Креативная индустрия развивается стремительно, а вместе с ней растут амбиции и возможности специалистов. Сегодня профессионалы не только создают проекты локально, но и получают опыт за рубежом, работают с международными командами. В интервью Искандер Хаитбаев рассказал, что на самом деле стоит за любым рекламным роликом.
Искандер Хаитбаев, 40 лет, город — Ташкент, генеральный продюсер рекламного агентства Stargazer Production, @gazergeek
О пути и профессии
Будучи предпринимателем и руководителем группы компаний я выполняю множество профессиональных ролей, но главная из них — генеральный продюсер в Stargazer Production.
В этой роли я создаю разное для разных аудиторий. Для клиентов — надежного партнера, который обеспечивает бесшовный процесс производства контента высокого качества. Для команды — «продакшн-оранжерею», где и молодые, и опытные таланты могут процветать в комфортной и плодотворной среде. Ну и, конечно, хорошо зарабатывать. Для себя — генератор вызовов: платформу, которая постоянно держит меня в тонусе, заставляя мыслить масштабнее и проверять границы возможного. Пока это больше похоже на фабрику проблем, но мне нравится.
Я самоучка. Все профессиональные навыки, которые я использую в повседневной работе — так называемые hard skills — я приобрел исключительно путем проб и ошибок. Как и 99% моих коллег по рынку. В Узбекистане этому не обучают, поэтому вся креативная индустрия держится на плечах авантюристов, поверивших в себя и сумевших найти свой путь в профессии.
Главными наставниками стали клиенты. За последние 25 лет выработалась профессиональная этика, основанная на трудолюбии, гиперответственности и выстраивании долгосрочных партнерских отношений. Благодаря этому с момента запуска моего бизнеса 10 лет назад клиенты видят во мне человека, которому можно доверить любую задачу, даже если ранее я с ней не сталкивался.
Клиент, который в начале моего предпринимательского пути пришел за SMM, позже заказал разработку бренда, и я занялся брендингом. Затем клиент, для которого создал бренд, поручил разработку рекламной кампании, и я начал работать с креативом. После этого клиент, для которого сделал рекламную кампанию, предложил снять рекламный ролик — так пришел в продакшн.
Моим первым проектом стал манифест для ребрендинга мобильного оператора Mobiuz. В тот момент у меня не было ни малейшего представления о том, как это работает. Но было огромное желание попробовать, и мы с партнером рискнули. Чтобы не допустить ошибок, выбрали разумный подход — выступили продюсерами проекта и привлекли опытный продакшн, который закрыл все производственные задачи. Мы внимательно следили за процессом, вникали в детали, и чем глубже погружались, тем яснее становилось: если бы пришлось выбрать одно дело на всю жизнь — это было бы оно.
Трудно выделить один проект, каждый по-своему важен и дорог. Но самым ярким, пожалуй, стал манифест Ташкентского фестиваля рекламы, созданный совместно с TBC Bank Uzbekistan. Клиент предоставил полную творческую свободу, и нам удалось создать красивую оду многогранности узбекского народа, которая получила множество наград и признание индустрии.
Один из главных моих подарков судьбы — возможность каждое утро с нетерпением идти на работу, предвкушая, что принесет новый день. В профессии сочетается сразу несколько важных для меня вещей: причастность к творчеству, возможность открывать дорогу молодым талантам и видеть, как результаты работы приносят пользу клиентам.
Об индустрии
Самая большая иллюзия в профессии — что мы купаемся в деньгах. Когда люди слышат, что бюджет проекта составляет 100 000 долларов, они думают, что мы зарабатываем из них 90 000. В действительности же, после оплаты работы лучших специалистов, аренды техники, света, реквизита, локаций, костюмов, переработок, монтажа, озвучки и цветокоррекции, выйти в плюс — уже отличный результат.
В нашей работе часто недооценивают количество задействованных людей. Я не раз наблюдал, как люди впервые попадают на съемочную площадку, и реакция всегда одинаковая — удивление тем, сколько человек трудится над созданием даже одного 30-секундного рекламного ролика.
Именно это и определяет хороший продакшн — способность слаженно организовать работу десятков, а иногда и сотен людей с разными задачами ради достижения общей цели. В нашей сфере выживают люди с легкой долей безумия — в хорошем смысле. Человек со «слишком здоровой» психикой в эту сферу, как правило, не идет. Нормальному человеку сложно получать удовольствие от бессонных ночей, постоянного стресса, бесконечных проблем и вечно горящих дедлайнов. Поэтому тем, кто тяжело переносит стресс и ответственность, лучше выбрать другое направление.
Бюджет проекта имеет большое значение. За годы работы в Stargazer Production сформировался определенный стандарт качества и уровень продукта, который требует инвестиций — в лучших специалистов, качественную технику и глубокую художественную проработку. Это во многом определяет масштаб проектов и амбиции клиентов. Однако ключевым фактором остается интерес задачи. Есть ли в ней вызов? Можно ли сделать то, чего раньше не делали? Хочется ли полностью погрузиться в проект?
О возможностях
Первые несколько лет мы работали в формате бутикового продакшена: уютный сегмент рынка, небольшая слаженная команда и несколько постоянных клиентов. С прошлого года начали менять фокус — захотелось масштаба. Пересмотрели видение Stargazer Production: усилили внутренние процессы, стали активнее работать с новыми клиентами, начали выстраивать сотрудничество с зарубежными режиссерами, операторами, агентствами и продакшенами.
Недавно реализовали первый проект в качестве продакшн-сервиса для казахстанской компании Anykey. Ценный опыт: с одной стороны, многому научились у более опытных коллег, с другой, увидели новые точки роста для дальнейшего развития.
Недавно жена спросила меня, боюсь ли я «быть не услышанным». Задумался и ответил, что боюсь «не сказать». Точнее не отразишь то, что движет моим развитием на протяжении всей жизни.
Мой рост — это результат постоянного стремления утолять любопытство и искать ответы на вопрос: «А как еще может быть?» Так много хочется сказать. Так много хочется сделать. Сегодня для специалиста ключевое значение имеет качество идей. Впрочем, так было всегда. А география в современном мире уже не играет решающей роли.
Благодаря семье к 16 годам я пожил в Узбекистане, Пакистане, Индии и США. Космополитичный образ жизни помог мне сформироваться на пересечении культур, языков и мировоззрений. Я часто смотрю на вещи под другим углом и черпаю вдохновение из разных источников — в современном Узбекистане это преимущество.
О влиянии и будущем
Одно из главных удовольствий в моей работе — встречать талантливых молодых людей и помогать им находить свой путь в профессии. Мне нравится наблюдать, как они постепенно осваивают новые навыки, пробуют, ошибаются и со временем становятся сильными специалистами.
Если моя работа может на что-то повлиять, хотелось бы, чтобы через много лет кто-то из них сказал: «Меня этому научил Искандер Хаитбаев».
Искусственный интеллект изменит все. Те, кто сумеют с ним подружиться, станут сильнее.
Мои инсайты
Тренд, который переоценен — стараюсь быть вне трендов.
Навык, который станет обязательным через пять лет — промпт-инжиниринг.
Город или среда, где сейчас интересно творить — Ташкент.
Самый полезный профессиональный совет, который вы получили — иди и сделай.
Продолжите фразу: «Я творю, когда…» — …всегда.