Генеративный ИИ способен полностью трансформировать сегмент digital out-of-home — от статичных креативов к гиперперсонализированным кампаниям в реальном времени.
Если раньше наружная реклама была однотипной и вещательной, то теперь благодаря цифровым экранам и подключенным системам она становится динамичной и интерактивной. Следующий шаг — гиперконтекстуализация, и именно generative AI делает ее возможной.
ИИ уже способен генерировать тысячи адаптированных креативов, учитывающих:
— время
— погоду
— трафик
— геолокацию
— социальные тренды.
DOOH продемонстрировала возможности такой технологии в кампании Coca-Cola с виртуальным торговым автоматом — она показала, как можно выстраивать двустороннюю коммуникацию на цифровых экранах по всей Великобритании.
Компании WPP и Nvidia работают над системой автоматической генерации контента. И это не будущее — первые кампании с генеративным ИИ могут появиться уже в ближайшие месяцы. Это позволит сократить затраты на продакшн и повысить эффективность рекламы в десятки раз.
ИИ-система будет автоматически адаптировать рекламные сообщения под локацию, погоду и поведение аудитории: например, показывать водоотталкивающие свойства в дождь или подчеркивать экологичность в районах с запросом на устойчивое потребление. Ни один билборд не будет повторяться — каждый экран получит уникальный креатив, который будет меняться в реальном времени.
Будущее OOH — это не просто один ко многим, а один к гипертаргетированной аудитории. Это реклама, которая живет и дышит, как цифровой организм.
Источник: thedrum
Оставьте заявку, если хотите разместить рекламу на наших площадках