Познакомились с дизайнером Айжан Фирсовой и узнали, как появился бренд CUT A DASH, и чем он отличается от других.
Айжан Фирсова, 35 лет, город — Бишкек, основатель и дизайнер CUT A DASH, @cutadash_official
Как все началось
Я выросла в семье художников: папа — скульптор, дедушка — график, художник. Училась в Москве в Британской высшей школе дизайна. Однажды получила задание: создать свой бренд. Суть задания была в том, чтобы определиться, чем мы будем заниматься в будущем. Так появился CUT A DASH. В переводе с английского название означает: «Быть смелым в стиле».
Я хотела создавать одежду, которая будет иметь изюминку. Хотела помогать людям самовыражаться с помощью наших вещей и поднимать себе настроение.
В проекте CUT A DASH большую роль играет моя сестренка Сайкал Сейталиева. Она получила образование по направлению «Дизайн одежды» и у нее хорошо развит вкус. На всех выставках она отвечает за композицию и визуальную часть.
Я хотела создавать одежду, которая будет иметь изюминку
В 2017 году мы впервые презентовали бренд на выставке в галерее Asanbay Center в Бишкеке. А в 2018 году начали пошив коллекции для продаж.
В начале я выставлялась в разных шоурумах города, но всегда мечтала создать свое пространство с определенной концепцией. И в этом году появился Museum Concept Store.
Одна из моих целей — находить новых дизайнеров, помогать им, чтобы в дальнейшем вместе развиваться.
Про бренд
Концепция бренда — это связь моды и искусства. В прошлом году мы добавили в модели этно-мотивы в современном видении.
Основную коллекцию мы шьем два раза в год. Она лимитированная, потому что наши вещи имеют сложный дизайн и они дорогие. Бывает, что некоторые позиции мы отшиваем в единственном экземпляре и больше не повторяем.
Но есть коммерческая категория, которая приносит постоянный доход. В нее входят рубашки, боди и корсеты.
Мы создаем в основном женскую базовую одежду. Из мужской пока только рубашки, но в дальнейшем будем расширять ассортимент.
У нас есть практика: каждые два года мы устраиваем выставки. В последний раз проводили такую выставку в прошлом году в Национальном музее искусств имени Гапара Айтиева. Там мы через одежду и новые технологичные ткани показали влияние человека на окружающую среду.
Про клиентов
Мы любим своих клиентов. Они интересные и творческие. В основном это люди от 25 лет и выше. Так как вещи у нас дорогие, приходят те, у кого уже есть возможность приобрести подобные товары.
Думаю, людям нравится все, связанное с высоким искусством. Мы были первыми в Кыргызстане, кто начал делать арт-инсталляции. На тот момент все проводили просто выставки и модные показы. Мы показали новый формат, поэтому запомнились.
Как бренд влияет на образ жизни горожан
Аудитория у нас маленькая. Но наша одежда узнаваемая. Она делает любой образ ярче.
Многие иностранцы удивляются, когда видят одежду, которую мы создаем. А земляки, которые живут за границей, приобретают вещи в этно-стиле, чтобы демонстрировать свою историю и культуру за пределами Кыргызстана.
Автор фотографии на обложке: @nagaioleg
