Креативная индустрия в Центральной Азии развивается быстрыми темпами, а специалисты стремятся поддерживать друг друга, создавать крутые коллаборации и комфортные условия для работы. Мы тоже знакомим вас с представителями креативной экономики стран региона в рубрике «Креативный класс». Поговорили с Майей Акишевой и узнали, как меняется работа с текстом в эпоху ИИ, почему идеи и смыслы становятся главной валютой и что сегодня значит быть автором в Центральной Азии.
Майя Акишева, 45 лет, город — Стамбул, редактор, журналист, писатель
О профессиональной деятельности
Я журналист-международник по профессии, окончила КазНУ. У меня не было сомнений при выборе факультета в университете: меня всегда интересовал текст — литературный, публицистический, поэтический. Во время учебы я подрабатывала переводчиком с английского языка и несколько лет выпускала ньюслеттер о переводе коммерческих и литературных текстов. Сразу после этого был год работы в аналитическом центре при МИД Казахстана. Затем я ушла в декрет, а выйдя из него, пришла в печатное издание Cosmopolitan в Казахстане.
В Cosmopolitan я проработала почти десятилетие: первый год — бьюти-редактором, затем — главным редактором. После Cosmo я стала редакционным директором цифрового издательского дома Tag Media, где мы выпускали несколько lifestyle-сайтов для разных аудиторий. Затем были два года в кино в качестве продюсера и специалиста по связям с международными кинофондами и фестивалями. Это было удивительное время, когда я полностью сменила род занятий.
Я поняла, что сопричастность к кино питает до тех пор, пока не начинаешь сходить с ума, потому что многое там делается на драйве и энтузиазме. Но момент, когда начинают вырисовываться контуры готового фильма — это удовольствие и чудо, с которыми мало что может сравниться. Я разговаривала с водителями, работающими на съемках: они тоже «сидят на крючке» кино, несмотря на ненормированный график и легкое безумие. Такова его магия, оно затягивает.
Мне довелось писать диалоги для сценариев, договариваться о локациях, озвучивать эпизодических персонажей и делать питчинги проектов на кинорынках. Больше всего меня удивило, когда я обнаружила в себе талант фандрейзера. Когда ты пишущий человек и всю жизнь находилась на «творческой» стороне издательского дома, а таблицы Excel вызывали стойкое отторжение — открыть в себе эту жилку оказалось неожиданно и даже немного лестно.
После кино я переехала в Стамбул с мужем и детьми, занялась фриланс-проектами: редактурой, колумнистикой, копирайтингом. Самым продолжительным из них стала трехлетняя работа в команде, разрабатывающей коммуникационную стратегию для движения солидарности за гендерное равенство HeForShe в Центральной Азии. Это движение уже более 10 лет объединяет по всему миру мужчин и мальчиков, разделяющих принципы феминизма и поддерживающих женщин. Его «материнская» организация — ООН-Женщины. Вместе с коллегами мы писали сценарии коротких социальных фильмов, несколько из которых получили «серебро» и «золото» на международных рекламных фестивалях.
Сегодня мои проекты разные: от ведения Telegram-каналов об образовательной инклюзии и наставничестве для подростков из детских домов Казахстана до редактуры каталогов нового Almaty Museum of Arts или книги Тогжан Касеновой по нераспространению ядерного оружия.
Моей первой подработкой были новостные заметки и интервью для журнала о технологиях и коммуникациях — в конце 90-х. Не могу сказать, что эта тема меня сильно увлекала, но я всегда считала, что в юности нужно работать много, не воротить нос от заказов и не ныть из-за низкой оплаты или переработок — так накапливается опыт.
Мне повезло работать в креативной сфере, а это почти гарантия отсутствия рутины — каждый проект был по-своему ярким. Первая премия Cosmopolitan Fun Fearless Female, когда в начале 2000-х женские достижения чаще отмечали на конкурсах красоты. Фильм, в команде которого я работала, вошедший в программу Венецианского фестиваля. Детская книга о природе Казахстана, изданная вместе с чудесным издательством Tentek.
Уже шесть лет мы с коллегами и друзьями выпускаем подкаст Ask Manshuq, в котором отвечаем на письма читателей портала о жизни и отношениях. Это камерный проект, возможно, не самый громкий, но для меня невероятно важный и дающий чувство глубокого удовлетворения. Недавно я забирала документы в аэропорту у отзывчивой девушки, которая согласилась привезти их в Стамбул из Алматы. Ее муж сказал, что любит слушать наш подкаст. Такие моменты, когда ты чувствуешь, что твоя работа запускает изменения, пусть даже микро изменения, для меня по-настоящему ценны.
Я творю, когда мне кажется, что кроме меня и радости создания ничего не существует.
О развитии
Когда занимаешься журналистикой, часто оказываешься в ситуации выбора: мелкобуржуазный комфорт или гражданская смелость, активизм. Я ближе к той части общества, которая не слишком отважно выбирает комфорт. Поэтому моя журналистская деятельность никогда не была связана с политикой. Сегодня я почти не занимаюсь журналистикой: в основном редактурой и копирайтингом. Здесь самая большая проблема — то, как мало у нас стоит эта работа, а также необходимость постоянно быть «на виду», чтобы находить проекты в качестве фрилансера. Если вы живете в эмиграции и деактивировали свои социальные сети, как это сделала я — это задача со звездочкой.
Особые качества, необходимые человеку, решившему стать специалистом в этой области — это любовь к чтению, внутреннее чувство меры — его можно наработать, так как с ним никто не рождается, потребность структурировать свои мысли, излагая их в тексте, любовь к размышлению. Терпение, потому что письмо одинокий процесс и далеко не всегда дается легко.
В будущее я смотрю с сочетанием любопытства и тревоги, наблюдая за тем, какие возможности и риски искусственный интеллект несет для профессии письма. На данный момент я не рассматриваю его как прямого конкурента авторам с узнаваемым стилем и голосом.
Ключевой вопрос заключается в потребностях аудитории. Если требования к текстам снизятся до уровня универсального, стандартизированного и маловыразительного контента, в том числе SMM-материалов, автоматически генерируемых ИИ, если интерес к лонгридам и художественной литературе окончательно ослабнет — это будет означать необходимость серьезной переоценки роли и ответственности самих авторов.
О развитии креативной индустрии в Центральной Азии
Центральноазиатским креаторам было бы полезно смотреть на себя из деколониальной перспективы. Не как на часть «постсоветского» пространства, не как на периферию и не как на «болото», где «не тот масштаб», и якобы ничего интересного не происходит. Подобные формулировки я часто слышала в 2010-х от знакомых, которые хотели уехать — как правило, в Москву.
В последние годы я регулярно читаю и слушаю деколониальных и постколониальных исследовательниц из Центральной Азии. Многие из них занимаются не только социологическими и гендерными вопросами, но также литературой, искусством и мультимедийными жанрами. Оригинальность и творчество неразрывно связаны с чувством самоценности и собственного достоинства, знанием своей истории — не обязательно той, что закреплена в официальном дискурсе — а также историй, в том числе индивидуальных и личных.
Наш регион проделывает важную внутреннюю работу по возвращению себе уникального голоса. Мне бы хотелось, чтобы мы начали воспринимать себя как регион в культурном смысле и в ощущении принадлежности. Как много, например, казахстанцы знают о креативной сфере Узбекистана, Кыргызстана, Туркменистана, Таджикистана? Всем нам есть, что рассказать и что сделать. Сегодня главная валюта — идеи и смыслы, и мне хотелось бы, чтобы эти идеи работали на объединение.
Меня тревожит крен к ультраправой идеологии по всему миру и связанная с ним цензура и разобщенность. Ограничения касаются не только гражданских свобод, но и финансирования креативной индустрии. Когда ресурсы получают проекты, идеологически удобные для власти, а независимые креаторы вынуждены закрываться, замолкать или снижать активность, это напрямую противоречит идее свободы самовыражения.
Мы живем в турбулентное и крайне сложное время. Я хочу верить, что творчество — равно как и наука, гуманизм, справедливость и равноправие — помогает нам как человеческой цивилизации не исчезнуть и выстоять перед лицом колоссальных вызовов.