Мы поговорили с основателями бренда MONOLIC, которые рассказали, как любовь к архитектуре Ташкента и местным традициям вдохновила их на создание уникальных ювелирных изделий.
Анастасия Ким, 28 лет, город — Ташкент, графический дизайнер, @a.kimotto
Аделя Узякова, 36 лет, город — Ташкент, сооснователь бренда MONOLIC, Client Service Director в агентстве MA'NO Branding, @adelya.uzyakova
Ольга Ким, 34 года, город — Ташкент, сооснователь digital-агентства, @oly_kimotto
О себе
Мы три подруги, и все из сферы маркетинга и рекламы. Запускали бренды, продвигали их, часто участвовали в процессе создания с нуля. Наблюдая за тем, как идейный, грамотно упакованный и по-настоящему любимый бизнес становится успешным, рано или поздно начинаешь задумываться о собственном проекте. Нас трое, и мы абсолютно разные — и именно это наша сила.
— Оля — сооснователь digital-агентства OMG Agency
— Адель — Client Service Director в брендинговом агентстве MA’NO Branding
— Настя — графический дизайнер.
У каждой из нас свой путь, свой опыт и сильные стороны, но всех нас объединяет одно — желание создавать, творить и делиться.
Мы росли в семьях, где мамы любили серебряные изделия и привили эту любовь нам. Мы с трепетом разглядывали и примеряли необычные кольца, кулоны и серьги причудливых форм. Но, оказавшись во взрослом осознанном возрасте, не нашли бренд, который бы отражал наш вкус. Украшения, которые соответствовали бы нашим ценностям и дополняли любой образ. Поэтому пришли к мысли создавать их сами — из самого чистого материала, серебра 925 пробы.
Первая партия состояла всего из 10-15 украшений, все было в единственном экземпляре. И мы не нашли более подходящей даты для запуска, чем канун Нового года. Спасибо друзьям, которые подтолкнули нас к первому шагу, помогли поверить в себя и не бояться. Мы устроили себе по-настоящему новый год и помогли тем, кто не успел купить подарки близким. В первый же день, благодаря поддержке друзей, продали несколько украшений — тех самых, которые так и остались единственными.
О проекте
Аделя. Миссия бренда @monolic.jewelry — показать, что изделия из серебра могут быть модными и красивыми. В Узбекистане «главным металлом» традиционно считается золото: его принято дарить, в него инвестируют, и почти каждая девушка получала в подарок украшения из золота. Серебро же не воспринимается как ценный металл — изделия из него редко вызывают восхищение или желание ими обладать.
Мы хотим изменить это восприятие и показать, что серебро 925 пробы — достойный материал. Украшения из него могут быть как простыми, так и сложными, их можно наслаивать, комбинировать и с их помощью выражать свою индивидуальность. А еще мы стремимся сломать гендерный стереотип о том, что украшения — только для женщин. Именно поэтому дизайн наших изделий разрабатывается с учетом предпочтений обоих полов.
Настя. Мы придумываем украшения, вдохновляясь окружением, архитектурой, воспоминаниями из детства, а также друзьями, с которыми часто создаем коллаборации — Loud 373, Sublimation, бар «Гравитация», Раушан Султанов — друг и креативный директор.
Мы также предлагаем аудитории качественные базовые украшения, которые можно сочетать с авторскими изделиями. Нас отличает прямолинейность и смелость: мы не боимся создавать массивные кольца или тринкеты, которые можно носить и как подвеску, и как серьгу.
Нам важно, чтобы идея украшения откликалась не только у нас, но и у нашей аудитории — и это не только жители Узбекистана. Часто изделия увозят в другие страны как напоминание о Ташкенте и Узбекистане. Со временем мы поняли: украшение — это не только способ выразить индивидуальность, но и впечатление, эмоция, которую приятно носить с собой, подарить и сохранить.
О клиентах
Оля. Ранее мы упоминали, что пришли из рекламной индустрии, поэтому наша основная аудитория — это рекламщики, креативщики, дизайнеры. В целом, нашу аудиторию можно описать как новаторов — людей, которые первыми открываются новому, ищут необычные продукты с заложенным смыслом и ценностью.
Как проект влияет на город
Настя. Как локальный бренд, мы стараемся подчеркнуть и подсветить то, что считаем важным. Например, у нас есть серия колец, посвященных местной архитектуре. Они передают уникальность и важность сохранения облика города.
Fashion-индустрия в Узбекистане только начинает обретать свою идентичность, и мы стараемся внести свое видение — как люди, которые здесь родились, выросли и продолжают развиваться вместе со страной. Создание современного ювелирного бренда для нас — это переосмысление собственного опыта, состоящего из традиций, архитектуры, людей, воспоминаний и изменений в стране и городе, в образную плоскость.
О планах
Аделя. Развивать проект помогает состояние открытости. Любая брошенная фраза, увиденный объект или фильм, картина и в целом то, что нас окружает, может стать основой для новой идеи. Мы любим встречаться с друзьями и подолгу общаться на отвлеченные темы. Это нас заряжает и вдохновляет. Благодаря этому было создано далеко не одно изделие, а однажды и любимая нами коллекция symmetry в коллаборации с Раушаном Султановым и его прекрасным сыном Эмином. Помогает обратная связь от обладателей изделий, спрос на новые коллекции, поддержка друзей и семьи. Мы видим, как понемногу ломаются стереотипы о серебре, и это побуждает создавать новое и необычное.
В этом году нам три года, и мы сильно изменились с момента запуска бренда, поэтому приняли решение провести ребрендинг с лучшим и самым награждаемым брендинговым агентством Узбекистана MA’NO branding. В скором времени наши покупатели увидят новые упаковки и special коллекции.
Из самых ближайших планов пополнение базовой коллекции и несколько довольно ироничных изделий. Также мы планируем расширить присутствие бренда на рынке и рассматриваем несколько дополнительных точек продаж, возможно и за пределами Ташкента.
Рекомендации
Оля. Не люблю давать советы, поэтому просто расскажу, что помогает нам:
1. Идея всегда нуждается в действии. Чтобы оно произошло, мы отказываемся от перфекционизма и долгих размышлений — просто пробуем. Не получается — пробуем снова.
2. Не ограничиваем себя рамками и в бизнесе делаем то, что действительно хочется.
3. Важно понимать свое позиционирование и миссию — это мы вам как рекламщики говорим. Так проще выстраивать коммуникацию и понимать свою аудиторию.
4. И, конечно, любить свое дело. Сделать его таким, чтобы вдохновляться им снова и снова.
