Акерке Кауымбетова — дизайнер, стилист и основатель бренда Offbeat. Акерке рассказала, с чего все началось, как бренд влияет на эстетику города и почему важно начинать, даже если еще «неидеально».
Акерке Кауымбетова, 34 года, город — Алматы, дизайнер, предприниматель, @the_akerke, @offbeatkz
О себе
Я основатель и дизайнер бренда Offbeat, а также персональный стилист. Мода всегда была частью моей жизни: с самого детства я мечтала работать в этой сфере. Даже обучаясь в школе в маленьком поселке, я выражала себя через одежду, придумывала образы и наряжалась в школу так, будто иду на показ.
Профессия стилиста стала для меня естественным путем, особенно когда она начала набирать популярность в СНГ. А идея создавать украшения появилась неожиданно: однажды моя клиентка попросила продать ей мои серьги. Этот момент стал поворотным, он подтолкнул к мысли о собственном бренде. Тогда, шесть лет назад, рынок авторских украшений был почти пуст, и мне захотелось создать нечто свое. Так родился Offbeat.
О бренде
Будучи стилистом, я часто сталкивалась с трудностью поиска лаконичных и эстетичных украшений для клиентов, особенно с жемчугом, который я просто обожаю. Все, что тогда было на рынке, казалось мне «слишком классическим» или перегруженным деталями — не тем, что хотелось использовать в образах. Так я начала экспериментировать сама: делала колье дома, буквально на коленке, работая в своей небольшой мастерской. Даже муж помогал!
Первые шаги были интуитивными. Я фотографировала украшения на младшей сестре, выкладывала в Instagram и быстро получала отклик. Люди начали писать и заказывать. Мне понравился сам процесс: не только создавать, но и передавать атмосферу через визуал.
Название Offbeat появилось органично. Я сидела на кухне с чашкой чая и за пять минут придумала его. В переводе с английского offbeat — это нестандартный, выбивающийся из ритма, идущий вне правил. Это и есть суть моего бренда.
У нас большие планы. Мы уверенно движемся вперед и готовим обновления, которые покажут Offbeat с новой стороны.
Наша миссия — создавать украшения, подчеркивающие индивидуальность, вкус и внутреннюю свободу человека. Мы хотим, чтобы Offbeat вдохновлял на любовь к себе и напоминал: ты можешь быть собой, и в этом твоя сила. Через дизайн, упаковку, визуальный язык и диалог с аудиторией мы объединяем эстетику, качество и личную историю. Для нас украшение — это не про тренды, а про человека. Мы создаем изделия, к которым хочется возвращаться снова и снова, потому что они действительно о тебе.
Мы создаем изделия, которые не подчиняются трендам и времени года. Это не просто аксессуары на один сезон, а вещи, которые остаются с вами надолго и легко встраиваются в любой гардероб — от базового до вечернего. Для нас важно, чтобы украшение не диктовало, как его носить, а наоборот, подстраивалось под жизнь и характер своего владельца. И главное, за Offbeat стоит идея. Мы создаем украшения для женщин, которые выбирают себя и не боятся быть разными.
О клиентах
Наши покупатели — это люди, которым важно быть собой. Они ценят простоту, стиль и искренность.
Они часто говорят, что наши изделия «откликаются». Им нравится, что украшения можно носить каждый день, сочетать как угодно и возвращаться к ним снова и снова.
Как проект влияет на город
Я думаю, что мы были одними из первых, кто начал осознанно развивать рынок авторских, созданных вручную украшений в Казахстане. В то время, когда массовый рынок диктовал стиль, мы предложили альтернативу — индивидуальность, ручную работу, ощущение смысла в каждой детали.
С самого начала мне хотелось не просто создавать красивые вещи, а формировать новый визуальный код — эстетику, где украшения становятся частью самоощущения, а не просто дополнением к образу. Сегодня я вижу, как Offbeat стал узнаваемым не только по стилю, но и по философии. И это самое ценное — понимать, что мы влияем на вкусы, формируем новый взгляд на простоту, минимализм и культурную самобытность.
О планах
Развивать бренд помогает команда. Я искренне верю, что именно люди — главный двигатель любого бизнеса. Без сильной и вовлеченной команды невозможно расти так, как мы растем сегодня. Каждый, кто работает над Offbeat, вносит в бренд частичку себя.
Из ближайших планов — масштабирование. Мне хочется выйти за рамки локального рынка и развивать e-commerce за пределами Казахстана. Мы уже делаем шаги в эту сторону: оптимизируем процессы, пересматриваем упаковку, усиливаем визуальную коммуникацию.
В 2024 году я прошла обучение в Италии, университете Polimoda по направлению Jewelry Design. Это стало важным этапом. Обучение дало не только новые навыки, но и вдохновение взглянуть на свое дело глубже.
Еще одно важное направление — собственное производство серебра. Мы начали постепенно запускать цикл, и наша цель — выйти на полный цикл производства, чтобы контролировать не только дизайн, но и качество на всех этапах. Это даст нам еще больше свободы в создании по-настоящему уникальных вещей.
Рекомендации
Начинайте, даже если кажется, что все еще «неидеально». Рынок не ждет, пока вы соберете идеальный сайт или отточите упаковку до мелочей. Начинайте с того, что есть, и улучшайте в процессе.
Не бойтесь выделяться. В ремесле и дизайне сила как раз заключаетсяв том, чтобы идти своим путем, а не повторять за другими. Даже если вас не сразу понимают, это нормально. Главное, чтобы вы сами верили в свой продукт.