YouTube — популярная платформа, ролики на которой смотрят миллионы людей по всему миру. Мы поговорили со специалистами о том, как можно создать свой собственный канал на видеохостинге.
Зангар Бозтаев, 30 лет, город — Алматы, CEO Genesis CSP, linkedin
О себе
Я руководитель Genesis CSP. Мы официальный партнер YouTube. Занимаемся консультированием и продюсированием YouTube-каналов в свыше чем 25 странах мира, помогая им набирать просмотры и подписчиков. Работаем с крупнейшими телеканалами Казахстана, блогерами и музыкантами, активными на платформе YouTube. Это наш основной вид деятельности, на котором мы монетизируемся.
Второе перспективное направление, которое мы запустили в этом году, — разработка собственных YouTube-каналов на английском языке, ориентированных на американскую аудиторию. В данном случае мы получаем рынок с более чем миллиардом англоговорящих людей и более высоким средним чеком за просмотр рекламы. Здесь существует огромный потенциал с точки зрения экспорта услуг креативной экономики, видеоконтента. Это серьезное направление, над которым мы работаем уже несколько месяцев.
Что нужно для создания YouTube-канала
Создание YouTube-канала требует наличия аккаунта в Google и номера телефона. Процесс быстрый и бесплатный. Куда более важные вопросы: «Как раскрутить канал с нуля?», «Как продолжать набирать просмотры в течение устойчивого периода времени?», «Как монетизировать эти просмотры?». Над ними каждый день думают лучшие контент-мейкеры мира. Растет конкуренция, меняются алгоритмы и ужесточаются политики платформы, происходит глобализация в медиа пространстве. Все это ведет к тому, что создавать и растить YouTube-каналы становится все сложнее. При этом победители будут получать больше, чем вчерашние лидеры, за счет роста популяризации платформы и объема digital-пространства в целом.
О монетизации YouTube-канала
Партнерская программа YouTube требует наличия 1000 подписчиков и 4000 часов просмотра канала. Например, если среднее время просмотра вашего видео — 10 минут, вам нужно, чтобы его посмотрело 24 000 человека. После достижения этих показателей вы можете подать заявку на получение прямой монетизации от YouTube. Платформа проведет анализ вашего канала на предмет соответствия внутренним политикам. В случае успешного прохождения канал сможет получать доходы от YouTube. Монетизация происходит от показов рекламы на вашем канале — YouTube Ads. Кроме того, автор канал может привлекать рекламодателей напрямую.
Ресурсы, требуемые для производства контента, индивидуальны. Можно начать канал с коротких залипательных роликов в формате Shorts, которые требуют только телефона. YouTube вполне доступен для рядового гражданина.
В Казахстане рынок рекламных интеграций на YouTube находится в зачаточной стадии. Тем не менее популярность данного сегмента растет. Существует несколько основных аргументов, которые сделают канал привлекательней для рекламодателей:
— просмотры. Чем их больше у канала, тем он интересней рекламодателям
— активность пользователей или engagement. Такая аудитория более лояльная к каналу и будет больше доверять показанному контенту
— тематика. Небольшой канал с 10 000-20 000 подписчиков, узкой спецификой и заинтересованной аудиторией вызовет больший интерес. Например, канал про обзор автомобилей будет более интересен для автодистрибьюторов, чем сериальный контент.
— автор канала. Некоторые авторы обладают хорошей репутацией на рынке и несмотря на небольшие охваты, могут быть интересны определенным рекламодателям.
Преимущества и недостатки
Плюсы ведения YouTube-канала:
— более лояльная аудитория, чем на других платформах. Здесь легче продавать свои товары, услуги или осуществлять рекламные интеграции
— международность. YouTube смотрит 2,7 миллиарда человек со всего мира. Вы можете создавать контент, который будут смотреть во всем мире
— взрослая и платежеспособная аудитория. Средний чек по продажам сопутствующего продукта будет выше
— возможности прямой монетизации контента. На других платформах данная функция находится в зачаточной стадии
— широкий охват. YouTube предлагает разные форматы: классическое длинное видео, вертикальный формат Shorts, прямые эфиры, подкасты, музыка. Диверсифицированный канал охватит самых разных пользователей.
Минусы ведения YouTube-канала:
— сложность запуска. У YouTube сложные алгоритмы. Запускать канал с нуля сложнее, чем на других платформах
— более высокая стоимость в сравнении с TikTok и Instagram. Зачастую требуется хорошее оборудование и отдельная команда.
Советы начинающим
Прежде всего, нужно четко понимать цели канала. Зачем и для чего он создается? Что вы хотите этим достичь? Кто будет целевой аудиторией? Вы хотите создавать развлекательный контент в стиле вайнов или продавать профессиональные услуги?
Еще нужно играть вдолгую: от запуска канала до получения монетизации может пройти больше года. Нужно быть готовым к долгой системной работе, постоянно анализировать входящие данные и упорно идти к своей цели.
Максим Якименко, 34 года, город — Алматы, техноблогер, @stupidmadworld
О себе
Каналу StupidMadWorld исполнилось 10 лет. Сначала это был скорее эксперимент. Название канала говорит само за себя. Серьезных намерений тогда не было. Но со временем канал стал крупнейшим техноблогом в Казахстане и одним из самых известных в СНГ.
Изначально я заказывал разные гаджеты в интернете для перепродажи и делал обзоры на эти вещи. Первое время просмотров на YouTube было немного, продажи тоже особо не шли, но я начал понимать, что интересует мою аудиторию, и сосредоточился на этом. Например, мне всегда нравились смартфоны, и видео о них стали основным контентом канала. Позже мы начали обсуждать такие темы, как выбор процессоров, особенности экранов и прочее. За 10 лет я затронул все, что можно было по теме смартфонов. Теперь мы также обозреваем ПК и новинки разных производителей, включая видеокамеры и другие устройства.
Кроме того, у нас появилась рубрика MadStory, в которой мы рассказываем истории успехов и неудач IT-компаний. Например, история краха компании Sega собрала более трех миллионов просмотров на YouTube, что стало одним из лучших показателей в нашем сегменте.
Что нужно для создания YouTube-канала
Многие считают, что для создания канала нужна дорогая камера, отличный звук и мощный компьютер. Лично знаю людей, которые так и не начали, потому что думали, что у них недостаточно хорошее оборудование. Я начинал на стареньком ноутбуке Asus EEE PC со слабым процессором, камерой Canon, снимающей в 720p, дешевым микрофоном из Китая за 3$ и старой советской лампой в погребе.
Теперь у меня кинокамера Blackmagic Pocket 6K Cinema, профессиональные микрофоны, качественный свет и мощный компьютер. Но все это пришло со временем. Поэтому главное — это то, что вы говорите, а не техника, которую используете. Начинайте с тем, что у вас есть.
О монетизации YouTube-канала
Мы не рекламируем алкогольные и табачные изделия, казино. Осторожно относимся к финансовым продуктам. Был случай, что рекламируемый магазин оказался мошенническим, и нам пришлось скрыть все видео с его рекламой и извиниться перед аудиторией. Это научило нас тщательнее выбирать партнеров.
Из интересных кейсов: мы продали проект по истории успеха компании AMD. Сделали ролик с крупной продакшен-командой как полноценное кино. Это был интересный опыт.
Заработок около трех-четырех миллионов тенге в месяц я считаю хорошим результатом. В самые слабые месяцы доход составляет около 1,5 миллиона тенге. Стоит учитывать, что у меня значительные затраты и большой оборот, а также целая команда, работающая над проектом.
Советы начинающим
На первом месте всегда должен быть контент. То, что вы говорите и как это подаете — ключ к успеху. Будьте последовательны, учитесь на ошибках и не сдавайтесь, даже если кажется, что ничего не получается.
Асланбек Жұмағали, 27 лет, город — Астана, YouTube-блогер, @aslanbek.zhumagali
О себе
Я родом из села Жалдама, это в 350 километрах от города Костанай. Владелец и создатель более 10 YouTube-каналов. На самом большом канале более 2,7 миллиона подписчиков. У всех членов моей семьи есть YouTube-каналы. Например, мама ведет кулинарный блог на казахском языке, ее смотрят более 260 000 подписчиков.
Благодаря заработку с YouTube я купил машину своей мечты — BMW X5, приобрел квартиру в Астане и перевез сюда семью.
Более 15 моих студентов получили серебряную кнопку за 100 000 подписчиков. Также я помогаю популярным людям разобраться с платформой. Кроме того, интересуюсь созданием игр и приложений, инвестированием в них и автоспортом.
Что нужно для создания YouTube-канала
Особых требования для создания YouTube-канала нет. Все просто: нужно авторизоваться через Google-аккаунт на платформе и нажать на кнопку «Создать канал».
Главное — тема канала и роликов, спрос на них и актуальность. Важно правильно оформлять и оптимизировать видео, соблюдать правила площадки, чтобы получить в будущем возможность монетизировать свою деятельность.
О монетизации YouTube-канала
Все зависит от метода заработка, который вы хотите использовать. Рекламируя свой бренд, услуги или товар, можно зарабатывать уже с первого ролика, благодаря алгоритмам YouTube, которые работают как таргетированная реклама, бесплатно привлекая целевую аудиторию на ваш ролик.
Официальная монетизация, которая осуществляется за каждый просмотр вашего видео, подключается после набора 1000 подписчиков и 4000 часов просмотра роликов.
Методов заработка на YouTube много. Кроме рекламы и монетизации можно зарабатывать на партнерских ссылках, донатах, продаже сувенирных вещей и мерча. Например, один из моих учеников заработал на автомобиль, продавая рецепт ценой в 990 тенге.
Ресурсы, необходимые для развития канала, сильно зависят от его типа. При этом любой современный смартфон может полностью закрыть все базовые потребности. Другой пример из моей практики: 14-летний школьник начал свой канал, имея только телефон за 50 000 тенге, и за три месяца набрал 40 000 подписчиков.
Я не ограничиваю в выборе техники: если есть возможность, можно приобрести что-то подороже. Но, чтобы понять, подходит ли вам это дело, можно начать с тем, что есть.
Как сделать YouTube-канал привлекательным для рекламодателей
Качественный контент, четкая целевая аудитория, регулярность выпусков и активное взаимодействие с подписчиками — это основа. Предлагайте брендам креативные рекламные интеграции, используйте аналитические данные о зрителях и развивайте свой канал как бренд. Важно показать, что ваш канал растет и имеет лояльную аудиторию, готовую к взаимодействию с рекламодателями.
Главный критерий для привлечения рекламы — количество просмотров, а не число подписчиков. Даже маленький канал в узкой нише, с интересным контентом и хорошими просмотрами, сможет найти рекламодателей. Одна из моих учениц делает обзоры на цены на базарах, при этом зарабатывает по 100$ за 15-секундную рекламу меда, которую ставит в каждый ролик. Число таких видео — от 15 до 25 в месяц.
Можно и нужно самим искать рекламодателей. Создайте медиакит, свяжитесь с брендами напрямую, используйте платформы для блогеров, работайте с агентствами.
Преимущества и недостатки
Плюсы ведения YouTube-канала:
— доступ к глобальной аудитории
— возможность креативного самовыражения
— монетизация и развитие личного бренда.
Минусы ведения YouTube-канала:
— необходимость регулярного создания и продвижения контента
— нужно разбираться в монтаже видео, SEO и аналитике.
Еще одна сложность, из-за которой многие не достигают успеха, — ожидание быстрых просмотров и денег. Большинство сдаются после нескольких роликов, не понимая, что даже 100 просмотров — это успех. Известный на весь мир техноблогер Marques Brownlee после публикации 100 роликов набрал всего лишь 74 подписчика. Если бы он сдался тогда, мир не узнал бы ютубера с аудиторией почти 20 миллионов подписчиков.
Советы начинающим
Определите свою нишу и создайте контент-план с регулярным графиком публикаций. Оптимизируйте видео с помощью ключевых слов и тегов. Если нет бюджета на дорогую технику, начинайте с тем, что у вас есть.
Активно продвигайте канал в социальных сетях и взаимодействуйте с аудиторией. Анализируйте результаты, определяйте интересные темы для зрителей. С каждым разом улучшайте навыки и качество роликов. Будьте терпеливы — успех требует времени и упорства.