Исследовательская компания Brand Analytics представила тренды в русскоязычных соцсетях по итогам 2019 года. Эксперты называют медиа пятой властью.
Тренд № 1: Нетекстовый контент
Языком соцсетей стали сторис, видео и картинки. Ежедневно в русскоязычных соцмедиа постят более 27 миллионов изображений и роликов. Быстрее всего набирает популярность формат сторис, которые есть теперь не только у Instagram, но также у «ВКонтакте» и Facebook.
Также в этом году в России выстрелили подкасты. Внимание к формату выросло в четыре раза. Вслед за популярностью подкастов растет и интерес к ним со стороны площадок: свои платформы представили, например, «Яндекс» и «ВКонтакте».
Тренд № 2: Микроинфлюенсеры
Под пятой властью эксперты подразумевают в первую очередь блогеров и инфлюенс-маркетинг в целом. По оценкам, объем этого сегмента рынка в России в 2019 году составит 20 миллиардов рублей. Причем ставку делают не только на знаменитостей, а также на микро- и наноинфлюенсеров: их советам подписчики доверяют больше.
Тренд № 3: Авторские платформы с рекомендательным контентом
Медиапотребление делится на три большие категории:
— глобальные и федеральные новости
— тематические и авторские каналы
— специализированные и локальные ресурсы.
Лента соцсетей, основанная на интересах друзей, не смогла удовлетворить запросы пользователей, и теперь ее место заняли рекомендательные сервисы. Одним из прорывов года считают приход в Россию TikTok.
Тренд № 4: Детокс
Россияне стараются минимизировать присутствие в соцсетях и все больше общаются по делу. Люди перестают считать лайки и стремятся извлечь из своей социальности практическую пользу. В соцсетях продают, покупают, ищут партнеров, советуются и рекомендуют.
Источник: the-village.ru
