Креативная индустрия развивается стремительно, а вместе с ней растут амбиции и возможности специалистов. Сегодня профессионалы не только создают проекты локально, но и получают опыт за рубежом, работают с международными командами. В новом интервью Малика Николаева рассказала, как технологии помогают женщинам находить своих.
Малика Николаева, 34 года, город — Сидней, основатель Frienda, @malika.nikolaevaa
О пути и профессии
Я основатель Frienda — приложения для поиска подруг, которое работает в 100 странах и помогает женщинам во взрослом возрасте находить друзей по интересам и схожему образу жизни. Сегодня мир сталкивается с «пандемией одиночества»: социальные сети и интернет сделали нас связанными онлайн, но одинокими в реальной жизни. Когда в жизни женщин происходят серьезные перемены — замужество, переезд, рождение ребенка, смена работы — привычное окружение часто исчезает. Frienda воссоздает «деревню»: новое сообщество близких и знакомых для нового этапа жизни.
По образованию я инженер-связист. Объединять людей — моя профессия, хобби и жизненная страсть. Для хорошего соответствия стартапа рынку важны два фактора: сильный личный интерес фаундера и уникальная комбинация профессиональных навыков. Я пережила собственные кризисы — переезды, безработицу, рождение ребенка, иммиграцию. Жизненный опыт научил меня эмпатии и развил внутреннее чутье. Эти навыки стали основой Frienda.
С техническим образованием мне легче даются построение продукта и маркетинг. После запуска Frienda я прошла менторскую программу Giants от австралийского венчурного фонда Blackbird, участвовала в сообществе Startmate и других программах для фаундеров. Однако на практике такие инициативы во многом сводятся к нетворкингу и новым знакомствам. Настоящие навыки приобретаются дома, ночью, в пижаме, за ноутбуком.
Мне помогает окружение. Большинство моих друзей, включая супруга, работают в сфере IT и предпринимательства — мы часто обсуждаем технологии и бизнес. Я посещаю технологические конференции и встречи с крупными фаундерами, читаю книги и блоги. Я «ботаник» и обожаю работать с первоисточниками, проводить исследования. Поэтому изучаю биологию человеческой дружбы и женских взаимоотношений — научные статьи, исследования, отчеты и обзоры. Иногда специально ищу профильных экспертов и задаю им вопросы.
Больше всего я учусь у других людей. Меня вдохновляет реальный опыт и смелые решения.
Быть фаундером — это творчество: ты из ничего создаешь продукт и функционал, решаешь сложные задачи. Мыслишь не в формате «скопировать решение», а «создать свое». Это требует технической и жизненной креативности. Постоянно появляются сложные задачи, и нужно быстро концентрироваться, находить простые решения.
Фаундерство также про ответственность, толерантность к неопределенности и умение получать удовольствие от процесса. Для меня запуск стартапа больше всего похож на прохождение ультрамарафона.
Об индустрии
Самая большая иллюзия — думать, что успех в стартапах зависит от «элитарности» или принадлежности к какому-то «кругу избранных». Что нужно особое образование, признание или чье-то разрешение. На самом деле все проще: нужна настоящая непоколебимая человеческая смелость
Нас часто сравнивают с продуктами, над которыми конкуренты работали 10-15 лет. Иногда приходится повторять, что мы сделаем это, но на все нужно время. И все же такие ожидания радуют — это знак, что мы движемся в правильном направлении.
Качества, необходимые специалисту: выносливость, лидерство, адаптивность, гибкость, готовность постоянно учиться, развитая эмпатия и навыки коммуникации с пользователями, командой и коллегами. Кому точно не стоит делать стартапы — тем, кто идет в индустрию ради престижа или статуса. «Быть фаундером — это круто», — иллюзия.
На несколько лет придется принять состояние «я — самый глупый человек в комнате». Подумайте о времени, которое потребуется для роста, и прибавьте к этому еще три-пять лет. Понадобятся терпение и готовность к долгой дистанции.
Я уже получила все «поглаживания» от родителей и близких, побегала за достижениями вслед за своим эго, столкнулась с безработицей и разбитым самолюбием, давила на себя ожиданиями общества. Внешние стимулы и признание больше не работают.
Мой главный ориентир — внутренний диалог с собой в 80 лет: нравится ли мне то, как я провожу свои золотые 30-40 лет. Малике апе все равно на регалии, она строго спрашивает: «Делаешь ли ты Tinder для друзей, о котором мечтала?». Я выбираю следовать внутреннему голосу, чтобы не сожалеть об упущенных возможностях в старости.
Если кратко, выбираю проекты по советам своей внутренней апашки. Немного ее боюсь, и беспрекословно слушаюсь.
О возможностях
С первого дня мы работаем на глобальный рынок. Сегодня подруг через Frienda можно найти в 100 странах.
Женская дружба и поддержка — биологическая потребность. Когда мужчины были на охоте, именно женщины помогали друг другу выживать и растить потомство. Для нас подруга по значимости сопоставима с мужем или партнером. Наличие подруг напрямую влияет на ментальное и физическое здоровье, восстановление после болезней и ощущение счастья. Эта потребность биологическая, она не зависит от культуры или страны. Поэтому Frienda — глобальный продукт. Своя «деревня» нужна каждой женщине.
Мне близка мысль Скотта Гэллоуэя: «Скажи, где ты учился и какой у тебя средний балл, и я скажу все о твоей карьере. Возможности — это функция плотности. Переезжай туда, где сконцентрирован успех». Идеи и проекты можно создавать из любой точки, но заниматься ими проще там, где много творчества и высокая концентрация успеха.
Я казашка, родившаяся в Кыргызстане, жившая в России, переехавшая в Австралию и проводящая отпуска в Казахстане. В юности мне было сложно с самоопределением, а теперь я воспринимаю свой бэкграунд как главное богатство.
Frienda — это во многом ощущение счастья из детства. Я ребенок, у которого дом был полон гостей: бесконечные тои, вечеринки родителей с друзьями и соседями. Когда с тобой особо не считаются, ты бегаешь между родственниками и засыпаешь под столом во время праздников. Этот шум и скопление людей для меня — радость. Именно это чувство большой деревни и праздника мы воссоздаем с Frienda: ощущение своего сообщества, где ты всех знаешь.
О влиянии и будущем
Мы уже видим, что Frienda работает: за этот год тысячи женщин нашли подруг. Хочется продолжать строить мосты, помогать возвращаться к истокам, находить свое «племя» и сообщества. Отдельное направление — помощь взрослым и пожилым женщинам: нашим мамам и бабушкам — в создании нового окружения.
Более глобальная цель — направлять внимание и ресурсы на восстановление и поддержку женщин на разных этапах жизни.
Категория «приложения для поиска друзей» только формируется, но через пять-10 лет станет нормой целенаправленно искать друзей онлайн — так же, как нормализовался поиск романтического партнера. Знакомиться в интернете больше не стыдно.
Отдельно будет развиваться направление продуктов для женщин. Важно понимать, что это не про конфликт полов и стремление к разделению, а про эффективность. Женская дружба отличается от мужской. Женское здоровье отличается от мужского. Для этого нужны специализированные продукты. Мы будем все больше нормализовать такой подход, изучать поведение, психологию и здоровье, создавая более точные и персонализированные решения для каждой женщины.
Мои инсайты
Тренд, который переоценен — ИИ-контент. Сколько бы миллионов фильмов ни выпускали, вы все равно посмотрите не больше одного в месяц.
Навык, который станет обязательным через пять лет — коммуникация. Умение слышать, понимать и принимать собеседника.
Город или среда, где интересно творить — Сидней. Немного мегаполис, немного деревня. Лучше всего творится там, где безопасно.
Самый полезный профессиональный совет, который я получила — фокусироваться.
Я творю, когда отдыхаю: гуляю без телефона, принимаю душ, забочусь о себе.