Айдай Мокушева — директор департамента маркетинга одного из крупнейших банков Кыргызстана, делится этапами своего роста и правилами, которые помогают совмещать карьеру и семью.
Айдай Мокушева, 37 лет, город — Бишкек, директор департамента маркетинга, @aydaymokusheva
О себе
Я директор департамента маркетинга в Bakai Bank. Отвечаю за стратегию бренда, креативные кампании, digital, PR и, главное, за рост бизнеса через сильный и эффективный маркетинг. Кроме того, делюсь знаниями и кейсами в экспертной среде, строю личный бренд и развиваюсь как эксперт.
Начало пути
Я родилась в поселке Кочкорка и жила там до пятого класса. Затем мы с семьей переехали в Бишкек — родители перебрались по работе. С тех пор моя жизнь связана со столицей.
Этот опыт — сначала в небольшом населенном пункте, а затем в большом городе — дал мне объемное понимание людей. В маркетинге это особенно ценно: ты умеешь строить коммуникацию как с регионами, так и с городом. Это позволяет лучше чувствовать аудиторию и говорить с ней на одном языке.
По образованию я программист в экономической сфере: изучала базы данных, СУБД и архитектуру информационных систем. Формально я не пошла в «чистое IT», но техническая база сильно помогла в карьере: структурное мышление, умение работать с данными и системами — все это я использую каждый день, особенно в digital-маркетинге и управлении проектами. Таким образом, образование сыграло важную роль в моей карьере.
Карьерные этапы
Мой путь начался в контакт-центре, тогда я просто искала первую работу. Через год я случайно попала в PR-отдел, чтобы «помочь на пару дней». Там как раз был проект по компьютеризации школ. Благодаря моему IT-образованию я взяла его на себя. Этот случай стал точкой роста: сначала PR, затем бренд, потом маркетинг.
Далее был большой этап в телеком-бизнесе — 13 лет в MegaCom, где я прошла путь от специалиста до руководителя. А теперь я в банковской сфере, где работаю с крупным бизнесом и сильной командой.
О стереотипах и сложностях
Конечно, были и стереотипы, особенно в начале: молодая девушка, амбициозная, со своим независимым мнением. Не все это принимали сразу. А когда я стала руководителем, ожидали, что женщина будет «мягкой». Но я научилась быть разной: гибкой, но и требовательной, когда это необходимо. Важно не играть роли, а быть собой и добиваться результата.
Главное — баланс между личной жизнью и карьерой. Когда у тебя семья, дети, амбиции — все требует времени, и ты не можешь быть идеальной во всем. Но можно быть настоящей. Я научилась приоритизировать, делегировать и говорить «нет» ненужному. Всегда задаю себе вопрос: «Это приближает меня к моим целям?». Если да — делаю, если нет — отказываюсь.
Рекомендации
Первое — начните. Не ждите, что все будет понятно сразу.
Второе — пробуйте, ошибайтесь, учитесь.
Третье — стройте связи: люди вокруг — это ваш капитал.
И главное — не бойтесь быть собой. Карьера — это марафон, а не спринт. Важно сохранить интерес, энергию и веру в себя.
