27-28 апреля в Ташкенте состоится первый Jolbors Business Summit — центрально-азиатский саммит для предпринимателей, экспертов по развитию бизнеса, маркетологов и бренд-менеджеров. Цель мероприятия — помогать создавать сильную бизнес-среду через объединение и развитие ее участников.
Организаторами саммита выступают создатели крупнейшего в Центральной Азии фестиваля маркетинга и рекламы Jolbors Festival, который 12 лет объединяет экспертов рынка и развивает индустрию. Cооснователь Jolbors Сабина Рейнгольд в интервью нашему изданию рассказала, зачем бизнесу и маркетингу объединяться и как это влияет на результаты бизнеса.
Сабина Рейнгольд, сооснователь Jolbors
Как возникла идея
Уже 12 лет мы делаем креативный фестиваль, который стал самым значимым для специалистов Центральной Азии. Креаторы и специалисты по коммуникациям ждут этот фестиваль, он стал своеобразным мерилом лучших коммуникаций на рынке. За 12 лет мы действительно объединили индустрию даже не одной страны, а всей Центральной Азии. Как это сказалось на развитии рынка мы можем видеть по уровню коммуникаций, который значительно возрос, по победам на международных фестивалях, и по тому, как с каждым годом становится все больше креативных сообществ, которые дружат друг с другом, помогают, например, с кейсами, а сколько удачных коллабораций появилось — не счесть.
Мы понимаем, что помогаем развиваться рынку креативных коммуникаций, маркетологам, но важно всегда держать в голове, что любая коммуникация, маркетинговая активность должны работать на бизнес-задачи. То есть они должны быть эффективны прежде всего для бизнеса, а не быть просто креативом ради креатива и наград.
Для того, чтобы бизнес развивался и маркетинговые активности действительно эффективно работали для решения бизнес-задач, важно строить диалог с бизнес-сообществом. Для настоящего скачка бизнесу не хватает эффекта синергии — когда все его части работают как единая слаженная система. Когда маркетолог разбирается в бизнесе, понимает бизнес-задачи, а не создает бриф, в котором задачей бизнеса называет «повысить лояльность клиента» или «сделать виральный ролик».
Именно поэтому мы создали Jolbors Business Summit. Чтобы объединять бизнес и маркетинговое комьюнити для совместного быстрого роста.
Мы создали Jolbors Business Summit, чтобы объединять бизнес и маркетинговое комьюнити для совместного быстрого роста
Мы хотим, чтобы каждый участник бизнес-цепочки — владелец или предприниматель, маркетолог, креатор — увидел силу друг в друге. И чтобы каждый участник этой цепочки растил свою экспертизу, развивая бизнес-среду, в которой мы работаем.
В чем особенность Jolbors Business Summit
Рынок богат на разного рода мероприятия для предпринимателей. Чаще всего эксперты собираются на узкоспециализированные отраслевые конференции. Например, для банкиров есть банковские форумы, для производителей — свои мероприятия, маркетологи тоже собираются отдельно на профильные события. Это важно и нужно. Но не менее ценно встречаться экспертам разных отраслей и сфер, потому что это растит насмотренность. То, что создают коллеги из другой сферы, может быть релевантно для вашего бизнеса и вашем сегменте станет креативным решением. Еще важно объединяться со специалистами разных сфер, чтобы лучше понимать друг друга, выстраивать слаженное взаимодействие, что действительно эффективно решать бизнес-задачи. На нашем рынке все еще существует недопонимание, как инструменты маркетинга помогают решать бизнес-задачи, и наоборот: порой маркетинг не понимает, какие бизнес-задачи и как нужно решить.
Нужно выходить за границы только своей индустрии, послушать про другой опыт. Это поможет вдохновиться, повысить свою насмотренность, и как результат найти для себя новые решения.
Все наши спикеры — практики, которые поделятся не только своими удачными кейсами, но и историями, когда что-то не удалось. Это собственники бизнеса, управленцы, директоры по маркетингу. Большая ценность в том, что они не абстрактно, а буквально на цифрах расскажут про свои кейсы, которые реализовывали в реальности с учетом специфики наших стран. Будут и международные эксперты-практики.
Нужно выходить за границы только своей индустрии, послушать про другой опыт
В программе будут как лекции, так и наш новый формат — Case Study. Он подразумевает совместное выступление генерального директора или владельца бизнеса вместе с директором по маркетингу. Управленец расскажет с позиции бизнеса, например, как они масштабировали бизнес, вышли на новый рынок, как они смогли наладить рабочие процессы, а директор по маркетингу — какие инструменты маркетинга они использовали и как это повлияло на реализацию бизнес-задачи. Расскажут и о том, что не получилось, потому что важно разбирать и ошибки, а не только успешные кейсы.
Особое значение мы придаем атмосфере мероприятия и продумываем специальные нетворкинг-активности, чтобы даже интроверту было комфортно познакомиться с заинтересовавшим его специалистом или спикером, и обсудить, например, партнерство.
Мы стремимся, чтобы Jolbors Business Summit стал своеобразном хабом для выстраивания связей между специалистами и предпринимателями не только в рамках одной страны, но и в рамках центрально-азиатского региона.
В креативной индустрии нам удалось реализовать это, настало время вовлекать в наше коммьюнити и бизнес, чтобы вместе покорять новые вершины и развивать бизнес-среду.