Красота требует инноваций
Международный эксперт в области эстетической медицины, врач-косметолог Афина Яковиди-Конева стала победителем престижной премии «Бизнес лидеры Центральной Азии» в номинации «Лидер инноваций в косметологии». Жюри отметило выдающийся вклад Афины Яковиди-Коневой в области косметологии, благодаря разработке и внедрению авторской методики массажа для восстановления естественной симметрии лица и созданию инновационного оборудования, которое задает новые стандарты комфорта в эстетической медицине.
Торжественная церемония вручения премии состоялась 27 июня в Алматы. Оргкомитет получил более 1000 заявок от предпринимателей из Казахстана, Узбекистана, Кыргызстана, Таджикистана, Туркменистана и других стран. В финал вышло 50 участников, при определении победителей жюри оценивало вклад каждого проекта не только в развитие конкретной компании, но для отрасли в целом.
«Мне, безусловно, приятно, что мои разработки получили такую высокую оценку. Косметологическая отрасль с каждым днем становится все более высокотехнологичной, то, что достижения в этой сфере отмечаются на престижных конкурсах, показывает значимость развития направления на уровне государств», — говорит Афина Яковиди-Конева.
Сейчас она управляет двумя салонами красоты, именно на их базе Афина Яковиди-Конева и внедряет свои инновационные разработки.
Одно из ключевых достижений — разработка авторской методики массажа для восстановления естественной симметрии лица после инъекционных процедур.
«Массажем можно скорректировать очень многое. Например, «разбить» ботокс после некорректно проведенной процедуры. Также можно уменьшить количество морщин, исправить овал лица, снять отеки», — перечисляет Афина Яковиди-Конева и подчеркивает, что сейчас в косметологии массаж зачастую применяется как дополнительная процедура, с каждым годом она становится все более популярной. Авторская методика Афины Яковиди-Коневой позволяет с помощью массажа добиться эффекта, сравнимого с инъекционными процедурами. В отличие от «уколов красоты» противопоказаний для проведения массажа намного меньше. Также для процедуры не требуется специального оборудования, главное — это владение методикой, а также компетенции самого врача-косметолога, который должен уметь «прорабатывать» каждую мышцу лица пациента.
Методика Афины Яковиди-Коневой с успехом применяется в управляемых ею салонах. В перспективе эксперт готова к масштабированию своей разработки.
«С точки зрения развития бизнеса широкое применение массажа в косметологии позволяет реализовать большой комплекс услуг без дополнительных инвестиций», — говорит Афина Яковиди-Конева и приводит пример с так называемой «разбивкой» ботокса, процедурой, которая применяется, если пациенту требуется исправить негативные последствия «уколов красоты». В частности, есть специальное микротоковое оборудование, но оно дорогостоящее, и если в салон красоты за такой услугой обращаются редко, то закупка специализированной техники для салона не оправдана. Однако, если косметолог владеет методикой «разбивки» с помощью массажа, то можно проводить процедуру всякий раз, когда на нее возникнет запрос. Также уникальная методика может применяться у пациентов после операций на лице и при курсах химиотерапии, что придает разработке дополнительное социальное значение.
Еще одна инновация Афины Яковиди-Коневой касается модернизации оборудования для салонов красоты. В частности, эксперт создала систему подогрева для кушеток, которые используются во время лазерной депиляции. Процедура требует низкой температуры в помещении, применение оборудования с подогревом позволяет соблюсти все необходимые условия и обеспечить комфорт для пациентов. Афина Яковиди-Конева уверена в том, что ее разработка может получить широкое распространение в отрасли.
По данным Бюро национальной статистики Казахстана, объем спрос на услуги по лазерной депиляции вырос 2024 году на 8,2%, что стимулирует предпринимательское сообщество к открытию новых салонов и расширению мощностей существующих.
«Рынку нужны новые решения и технологии. С ростом отрасли усилится и конкуренция, на этом фоне оборудование, обеспечивающее пациентам дополнительный комфорт во время процедуры, станет важным преимуществом», — уверена Афина Яковиди-Конева.
Применение инновационных разработок Афины Яковиди-Коневой в управляемых ею салонах позволило существенно повысить рентабельность. Однако, по словам эксперта, специализированное оборудование и широкое распространение массажных практик — не единственные составляющие успеха. Афина Яковиди-Конева применяет собственную HR-стратегию для найма высококлассных специалистов. В ее основе сопоставление портфолио соискателей с результатами курсов, которые они указали в резюме, а также применение специальной системы собеседований, когда выявляются реальные навыки и умения специалистов.
Опыт Афины Яковиди-Коневой высоко оценен профессиональным сообществом. В 2024 году она вошла в состав жюри престижной премии «Эра инноваций», где отбирала лучшие проекты в номинациях MedTech Innovator и HealthTech Innovator, а также стала судьей на конкурсе Beauty&Fashiontrend в номинации «Лучший бьюти-проект».
«Судить крупные конкурсы и быть в составе соискателей престижных премий — одинаково волнительно. Когда ты в судейском кресле, от тебя ждут какого-то менторства, консультаций, советов, как развивать бизнес, в каком направлении развиваться. А когда я была в составе участников «Бизнес лидеров Центральной Азии», мне важно было показать инновационность моих разработок и возможность их масштабирования, в том числе и в других государствах», — говорит Афина Яковиди-Конева.
Не менее важным, по словам Афины Яковиди-Коневой, стал нетворкинг в кулуарах премии.
«Я регулярно принимаю участие в различных конференциях, посещаю курсы, семинары. Мне очень важно держать руку на пульсе, чтобы знать, какие новые материалы выводятся на рынок и какие новые бизнес-стратегии появляются в отрасли. На премии «Бизнес лидеры Центральной Азии» свои проекты представляли участники из разных сфер, их проекты реализуются в разных государствах. В кулуарах мы обсудили векторы, в которых развивается предпринимательство, инвестиционный климат, особенности нормативно-правового регулирования. Такая «сверка часов» очень ценна для развития бизнеса», — уверена Афина Яковиди-Конева.
