Айнура Раева из Алматы доказала, что любимое дело может стать профессией. Журналист по образованию, она запустила бренд JENIL — одежду из натуральных тканей, которая дарит чувство уюта в любой точке мира.
Айнура Раева, 30 лет, город — Алматы, предприниматель, основатель проекта @jenil_brand, @ainura_rai
О себе
По образованию я журналист, но с детства мечтала создавать одежду. Еще будучи студенткой, запустила собственный информационный портал о моде — он стал моим первым шагом в fashion-индустрии. Я посещала модные мероприятия, выставки и показы, брала интервью, освещала модные события в столице.
Позже работала в организации модных выставок для казахстанских и зарубежных брендов, занималась подготовкой fashion-показов и сотрудничала с модельным агентством. Этот опыт дал мне глубокое понимание индустрии изнутри и укрепил желание развивать что-то свое.
После карантина 2020 года я решила воплотить мечту в реальность и создала бренд JENIL с акцентом на натуральные ткани, комфорт и эстетику.
О бренде
Идея родилась из личного опыта и даже из боли. Во время карантина, когда мы на несколько месяцев оказались заперты в своих домах, я поняла, что мне остро не хватает удобного и эстетичного нижнего белья и домашней одежды. Все, что мне нравилось, было зарубежным и стоило выше среднего для нашего рынка, а казахстанские бренды в основном предлагали кружевное белье на косточках.
Я давно мечтала заниматься одеждой, и этот момент стал для меня отправной точкой. Как только закончился локдаун, я начала подготовку к запуску: создавала первые эскизы, искала конструктора для идеальных лекал, работала с дизайнером над логотипом и всей полиграфией: от пакетов и открыток до бирок и этикеток. Мне было важно, чтобы упаковка дарила те же эмоции, что и сами изделия.
Первые коллекции состояли только из нижнего белья. Ткань я подбирала особенно тщательно, выбирая исключительно натуральные материалы, ведь белье касается самой нежной части тела. Я хотела, чтобы девушки, надевая наши изделия, чувствовали заботу и легкость. Подготовка заняла больше времени, чем я ожидала. Самым сложным оказался этап пошива изделий: я сменила несколько цехов, прежде чем решила открыть собственный.
JENIL — это про легкость в движениях, гармонию в образе и тепло в ощущениях. Наша цель — вдохновлять на заботу о себе, помогать сохранять баланс между стилем и комфортом, и напоминать, что путь к легкости начинается с малого — с того, что мы выбираем носить каждый день.
Мы хотим, чтобы, на каком бы этапе жизни ни находилась женщина, JENIL оставался ее спутником. Мы стремимся быть рядом и в радости, и в сложные времена.
Философия бренда — это тишина, замедление и возвращение к себе. Наши коллекции не подчиняются быстрому ритму моды — они про осознанное потребление, поэтому живут дольше, чем сезон.
JENIL выбирают для подарков самым близким: для подруг, сестер, мам. Мы создаем изделия и для мужчин, чтобы наша клиентка могла подобрать что-то и для себя, и для любимого человека. Так JENIL становится частью семейных и дружеских историй.
О клиентах
Наши покупатели — это люди, которые ценят комфорт и стиль в равной мере. Они активны, заботятся о себе и своем внутреннем состоянии, выбирают вещи, которые помогают чувствовать себя свободно в движении и уверенно в любой ситуации.
Наши клиенты ценят спокойную эстетику и универсальность вещей. Для многих важен и сам жест покупки в JENIL — будь то для себя или в подарок близким.
Как проект влияет на город
Мы в JENIL развиваем идею универсальности, когда вещь, созданная для дома, может органично выйти за его пределы. Наши комплекты и пижамы легко адаптируются под городские образы. Мы показываем, что удобная домашняя одежда может быть такой же эстетичной и уместной в кафе, на прогулке или в путешествии, как и на любимом диване.
Мы стараемся снижать нагрузку на окружающую среду: вместо пластиковых пакетов используем эко-шоперы из 100% хлопка, которые можно носить в повседневной жизни.
О планах
Главная движущая сила JENIL — это наши покупатели. Их обратная связь вдохновляет, помогает расти, менять детали, пробовать новое и при этом не терять нашу ДНК.
JENIL для меня не просто бизнес, а личная история. Я создала бренд в 25 лет, без большого опыта в ведении бизнеса. Сейчас мне 30, я замужем и воспитываю маленькую дочь. Как и любая женщина, я прохожу разные этапы жизни и примеряю разные роли. Вместе со мной растет и меняется бренд, а вместе с брендом взрослеет и наша аудитория.
В ближайшее время для нас важно укрепиться в новом формате работы — полностью онлайн. Мы хотим расширить линейку, чтобы у наших клиенток было больше выбора, и увеличить долю постоянных покупателей, ведь именно они, так сказать, сердце и опора бренда. Мы продаем через Instagram, сайт и Kaspi Магазин, а в будущем планируем выход на другие маркетплейсы, чтобы стать доступнее для женщин по всему Казахстану.
Наш фокус — это не гонка за масштабами, а стабильный рост, улучшение качества, сервисa и создание изделий, к которым захочется возвращаться снова и снова.
Рекомендации
Самое важное создавать изделия, которые отражают именно вас: вашу личность, характер и миссию, которую вы хотите донести людям. Если вы задумываетесь о бренде, начните с выбора ниши, которая вам по-настоящему близка. Делайте то, что вы сами готовы носить каждый день — это лучший тест на искренность и качество идеи.
Fashion — это сфера, где нужна смелость, настойчивость и огромное желание создавать. Здесь невозможно угадать все наперед, поэтому не бойтесь рисковать и пробовать новое. Ошибки будут, но именно они помогают вырасти и найти свой путь. Главное верить в свой продукт и в то, что вы делаете.
