Материал подготовлен коммуникационным агентством wecom.agency.
С каждым днем на YouTube появляются новые видео, приходят новые люди, создаются каналы. Как выделиться, быть понятным для зрителя, сфокусироваться и стать запоминающимся медиабрендом? Поговорим про важные моменты в создании YouTube-канала.
Исследования и аналитика
В чем может быть ваша уникальность? Начните с исследования — важного подготовительного этапа, с которого стоит начать разработку бренда канала.
Изучаем продукт. Посмотрите тематики каналов и их эмоциональные и рациональные преимущества. Определитесь, чего, на ваш взгляд, в избытке, а чего не хватает в YouTube-пространстве.
Анализируем конкурентов. Изучите своих основных конкурентов и их позиционирование. Это поможет понять, какие интересы аудитории сможете закрыть именно вы.
Уделяем внимание изучению потребителей. Изучите YouTube-аудиторию: что они смотрят, как, где, сколько и с каких устройств. Постарайтесь понять их потребности и интересы. Найти свою аудиторию, которой близки ваши ценности, — это уже половина успеха.
Не забываем сделать обзор трендов. Как развивается YouTube в мире. Какие новые ниши появляются, как меняются предпочтения, какое визуальное оформление и дизайн используются. Постарайтесь не заимствовать идеи целиком, а взять лишь по-настоящему близкие вам черты, чтобы в будущем быть честным со своей аудиторией.
Стратегия позиционирования бренда канала
Определяемся, что мы даем в отличие от конкурентов, какие потребности аудитории решаем и какие возможности рынка используем.
Определяем ценности бренда. Вспомните сами несколько любимых брендов и то, за что их цените. Это поможет. А теперь сформулируйте эмоциональные и функциональные обещания, которые будут формироваться в сознании потребителя в отношении бренда вашего канала.
Описываем целевые аудитории. Составьте подробный портрет целевой аудитории: их мотивы действия, предпочтения, интересы, характеристики, пол, возраст. Чем подробнее будет описан именно ваш зритель, тем легче будет понять, какой контент и подача ему близки.
Про характер. Опишите характер бренда, попробуйте одушевить его. Такой подход делает бренд уникальным, помогает в формировании вербальной и визуальной составляющей YouTube-канала, влияет на характер монтажа, темп, ритм, динамика, акценты.
Формируем суть бренда. Важно прописать сжатую формулировку, главную идею бренда. Она должна быть понятна и глубоко значима для вашей аудитории. Именно главная идея отстраивает бренд канала от конкурентов.
Вербальная составляющая канала
Немаловажный инструмент коммуникации с потребителем для формирования нужного нам образа бренда. Название канала, тональность коммуникации, структура заголовков и текстового описания, фирменные фразы — все это подчеркнет характер канала, сделает его заметным и неповторимым.
Визуальный образ канала
Теперь можно приступить к работе над визуальной идентичностью канала.
Логотип, фирменная графика, шрифты, цветовая палитра — все должно соответствовать ценностям бренда канала.
Важно создать одну большую визуальную систему, в рамках которой будут оформляться баннеры, обложки видео, принципы композиции в кадре, анимация заставок, внутренних отбивок, плашек, сносок.
Хороший пример — фирменные шрифты для канала «вДудь», которыми набираются заголовки на обложках, текстовые сноски и титры в конце роликов.
Аудиобрендинг канала
Проработайте аудиальную часть канала: фоновая музыка, фирменные джинглы, общий саунд-дизайн. Они тоже формируют впечатления аудитории.
Разработка стратегии запуска
Если канал запускается с нуля, то стоит продумать стратегию его запуска. Какие видео будут появляться первыми, какой в них будет контент, как работать с тегами, каких известных блогеров или друзей привлекать для раскрутки канала.
Источник фотографии на обложке: transcriptionservices.com
Источник: vc.ru