Филип Котлер: «Хороший маркетинг делает компанию умной. Отличный — делает умным клиента».
А как сделать клиента вовлеченным? Об этом в кулуарах Kazakhstan Marketing Conference 2025 мы поговорили с Леонидом Нигматуллиным, PR-директором компании Citix, местным лидером в области digital out-of-home — DOOH.
Леонид Нигматуллин, PR-директор компании Citix
Перспективы digital out-of-home в Казахстане
Нам всем надо перестать смотреть на наружную рекламу как просто на палку с щитом и баннером. Этот вид рекламы уже прошел большой этап эволюции, стал реально крутым. Citix тому наглядный пример — компания показывает, что различные поверхности могут стать подобием экрана телефона, на котором можно развернуть все, что угодно: 2D, 3D, интерактив, взаимодействие с аудиторией. Там можно запускать различные игры. Мы в Citix считаем, что любая рекламная кампания должна быть объемной. Должна быть фактурной, интересной. Просто афиши уже не работают, со зрителем нужно говорить на его языке, взаимодействовать с ним различными способами.
Мы создали Creative Production. Это целый отдел, который занимается разработкой креативных решений, потому что кто лучше нас может знать, как работать с нашим же smart board? Наши специалисты продумают весь путь клиента от точки «А» до точки «Б».
Мы решали проблему, связанную с тем, что дети не хотят ходить в музеи и изучать историю. Поэтому наша команда придумала такое решение — на дисплеях разместили QR-код, при наведении на который появляется мишка Барни и он рассказывает тебе историю Казахстана. Так мы знакомим молодое поколение с историей нашей страны, но делаем это интерактивным способом. Или взять кейс с фильмом «Веном», когда мы захватили весь город, разместив трейлер на более чем 100 поверхностях. Тем самым, создали настроение праздника и смогли передать атмосферу бренда «Веном». Есть не менее интересные кейсы с Kaspi, группой «Ирина Кайратовна» и другими брендами.
Как прошла Kazakhstan Marketing Conference 2025
Я думаю, что мои выступления всегда шикарные. Спасибо мне за это и компании — шучу. Если серьезно, то всегда классно правильно интегрироваться в конференцию. И мы это смогли сделать, добавив креатива, ведь у нас это отлично получается — создавать что-то интересное и постоянно взаимодействовать с аудиторией. Конференция классная, очень нравится динозаврик и тематика космическая. Это прекрасно — классные люди, классные спикеры, много коллег, хорошая атмосфера. Спасибо за возможность выступить!
