В практике мы часто сталкиваемся с тем, что бренды все еще пытаются выйти в инфополе через одну публикацию. Но это почти не дает результата.
Сегодня внимание работает иначе: чтобы вас запомнили — нужно появляться регулярно и в разных форматах.
Только так формируется репутация, а не разовый охват.
Это видно даже примере крупных глобальных брендов.
The Coca-Cola Company — один из самых узнаваемых брендов в мире. Но они десятилетиями продолжают инвестировать в контент, партнерства с медиа и культурные проекты, чтобы оставаться в повестке и не выпадать из внимания новых поколений.
Nike делает то же самое: это не разовые кампании, а постоянный поток историй, героев и смыслов, через которые бренд остается актуальным.
Red Bull пошли дальше — создали Red Bull Media House и превратились в медиа, чтобы не зависеть от разовых размещений.
Общий принцип один: даже самые известные бренды не могут позволить себе лишь иногда появляться в медиапространстве. Потому что внимание обнуляется быстрее, чем кажется.
Мы видим то же самое на нашем рынке: лучше всего работают проекты, где бренд становится частью информационного поля.
Что это дает:
— вас начинают узнавать
— появляется доверие, потому что вы регулярно на виду
— контент начинает работать в связке, усиливая друг друга.
Поэтому мы все чаще предлагаем не отдельные публикации, а серийные многоканальные размещения длительностью от трех месяцев:
— интервью с людьми из команды
— материалы в редакционных рубриках
— видео-форматы
— регулярные касания в соцсетях.
В итоге бренд не просто выходит в медиа, а закрепляется в инфополе.
Если вы думаете не про разовую интеграцию, а про системную работу с репутацией — давайте обсудим формат под вас.
Переходите на сайт wemedia.group за подробностями.
