Шерали Джурабаев — маркетолог и предприниматель из Таджикистана, а также автор weproject.media. Шерали пишет статьи о бизнесе, маркетинге и современном рынке. Недавно он поделился, как совмещать в работе творческих подход и аналитические данные. А в этот раз рассказал о том, как правильно настраивать SEO в 2025 году.
Шерали Джурабаев, город — Душанбе, региональный директор Sky Central Asia, маркетолог, предприниматель, @sher.djurabaev
В мире цифрового маркетинга все меняется с невероятной скоростью. Еще несколько лет назад SEO или Search Engine Optimization в основном ассоциировалось с оптимизацией для поисковой системы Google. Однако в 2025 году эта концепция претерпела значительную трансформацию. Революция в SEO сегодня заключается не только в оптимизации под Google, но и в адаптации под множество других платформ и способов поиска. Добро пожаловать в эпоху «Поиска Везде» или Search Everywhere Optimization.
Search Everywhere Optimization: новая реальность SEO
Сегодня мы живем в эпоху «Поиска Везде». Люди ищут информацию на самых разных платформах: от YouTube и TikTok до Pinterest и специализированных отраслевых сайтов. Статистика показывает, насколько разнообразны стали источники трафика:
— по данным Similarweb, в 2024 году на YouTube приходилось 25% всех поисковых запросов в США
— исследование GlobalWebIndex показало, что 40% пользователей в возрасте 16-24 лет регулярно используют TikTok для поиска информации о брендах и продуктах
— по прогнозам Juniper Research, к 2025 году количество голосовых запросов к умным колонкам превысит 100 миллиардов в год.
Это означает, что традиционная поисковая оптимизация или SEO, ориентированная в основном на Google, уже не может быть единственной стратегией. Современный подход — это Search Everywhere Optimization или «Поиск Везде Оптимизация».
Что на практике? Вместо того, чтобы фокусироваться только на оптимизации сайта под Google, необходимо создавать разнообразный контент, адаптированный под специфику разных платформ. Видео для YouTube, короткие клипы для TikTok, визуальный контент для Pinterest, структурированные ответы на вопросы для голосового поиска и чат-ботов.
Простого решения нет — стратегия должна основываться на глубоком понимании своей целевой аудитории и мест, где они ищут информацию.
Давайте рассмотрим подробнее платформы, которые, по моему мнению, будут играть ключевую роль в «Поиске Везде» в ближайшие годы:
1. YouTube и другие видеохостинги. YouTube уже стал вторым по популярности поисковиком в мире. Многие, особенно молодые люди, предпочитают искать информацию в формате видео. Согласно отчету Google, 80% пользователей обращаются к YouTube, когда хотят узнать о товаре перед покупкой. Поэтому качественная оптимизация видео — заголовки, описания, теги — под поисковые запросы становится критически важной.
2. TikTok и аналогичные платформы коротких видео. TikTok — это не просто развлекательная платформа. Согласно исследованиям, 40% поколения Z уже использует TikTok для поиска информации. Многие бренды адаптируют свой контент под формат коротких видео. Например, косметический бренд e.l.f. cosmetics запустил хэштег #eyeslipsface и получил более 5 миллиардов просмотров на TikTok. Думаю, значение TikTok как поисковика будет только расти.
3. Голосовые ассистенты — Алиса, Siri и другие. С развитием технологий голосового ввода все больше людей используют голосовой поиск. По оценкам eMarketer, в 2025 году около 40% всех поисковых запросов в США будут голосовыми. Это требует адаптации контента под длинные разговорные запросы и предоставления четких, структурированных ответов на конкретные вопросы.
4. Pinterest и визуальный поиск. Для многих тематик — мода, дизайн, рецепты — визуальный контент может быть даже важнее текстового. Pinterest сообщает, что 85% запросов на платформе выполняются людьми, которые хотят попробовать или купить что-то новое. Оптимизация изображений и видео под визуальный поиск Pinterest или Google Lens открывает большие возможности для привлечения трафика.
5. Нишевые поисковики и агрегаторы. В ряде отраслей люди часто начинают поиск не с Google, а со специализированных платформ. Например, около 70% поисков недвижимости в США начинаются на Zillow, Trulia и Realtor.com. Аналогично, многие ищут вакансии на Indeed, рецепты на Yummly, путешествия на TripAdvisor. Важно учитывать особенности выдачи этих сайтов при оптимизации контента.
Влияние ИИ и LLM на «Поиск Везде»
Невозможно говорить о революции в SEO и концепции «Поиска Везде» без упоминания роли искусственного интеллекта и моделей обработки естественного языка — LLM. Эти технологии кардинально меняют ландшафт поиска и то, как люди взаимодействуют с информацией в интернете.
Прежде всего, ИИ позволяет поисковым системам и виртуальным ассистентам гораздо лучше понимать контекст и намерение пользователя, даже если запрос сформулирован неоднозначно или на естественном разговорном языке. Модели типа GPT-4 способны вести осмысленный диалог и давать релевантные ответы на сложные вопросы. По мере их развития, мы можем ожидать, что поиск станет более интуитивным и похожим на общение с человеком-экспертом.
Более того, LLM открывают новые возможности для генерации и персонализации контента. ИИ-инструменты могут помочь в создании оптимизированных описаний товаров, сценариев для видео, постов для социальных сетей, и все это адаптированное под конкретную платформу и аудиторию. Алгоритмы также могут анализировать большие данные о поведении пользователей и на их основе рекомендовать наиболее релевантный контент. Для SEO это значит, что важно не только «быть везде», но и создавать разнообразный, персонализированный контент, который ИИ сможет эффективно доставлять пользователям.
ИИ также стоит за прогрессом в визуальном и голосовом поиске. Благодаря развитию компьютерного зрения и распознавания речи, пользователи могут искать информацию с помощью изображений или голосовых команд почти так же легко, как набирая текст. Для брендов и SEO-специалистов это открывает новые горизонты — от оптимизации изображений до создания аудиоконтента и навыков для голосовых ассистентов.
Стратегии адаптации к «Поиску Везде»
Так как же адаптировать свою SEO-стратегию к реалиям «Поиска Везде»? Вот несколько быстрых рекомендаций:
1. Создавайте мультиформатный контент. Не ограничивайтесь только текстовыми статьями на сайте. Видео, подкасты, инфографика, презентации — каждый формат дает новую возможность быть найденным вашей аудиторией. По данным HubSpot, компании, использующие разные типы контента, привлекают на 50-80% больше трафика.
2. Оптимизируйте под вертикальный поиск. Учитывайте особенности поиска на отраслевых платформах: оптимизируйте товары под Amazon, профили под LinkedIn, локации под Google Maps. Например, добавление геотегов к постам в Instagram может увеличить вовлеченность на 79%.
3. Структурируйте контент. Используйте семантическую разметку, чтобы поисковые системы лучше понимали ваш контент. Четко отвечайте на вопросы пользователей — так ваши страницы будут чаще показываться в фрагментах и голосовом поиске. Страницы с разметкой schema.org имеют CTR в среднем на 30% выше, чем без нее.
4. Думайте о локальном поиске. Если у вас локальный бизнес, убедитесь, что ваша компания представлена в местных справочниках и на картах. Оптимизируйте страницы под локальные поисковые запросы. Согласно Google, 76% людей, выполняющих локальный поиск со смартфона, посещают бизнес в течение 24 часов.
5. Анализируйте поведение аудитории. Используйте веб-аналитику и исследования, чтобы понять, где и как ваша аудитория ищет информацию. Адаптируйте контент-стратегию исходя из этих данных. По отчету BrightEdge, 68% маркетологов используют данные о намерениях аудитории для оптимизации контента.
Вот несколько примеров брендов, успешно адаптировавшихся к «Поиску Везде»:
— Red Bull создает огромное количество видеоконтента для YouTube, охватывая темы от экстремального спорта до музыки и гейминга. Их канал имеет более 10 миллионов подписчиков
— сеть ресторанов быстрого питания Wendy's стала одним из самых популярных брендов на TikTok благодаря юмористическим видео, отвечающим на комментарии пользователей. Их аккаунт набрал более 3 миллионов лайков
— косметический бренд Sephora использует Pinterest для продвижения продуктов, публикуя инфографику с советами по макияжу, коллажи и видеоуроки. Их аудитория на платформе превышает 20 миллионов человек
— сеть отелей Marriott оптимизирует свои локации для голосового поиска, позволяя бронировать номера через Alexa и других голосовых ассистентов.
В конечном счете, успех в «Поиске Везде» зависит от качества и релевантности вашего контента. Необходимо не просто «быть везде», а стратегически выбирать платформы, которые наиболее важны для вашей аудитории, и создавать ценный контент, оптимизированный под специфику каждой из них.
Заключение
«Поиск Везде» — это новая реальность для маркетологов и SEO-специалистов. Google остается главной поисковой системой, но игнорировать альтернативные платформы уже невозможно. YouTube, TikTok, Pinterest, голосовой поиск — каждый канал требует своего подхода к оптимизации.
Статистика ясно показывает тренд на диверсификацию поиска:
— 55% компаний считают, что видеоконтент дает лучшую отдачу в SEO, чем любой другой формат
— количество голосовых покупок через умные динамики, по прогнозам, вырастет с 4 миллиардов в 2022 году до 19,4 миллиардов к 2023 году
— более 600 миллионов визуальных поисков выполняются на Pinterest каждый месяц.
Адаптация к этой новой реальности потребует пересмотра контент-стратегий, освоения новых навыков и постоянного тестирования. Но те бренды, которые сумеют эффективно реализовать стратегию «Поиск Везде Оптимизации», получат значительное преимущество в борьбе за внимание и лояльность аудитории.
Будущее поиска уже наступило. Пора адаптироваться к нему и использовать новые возможности для роста.