Порекомендовать героя

WE важно, кто рядом с нами и нашими семьями. МЫ стремимся делать так, чтобы вокруг нас были надежные люди, которым можно доверять. Рекомендуя людей, обратите внимание на наши ценности и ориентиры.

    Наши люди WE:

  • Наш Человек стремится создавать то, что улучшает жизнь людей

  • Наш Человек в общении с окружением честен и справедлив, порядочен и верен

  • Вы доверяете ему и уверены в его искренности

  • Наш Человек живет полной жизнью: любимая семья, достойное окружение, любимое дело, интересное хобби

  • Наш Человек всегда идет вперед и развивается

  • Наш Человек неравнодушен и готов вместе с нами создавать добрые дела

Далее closerecommendheropopupa
closesearch
drawnup
ВАША ЗАЯВКА ПРИНЯТА

Спасибо за неравнодушие!
Нам важно узнавать о достойных людях, чтобы рассказывать о них городу!

Вернуться на главную

Array
(
    [SRC] => /upload/resize_cache/iblock/25d/400_450_240cd750bba9870f18aada2478b24840a/iiuhx9pkudonlqab0ki2o7duta0qmq7k.jpg
    [WIDTH] => 400
    [HEIGHT] => 450
)
trendy-v-ede-i-perekusah-chto-vybirayut-zhiteli-kazahstana
logo
Тренды в еде и перекусах: что выбирают жители Казахстана
Новости Центральной Азии и мира

11.10.2024

Тренды в еде и перекусах: что выбирают жители Казахстана

9 октября 2024 года, Алматы, Казахстан — Компания Mondelēz International совместно с агентством JD Expert провела второй ежегодный потребительский опрос касательно главных трендов поведения в еде среди жителей Казахстана. Онлайн-опрос охватил 422 респондента из 22 городов Казахстана.

Олег Савчук, Управляющий директор в странах Евразии в Mondelēz International

По итогам исследования мы убедились, что в Казахстане все больше людей смотрят на состав продуктов и изучают их пищевую ценность. В рамках нашего глобального подхода «Разумная порция» мы продвигаем порционные продукты и осознанное поведение с помощью индивидуально упакованных порционных упаковок и информации на этикетках с указанием осознанных порций. До конца 2024 года вся эта информация будет на этикетках всего нашего основного портфеля в Казахстане, что надеюсь будет полезным для наших потребителей.

Касательно потребительского поведения в еде и перекусах исследование показало следующие результаты:

— полное возвращение людей в офлайн-формат — в офисы и на учебу — повлияло на их распределение времени в течение дня, а также изменило соотношение трат и заработка. Нарастает объем вынужденных трат

— внешний вид, транспорт. Сокращается личное время, обновляются социальные связи и коллективные формы досуга

— ощущение качества питания не имеет прямой связки с фактическим уровнем дохода. Оно гораздо сильнее завязано на всех социальных процессах, настроении, эмоциональном состоянии

— именно эмоциональное ощущение удовлетворенности или дефицита времени, денег, внимания, удовольствия в потребительской психологии сегодняшнего дня является решающим для выбора конечным покупателем

— глобальный рост доставки еды и продуктов, в 2024 году доставкой пользуются и выбирают 26% респондентов, против 16% в 2023 году. Речь идет только про города

— сокращение выбора ближайшей торговой точки для покупки еды до 26% в 2024 году, относительно 39% в 2023 году. Плановые покупки конкурируют с сиюминутными

— бытовое поведение покупателей сместилось в сторону организованных покупок, осуществляемых заранее, в том числе онлайн-доставок и объединения в покупках с коллегами. Что говорит о перераспределении времени респондентов в течение дня в сторону более продуманной организации процесса питания и сокращении ситуативных перекусов. Одновременно сокращается доля питания внутри дома

— значимым в формате перекусов становится все, что позволяет побаловать себя, отвлечься от работы и стресса, успокоиться.


Мария Комбарова, Директор по маркетингу в странах Евразии в Mondelēz International

Шоколад остается любимым видом перекуса жителей Казахстана. Более половины опрошенных потребителей ответили, что едят шоколад постоянно, раз в неделю или чаще. Мы очень рады предоставлять разнообразные продукты и вкусы не только в категории шоколада, но и в категориях бисквитов и выпечке в Казахстане. Mondelēz International занимает лидирующие позиции на рынке шоколадных плиток в Казахстане и входит в тройку крупнейших производителей шоколада в стране. Кроме того, на глобальном уровне компания является признанным лидером в категории бисквитов, что существенно способствует развитию данной категории на казахстанском рынке.

Что предпочитают казахстанцы:

— растет значимость дружеского общения и взаимодействия во время еды и перекусов. Перекусывать с друзьями, отвлекаясь от рабочих вопросов. Соответственно, основной рост продуктовых категорий происходит в товарных группах для компании людей

— чай и кофе, печенье и конфеты, семечки и орешки, зерновые батончики, жевательная резинка

— три главных тренда принципа потребления – сокращение выбора традиционной кухни, рост актуальности европейского варианта перекуса, рост выбора продукции крупных производителей

— вынужденное сокращение импульсивного потребления и сиюминутных покупок компенсируется доступом к быстрым удовольствиям через яркие вкусы, эстетичные этикетки. Шоколад возвращает позицию более социального продукта, становится способом проявить заботу, вежливость и даже уважение к другим людям

— формируется тренд потребительского интереса в пользу проверенных и гарантированно полезных продуктов. Становятся важнее такие факторы, как гарантия качества, рекомендации, доказательство свежести при приготовлении «при мне», авторитет производителя продуктов

— среди инструментов маркетинга на первый план выходят сторителлинг и промышленный дизайн упаковок, этикеток.

О компании:

Mondelēz International дает людям возможность правильно перекусывать более чем в 150 странах мира. Mondelēz International является одной из крупнейших снековых компаний в мире с глобальным чистым доходом примерно 36 миллиард долларов в 2023 году. Компания занимает 1-е место в мире по производству печенья, бисквитов и крекеров и 2-е место по шоколаду. Компания оперирует более чем в 80 странах с 91 000 сотрудниками по всему миру. Mondelēz International находится в списке компаний Fortune 500 и листингуется на бирже NASDAQ. Бизнес-подразделение Mondelēz International в Евразии отвечает за реализацию в 10 странах: Армения, Азербайджан, Беларусь, Грузия, Казахстан, Кыргызстан, Монголия, Таджикистан, Туркменистан и Узбекистан. В большинстве этих стран Mondelēz International занимает лидирующие позиции в категориях «шоколад», «бисквиты», «жевательная резинка и леденцы». Компания предлагает потребителям продукцию таких известных брендов, как Oreo, Milka, Alpen Gold, Tuc, Dirol, Halls, Picnic, Toblerone, Барни и другие.

Узнайте первыми:

Подписаться на рассылку WE project!

Мы пишем о том, что помогает сориентироваться в новом мире и выбрать то, что нужно именно вам.

С ЭТОЙ СТАТЬЕЙ ЧИТАЮТ
В Астане состоялось открытие международной конференции CONNECTED
В Астане состоялось открытие международной конференции CONNECTED
Битрикс24 представил Коллабы, AI-аналитику и другие новинки для эффективной работы команд
Битрикс24 представил Коллабы, AI-аналитику и другие новинки для эффективной работы команд
Самые востребованные вакансии на рынке труда Кыргызстана назвали эксперты
Самые востребованные вакансии на рынке труда Кыргызстана назвали эксперты
Мировой хит Homay перепели на узбекском языке
Мировой хит Homay перепели на узбекском языке
Кыргызстанский писатель стал лауреатом премии имени Фазиля Искандера
Кыргызстанский писатель стал лауреатом премии имени Фазиля Искандера