Диана Казыхан живет и работает в Мюнхене, развивает международные маркетинговые проекты в Mytheresa и строит карьеру в fashion-индустрии. Еще несколько лет назад ее профессиональный путь был связан с аудитом и бухгалтерией, а сегодня с люксовыми брендами и инфлюенс-маркетингом. В этом материале Диана рассказывает, как обучение в EU Business School помогло ей сменить сферу и найти работу мечты в Германии.
Диана Казыхан, 25 лет, город — Мюнхен, Marketing Manager Mytheresa, @kazihandiana
О вузе и поступлении
Я выбрала EU Business School, потому что у них есть программа, полностью соответствующая моим карьерным целям — Master in Luxury Business and Fashion. Мой бакалавриат был связан с аудитом и бухгалтерским учетом, поэтому для меня было важно найти университет, открытый для студентов с разным академическим бэкграундом. Во многих европейских вузах магистратура должна напрямую продолжать специализацию бакалавра, тогда как EU Business School дает возможность сменить направление и перейти в другую индустрию. Кроме того, программа длится всего один год, что позволило мне быстрее начать карьеру в fashion-индустрии.
Процесс поступления был простым и понятным. После подачи всех документов и мотивационного письма университет назначает интервью с представителем академического департамента.
Кандидаты должны соответствовать одному из следующих критериев: GPA не ниже 3.0 по шкале 4.0, отличные результаты GMAT или GRE, интервью с академическим деканом.
Также нужно было предоставить диплом бакалавра и академический транскрипт. Я сдавала IELTS для подтверждения знания английского языка. Так как я училась в KIMEP полностью на английском, подготовка к экзамену заняла около двух месяцев.
Также были нужны мотивационное письмо, рекомендации от профессоров KIMEP, резюме, документы для подтверждения финансовой состоятельности для визы и другие сопутствующие формальности.
Об учебном процессе и академической среде
Так как мой бакалавр и магистратура сильно отличались по содержанию, мне сложно напрямую сравнивать нагрузку. Бакалавриат был аналитическим и структурированным, с фокусом на цифры и логику, тогда как магистратура была креативной и ориентированной на идеи, концептуальное мышление и исследования.
Главное отличие я вижу в самой структуре обучения. Здесь занятия более интерактивные: много обсуждений, групповой работы, реальных кейсов и обратной связи от преподавателей.
Например, один из профессоров организовал для нас целый учебный день в формате field study, где мы посещали люксовые магазины, анализировали бренд-стратегии, изучали клиентский опыт, ходили на специализированные выставки, в том числе посвященные устойчивому развитию в моде. Многие преподаватели — эксперты индустрии и владельцы компаний, поэтому делятся реальным профессиональным опытом, что делает обучение вдохновляющим.
Система оценивания во многом была похожа на систему в KIMEP: два промежуточных экзамена и финальный экзамен. При этом преподаватели давали регулярную обратную связь по заданиям и проектам
В университете есть команда, которая помогает с резюме и подготовкой к интервью, а профессоры в основном поддерживают с нетворкингом и рекомендациями.
О работе и компании
Я работаю в компании Mytheresa, глобальной luxury e-commerce платформе. Мы сотрудничаем с ведущими модными домами и люксовыми брендами. На платформе можно найти коллекции одежды, обуви и аксессуаров, также много эксклюзивных коллекций и люксовых вещей для дома.
Я занимаю позицию Online Marketing Manager в команде Affiliate Marketing. Мы отвечаем за партнерские проекты по всему миру — сотрудничаем с модными журналами, fashion-платформами, инфлюенсерами и разными другими партнерами, которые помогают привлекать новую аудиторию и генерировать продажи.
Так как мы часть performance marketing, моя работа — это не только креатив и коммуникация, но и много аналитики: я постоянно отслеживаю результаты кампаний, работаю с данными и оптимизирую эффективность сотрудничеств.
Моя основная специализация — инфлюенсеры и fashion-журналы. Я координирую интеграции, коллаборации и спецпроекты с международными инфлюенсерами и изданиями, выстраивая долгосрочные партнерства.
Для многих работа в мире моды ассоциируется только с креативом, глянцем и красивыми образами. На самом деле в fashion-компаниях многое строится на цифрах и аналитике. Каждый креативный кампейн, каждое маркетинговое решение принимается после тщательного анализа данных. Поэтому креативная часть во многих компаниях не такая большая как кажется.
О карьерном пути
Я пришла в компанию еще во время учебы в магистратуре, работала 20 часов в неделю в редакционном отделе и занималась описанием товаров.
После окончания учебы я начала искать стажировку, и одним из вызовов стало незнание немецкого языка. В Баварии это особенно чувствуется, даже несмотря на то, что fashion-индустрия интернациональная.
Когда в компании открылась позиция стажера в команде Affiliate Marketing, я решила попробовать, хотя тогда почти ничего не знала об этом направлении маркетинга. Меня взяли, а спустя три месяца стажировки предложили полноценную позицию Online Marketing Manager в команде.
Для меня это стало большим и приятным сюрпризом, особенно учитывая немецкую рабочую культуру, где процессы идут медленно, а сотрудники редко меняют команды или направления.
Главной сложностью для меня был сам поиск стажировки. Он занял около четырех месяцев и оказался эмоционально непростым: было много отказов, и в какой-то момент действительно опускались руки.
Дополнительным барьером стали бюрократические вопросы. Сначала мне даже отказали в стажировке из-за визы — HR сказал, что формально я не подхожу. Но в тот момент я уже была в процессе подачи на новую визу и решила не сдаваться. Написала напрямую team lead команды, отправила резюме и письмо с просьбой дать мне хотя бы шанс на интервью.
В итоге меня пригласили на встречу. Это было мое первое офлайн-интервью в Германии — целый час с двумя team leads и senior-специалистом с вопросами, кейсами и реальными задачами. Было волнительно, но все прошло хорошо.
Раньше думала, что может показаться странным, что я пришла из аудита в мир моды. Но на самом деле это сыграло мне на руку. На рынке ценят специалистов с разными навыками. Комбинация аналитических знаний и любовь к моде помогла мне выделиться среди других кандидатов.
Также мой опыт ведения блога и работы стилистом на фрилансе помогло показать, что я хорошо понимаю индустрию инфлюенс-маркетинга и fashion-потребителей.
Чтобы подготовиться к собеседованию в международной компании, важно хорошо изучить компанию и ее ценности. Подготовьтесь к вопросам не только по вашей экспертной области, но и к behavioral questions, которые помогают понять как вы впишетесь в команду.