Жители Астаны точно знают атмосферный магазин «Культурист» — пространство, где собраны необычные вещи, локальные бренды и предметы со смыслом. Мы познакомились с его основательницей, Жанель Сыдыковой, чтобы узнать, как появился этот проект, кто его аудитория и почему он стал важной частью городской творческой среды.
Жанель Сыдыкова, 39 лет, город — Астана, архитектор, @kulturist.shop, @konviki
О себе
Я люблю формат примузейных и концептуальных магазинов вроде colette, Dover Street Market и других. Во всех путешествиях я искала подобные пространства, но только как покупатель. В голове у меня давно жила мечта: создать маленький магазин и выставлять в нем что-то такое же красивое, необычное и памятное. Когда появилась возможность взять помещение вместе с подругой, я сразу решила, что часть его оставлю под этот безумный проект.
О проекте
Наверное, пришло время мечте сбываться, и на каких-то вибрациях я решила, что у меня все получится. Опыта продаж — ноль. Я из сферы услуг: дизайнер-архитектор, арт-директор журналов. Магазин для меня — что-то новое и неизведанное. Обратилась к бизнес-консультанту с душой, рассказала о своих мечтах и видении, и она практически сразу придумала название — «Культурист». Мы решили, что это именно то, что нужно. Логотип я тоже «родила» сразу. Кстати, слово «родить» здесь не случайно — почти сразу узнала, что беременна вторым ребенком. Родила я его раньше, чем запустила проект.
Привозя свои безделушки из разных магазинчиков, я поняла, что привязана к вещам: для меня они несут частичку времени и места. Как настоящий телец, притягивалась к вещам, которые не только визуально приятные, но и со смыслом. Да, это просто вещи, но это и память — о том, с кем я была, как добиралась, о чем мы говорили и каких людей встречали по пути. Зачастую это было местное ремесло, локальные бренды, и это добавляло мне особый смысл.
Мы ценим особенный подход к продукту, уникальные идеи и желательно собственное производство. Важно и то, чтобы наши вкусы и ценности совпадали. Качество тоже имеет большое значение — чтобы было видно, что в вещь вложены труд и усилия. Раньше приходилось много отказывать или слышать «уйду подумать», сейчас — реже: в Казахстане появляется все больше классных качественных брендов.
Об аудитории
Аудитория у нас самая разная, потому что и у брендов она разная. Но если говорить именно о наших «культуристиках», то это всегда необыкновенные люди, о существовании которых я порой даже не подозревала и вряд ли встретила бы просто так. Чем дольше мы работаем, тем больше я удивляюсь тому, какие классные у нас клиенты. Наверное, люди приходят к нам за вдохновением.
Как проект влияет на город
Мы не производим — мы поддерживаем и создаем площадку. Мы даем возможность познакомиться с классными брендами и идеями.
О планах
Меня поддерживают горящие глаза покупателей и их теплые отзывы. Поскольку продажи — не мой основной профиль, мне сложно объективно оценивать успех, но пока я сама не устала от проекта, значит, он жив и будет жить. В ритейле, особенно нишевом, много сложностей, но мы справляемся. Изначально мы планировали привозить бренды из других стран — мы и дальше будем это делать. В планах также заняться мероприятиями, сделать проект более публичным и встроить его в городскую среду.
Рекомендации
Нужно начать. В разных нишах почти нет конкуренции: есть пустые категории, достаточно просто оглянуться вокруг. Работайте над своим продуктом, держите высокую планку, которую сами себе задали.
Насмотренность очень важна, но не ограничивайтесь Pinterest. Я не советую выходить на рынок с копиями — это сразу портит репутацию. Слушайте себя: внутри полно идей. Все искреннее — честно и правильно.
