По данным IAB, в 2024 году глобальный рынок цифровой рекламы вырос на 15% и достиг 258,6 миллиардов долларов. На фоне президентских выборов в США и Олимпиады в Париже бренды увеличили бюджеты, особенно в направлениях programmatic, поисковой и видеорекламы.
Ретейл-медиа заняли 20% всех диджитал-бюджетов — 53,7 миллиардов долларов. Сегмент вырос на 23%, став одним из самых быстроразвивающихся. Причина — переход к first-party-данным и уход от cookie. Закрытые экосистемы, в которых бренды точно попадают в нужную аудиторию, становятся основой performance-стратегий.
Впечатляющий рост показали и соцсети — плюс 37%, до 88,8 миллиардов долларов. Подкасты выросли на 26% в США — их все чаще используют для политической рекламы и общения с новой аудиторией.
Ключевые тренды:
— ИИ выходит за рамки автоматизации и становится креативным инструментом
— упор на конфиденциальность и собственные данные
— смарт-ТВ и стриминг вытесняют классическое телевидение
— бренды строят долгосрочные партнерства с блогерами
— продажи, реклама и данные объединяются в единую экосистему.
Источник: adindex.ru
Ретейл-медиа заняли 20% всех диджитал-бюджетов — 53,7 миллиардов долларов. Сегмент вырос на 23%, став одним из самых быстроразвивающихся. Причина — переход к first-party-данным и уход от cookie. Закрытые экосистемы, в которых бренды точно попадают в нужную аудиторию, становятся основой performance-стратегий.
Впечатляющий рост показали и соцсети — плюс 37%, до 88,8 миллиардов долларов. Подкасты выросли на 26% в США — их все чаще используют для политической рекламы и общения с новой аудиторией.
Ключевые тренды:
— ИИ выходит за рамки автоматизации и становится креативным инструментом
— упор на конфиденциальность и собственные данные
— смарт-ТВ и стриминг вытесняют классическое телевидение
— бренды строят долгосрочные партнерства с блогерами
— продажи, реклама и данные объединяются в единую экосистему.
Источник: adindex.ru
