Аналитическая компания Kantar представила юбилейный 20 рейтинг BrandZ Most Valuable Global Brands, оценивающий бренды на основе финансовых показателей и потребительского восприятия.
Лидером рейтинга остался Apple. Стоимость его бренда выросла на 28% и составила почти 1,3 триллион долларов. Второе место занял Google — 944 миллиардов долларов, третье — Microsoft с показателем 884 миллиардов долларов. Amazon показал рост на 50% и вышел на четвертую позицию, а замыкает топ-5 Nvidia. Это самый значительный рост в рейтинге, обусловленный интересом к ИИ и высокопроизводительным вычислениям.
Общая стоимость топ-100 брендов достигла рекордных 10,7 триллион долларов, увеличившись на 29% за год. Основной вклад внесли технологические и инновационные компании.
Доля американских брендов выросла до 82% против 63% в 2006 году. Китайские бренды заняли 6%, удвоив совокупную стоимость, тогда как европейские снизили долю с 26% до 7%. Эти изменения отражают глобальные экономические и маркетинговые сдвиги на фоне цифровизации и роста потребления в Азии.
Среди брендов за пределами США выделились:
— Spotify — вернулся в топ-100, заняв 76 место
— Airtel — стал самым быстрорастущим телеком-брендом
— Mercado Libre — сохранил статус единственного представителя Латинской Америки
— Zara — на 65 позиции
— RBC — показал максимальный прирост среди финансовых брендов за пределами США.
Источник: sostav.ru