результатов.
Для специалистов в моей сфере творческое мышление — безусловный плюс, но не всегда обязательное условие. Например, бренд-стратег может быть рациональным и системным. Однако арт-директору или дизайнеру без креативности не обойтись — это основа их профессии.
Наша сфера стремительно развивается. Чтобы оставаться в профессии, важно осваивать новые технологии, в том числе искусственный интеллект, быть гибким, уметь быстро адаптироваться и постоянно учиться.
О развитии креативной индустрии
В обществе постепенно формируется осознание ценности креативной экономики. Все больше людей стремятся мыслить нестандартно и создавать уникальные продукты. Да, индустрия все еще находится на ранней стадии развития, но уже появляются значимые инициативы, такие как Jolbors, локальные митапы и профессиональные конференции. Это вселяет надежду и вдохновляет на движение вперед.
Одна из ключевых перспектив ближайших лет — умение адаптироваться. Особенно важно быстро осваивать и внедрять технологии искусственного интеллекта. В нашей студии мы активно инвестируем в тестирование и интеграцию таких инструментов, что дает нам серьезное конкурентное преимущество.
Признание зачастую приходит только после успеха за рубежом. Именно поэтому важно проявлять активность: участвовать в международных фестивалях, посещать профильные мероприятия, развивать профессиональные связи и создавать яркие коллаборации. Все это помогает заявить о себе на широкой арене.
Многие рассчитывают на поддержку государства. Частично она действительно существует, но, откровенно говоря, лично я ее не ощущаю. И это нормально. Не стоит ждать — нужно брать инициативу в свои руки: учиться, участвовать в фестивалях, развивать насмотренность, путешествовать. Только такой подход позволяет расти по-настоящему.