Спустя полтора года после запуска рекламной версии Prime Video, Amazon удвоил количество рекламы на платформе: теперь пользователи видят от 4 до 6 минут рекламы в час вместо изначальных 2-3,5 минут. Хотя компания официально не объявляла об изменении, это подтверждают медийные агентства и внутренние документы.
Такой шаг позволяет Amazon значительно расширить количество рекламных показов, доступных для продажи, — важный этап в развитии стриминговой рекламы. Благодаря более широкому предложению, стоимость размещения может снизиться, а таргетинг — стать точнее, особенно с учетом мощной аналитики внутри рекламной экосистемы Amazon.
Prime Video постепенно догоняет других игроков рынка: по уровню рекламы он теперь ближе к таким сервисам, как Hulu и Paramount+, но все еще далек от традиционного ТВ с его 13-16 минутами рекламы в час. Netflix пока сохраняет наименьшую рекламную нагрузку.
Агентства считают, что увеличение рекламных возможностей даст больше гибкости при планировании кампаний — в том числе для нишевых сегментов. Однако основной проблемой по-прежнему остается измеримость эффективности рекламы на Prime Video: данные доступны лишь в пределах самой платформы, что затрудняет сравнение с другими каналами.
Растущая рекламная нагрузка требует от Amazon тонкого баланса между масштабированием и качеством пользовательского опыта. Если пользователи начнут уходить из-за чрезмерной рекламы, это может повлиять и на инвестиции со стороны рекламодателей.
Источник: adweek.com
Оставьте заявку, если хотите разместить рекламу на наших площадках.