facebook

Порекомендовать героя

WE важно, кто рядом с нами и нашими семьями. МЫ стремимся делать так, чтобы вокруг нас были надежные люди, которым можно доверять. Рекомендуя людей, обратите внимание на наши ценности и ориентиры.

    Наши люди WE:

  • Наш Человек стремится создавать то, что улучшает жизнь людей

  • Наш Человек в общении с окружением честен и справедлив, порядочен и верен

  • Вы доверяете ему и уверены в его искренности

  • Наш Человек живет полной жизнью: любимая семья, достойное окружение, любимое дело, интересное хобби

  • Наш Человек всегда идет вперед и развивается

  • Наш Человек неравнодушен и готов вместе с нами создавать добрые дела

Далее closerecommendheropopupa
Порекомендовать героя

Выберете одну или нескольо рубрик, в которую вы рекомендуете человека


Закрыть поиск
closesearch
drawnup
ВАША ЗАЯВКА ПРИНЯТА

Спасибо за неравнодушие!
Нам важно узнавать о достойных людях, чтобы рассказывать о них городу!

Вернуться на главную

Подписаться на рассылку

closesearch
Array
(
    [SRC] => 
    [WIDTH] => 0
    [HEIGHT] => 0
)
biznes-keys-head-of-marketing-1fit-o-kampanii-obozhayu-plavat-i-ee-rezul-tatah
logo
Бизнес-кейс. Head of Marketing 1Fit о кампании «Обожаю плавать!» и ее результатах

28.03.2023

Бизнес-кейс. Head of Marketing 1Fit о кампании «Обожаю плавать!» и ее результатах

Роман Пищик рассказал, что такое performance-маркетинг и как использовать его в коммуникациях.

Роман Пищик, город — Алматы, Head of Marketing в 1Fit

IMG_8466 (2).JPG

Как все началось

В этом году бренду 1Fit исполнится пять лет. Я попал в команду около двух лет назад. Тогда в стартапе начали тратить больше средств на маркетинг. Сначала я занимался социальными сетями, затем управлял креативной командой. А теперь руковожу всей командой маркетинга.

Необычный и дерзкий Ton of voice нам достался в наследство. Ранее маркетингом занимался СЕО 1Fit Мурат Алиханов. Тогда бренд был скорее скандальным. Одной из наших задач стало оздоровление бренда. Оставить прикольную часть, но создавать резонанс с помощью креатива, а не спорных высказываний.

Все креативы, которые делает 1Fit, создает одна команда. Всего нас 11 человек.

На первом этапе мы делали что-то не осознанно, а просто потому, что нам это нравилось. Позже поняли, что бренду важно дифференцироваться, отделять себя от других компаний и рынка. Мы хотим быть смелыми, веселыми, наивными, где-то непонятыми. К тому же это работает.

Как создать запоминающуюся рекламу

Деятельность в команде мы делим на две части: brand- и performance-маркетинг. Последний нацелен на то, чтобы принести результат и окупиться прямо сейчас. У нас есть внутренние встречи, на которых мы обсуждаем, как работают креативы в performance-маркетинге. Уже сложился шаблон — формула успешного ролика. Его длительность должна быть около 15 секунд, а в первые 6 из них важно произнести название бренда и брендовые посылы.

Один из креативов этого направления, который хорошо зашел, — реклама «Обожаю плавать!». Здесь три вводные, которые обеспечили успех:

1. Эмоциональный текст

2. Актриса не спортивной внешности, а похожая на любого из нас

3. Большой бюджет на маркетинг.

После роликов мы запустили наружную рекламу с этим креативом и провели конкурс пародий. Через несколько месяцев провели исследование, в результате которого поняли: мы создали мем. Чтобы еще больше выиграть от ситуации, сняли 30 роликов с одинаковым текстом, но разными актерами. Так, один человек говорит, что ему надоела реклама 1Fit с бабушкой, другой — с парнем и так далее. Это создает дополнительный «шум» вокруг кампании.

О результатах

Подобная реклама может вызвать легкий хейт. Людям кажется, что она везде. Но важно понять: 1Fit не входит в топ-5 рекламодателей Казахстана. Мы тратим не так много денег на маркетинг. Просто наш креатив запомнился.

Ton of voice наших коммуникаций не вызывает проблем с репутацией. Это подтверждают результаты и продажи. Такой стиль маркетинга помог нам отличиться от других брендов. Люди на ментальном уровне понимают, что за такими креативами стоит именно 1Fit.

Ton of voice наших коммуникаций не вызывает проблем с репутацией

По результатам исследования Top of Mind-метрики, которая определяет, какой бренд приходит первым при упоминании категории, выросли на 5%. При вопросе про фитнес-абонемент сразу всплывал 1Fit. В Вrand-маркетинге это круто. В общем, рекламу «Обожаю плавать!» посмотрело больше 70 000 000 человек.

Google самостоятельно выбирает ролики для продвижения, которые считает самыми успешными по кликабельности и покупок. Мы продолжим использовать эти креативы, пока они работают.

Узнайте первыми:

Подписаться на рассылку WE project!

Мы пишем о том, что помогает сориентироваться в новом мире и выбрать то, что нужно именно вам.

С этой статьей читают
Цель, а не мечта: «Создать ювелирный дом в Казахстане с мировым именем»
Цель, а не мечта: «Создать ювелирный дом в Казахстане с мировым именем»
ИП, налоги, счета: как открыть интернет-магазин в Казахстане
ИП, налоги, счета: как открыть интернет-магазин в Казахстане
Кто есть кто: Каниет Раев
Кто есть кто: Каниет Раев
Лучшая реклама SuperBowl 2024. Самые яркие ролики брендов
Лучшая реклама SuperBowl 2024. Самые яркие ролики брендов
Как открыть бизнес в США: виза, налоги, бизнес-план, штрафы и не только
Как открыть бизнес в США: виза, налоги, бизнес-план, штрафы и не только