Размещение в СМИ — один из самых быстрых способов повлиять на узнаваемость и репутацию бренда. Но публикация сама по себе не гарантирует результата. Если выбрать неподходящую площадку, материал может не сработать или даже навредить имиджу.
Разбираем, на что обращать внимание при выборе СМИ, чтобы публикации принесли необходимый эффект.
1. Репутация СМИ: что и как публикуют
Первый и самый важный критерий — редакционная репутация.
Перед тем как договариваться о размещении, вы можете просмотреть контент и постараться ответить на несколько вопросов:
— публикует ли медиа проверенную информацию
— есть ли у него четкая редакционная политика
— ассоциируется ли площадка с качественным контентом или с кликбейтом.
Если СМИ регулярно публикует сомнительные новости, желтые заголовки или негатив ради охватов, бренд автоматически становится частью этого контекста.
Важно: репутация СМИ всегда переносится на бренд, который размещается на этих площадках.
2. Целевая аудитория: совпадает ли она с вашей
Высокие охваты — не равно эффективность. Гораздо важнее, кто именно читает медиа.
Перед размещением стоит уточнить:
— географию аудитории
— возраст и профессиональный профиль читателей
— интересы и поведенческие паттерны.
Например, для девелоперов, банков или образовательных проектов важно, чтобы аудитория была платежеспособной.
Совпадение по целевой аудитории напрямую влияет на доверие к бренду, вовлеченность, качество входящих запросов после публикации.
3. Форматы и подача: как бренд будет выглядеть в материале
Не все СМИ работают с контентом одинаково. Где-то это развлекательный виральный пост, где-то — большой аналитический материал.
Обратите внимание:
— делает ли редакция интервью и аналитические статьи
— работает ли с героями и личными историями
— насколько нативно бренд интегрируется в текст
Для репутационных задач лучше всего работают редакционные форматы — интервью, истории команды, разбор кейсов, экспертные комментарии.
4. Вовлеченность команды
Хорошее СМИ — это не только площадка для размещения, но и партнер, который задает вопросы, помогает доработать тему и подобрать форматы, принимает обратную связь, но дает рекомендации, что лучше сработает именно в это медиа.
Если материал публикуется без редактуры и контекста, он редко вызывает доверие у читателя.
5. Долгосрочный эффект и SEO
Важно понимать, что будет с материалом после публикации.
Хорошее медиа:
— оптимизирует тексты под поисковые запросы
— работает с заголовками и структурой
— сохраняет материалы в архиве, а не удаляет их через месяц
Это дает бренду долгосрочный эффект — статьи продолжают приводить аудиторию из поиска и спустя месяцы после выхода.
6. Прозрачность и измеримость результата
Перед размещением стоит заранее понимать:
— какие показатели можно отследить
— будет ли отчет по просмотрам
— как оценивается эффективность публикации.
Итак, при выборе площадки важно смотреть не на один фактор, а на совокупность:
— репутация и редакционная политика
— совпадение с целевой аудиторией
— форматы и глубина контента
— отношение редакции к качеству
— долгосрочный эффект и SEO.
Правильно выбранное СМИ усиливает доверие к бренду, формирует экспертный образ и помогает выстраивать коммуникацию с аудиторией на годы вперед.
Мы одни из немногих в странах Центральной Азии помогаем бизнесу решать стратегические задачи уже больше 15 лет: повышать узнаваемость и уровень доверия, укреплять HR-бренд или показывать экспертность. Если вам интересно сотрудничество с нами, оставьте заявку на консультацию.