Несмотря на то что сегодня выбрать специальность стало намного проще ввиду огромного разнообразия компаний, профессий, обязанностей и условий труда, молодое поколение все еще переживает проблему выбора: одни уверены, что важно получить профильное образование, другие идут по стопам родителей и устраиваются на работу, которая не раскрывает весь их потенциал, а кто-то следует трендам, выбирая IT и Big4 компании, некоторые же и вовсе пробуют себя в предпринимательстве.
Мы решили из первых уст узнать о рекламном бизнесе, который настолько многогранен, что многие смогут почувствовать себя на своем месте, найти команду единомышленников, достичь успеха и высокого заработка или просто попробовать себя в разных профессиях, не меняя при этом несколько компаний за год.
Индира Оспанбекова, генеральный директор Kazakhstan Media Exchange
Наружная реклама — это вид медиа, где всегда все такое масштабное, нестандартное, интересное. Каждый новый проект для нас — это вызов, где нужно помочь заказчику выделиться из окружающего визуального шума, предложив крутое решение или классный креатив, соблюдая при этом существующие государственные ограничения по рекламе.
Чтобы быть интересным, нужно всегда быть на шаг впереди конкурентов, оставаться проактивным и клиентоориентированным. В своей работе мы стараемся сделать так, чтобы вызвать у людей wow-эффект и так называемый Call to Action: внедряем новые технологии, создаем уникальные конструкции, применяем 3D-визуализацию, «оживляем» статичные баннеры, используем компьютерную графику для создания Fake outdoor рекламы — реалистичные видео, которые никогда не существовали в реальности.
Немаловажным фактором остается насмотренность. Мы следим за мировыми трендами и находим возможности для воплощения даже самой невероятной идеи, вплоть до брендирования снега высоко в горах или самолета, парящего в небе. И ощущение того, что ты становишься участником реализации креативного проекта таких мировых гигантов, как P&G, Samsung, Mondelēz, Pepsi и других, завораживает, заряжает, вдохновляет и мотивирует.
С другой стороны, работа в наружной рекламе неразрывно связана с коммуникацией. Здесь крайне важны Soft Skills, так как необходимо уметь общаться, слушать, слышать и выстраивать взаимоотношения, устанавливать связи с огромным количеством вовлеченных в процесс людей. Важно быть готовым к «факапам», ведь иногда реализовать масштабную имиджевую рекламу крайне сложно: сталкиваешься с запретами, ограничениями и бесконечными согласованиями.
Но «наружка» невероятно интересна — каждый может найти возможность проявить себя. Для многих наружная реклама — это банальные вывески и ролики. Хотя на самом деле все гораздо интереснее. Рынок не стоит на месте, появляются новые форматы и возможности. Большим преимуществом для молодого поколения будет посещение бесчисленного количества тусовок, концертов и мероприятий, где можно познакомиться и пообщаться с клиентами, подрядчиками, коллегами. К тому же необязательно постоянно находиться в офисе, главное — быть на связи и уметь скоординировать рабочий процесс.
Вишенкой на торте я считаю возможность съездить в командировку по разным городам и странам, где заказчик хочет реализовать свою очередную идею. Работая в «наружке», мы изучаем каждый город изнутри, причем не только в Казахстане, но и во всей Центральной Азии и на Кавказе: где лучшие локации, какие главные перекрестки и достопримечательности, где и как «поймать» целевую аудиторию, что привлечет внимание местного населения.
Совет тем, кто хочет попробовать себя в наружной рекламе: Важно принимать вызовы и не бояться работать даже в стрессовых ситуациях, признавать свои ошибки и учиться на них, уметь сглаживать углы, быть открытым, гибким и мобильным.
Вячеслав Федореев, медиа директор Starcom
Работа моего подразделения интересна тем, что мы коммуницируем с крупными международными компаниями, которые требуют высоких стандартов сервиса. Во-вторых, по мере того, как ты растешь в должности, ты все глубже погружаешься в бизнес клиента и совместно с ним думаешь, как достичь поставленных целей. В-третьих, важно понимать, как и куда разместить рекламу, кому показать, как сделать так, чтобы ее увидели люди, которые в итоге купят продукт.
Хочу отметить, что рекламная среда — это в большей степени работа в молодом коллективе с ребятами от 20 до 35 лет, причем как со стороны клиента, так и в самих рекламных агентствах. Здесь всегда интересно, присутствует особенная атмосфера, и все настолько сближаются, что с кайфом проводят время и за пределами офиса.
Для того чтобы работать в нашей сфере, крайне важно быть ответственным и способным доводить поставленную задачу до конца, контролируя все сопутствующие процессы. Тонкостям профессии мы всегда научим, а вот ответственности научить гораздо сложнее. Не нужно бояться, что ты не знаешь эту сферу и у тебя что-то не получится. Мы готовы учить тех, кто готов работать. По своему опыту скажу: «Чтобы добиться результата, необходимо больше включаться в процесс, не бояться сложных проектов и клиентов». Тогда будет колоссальный рост.
Кирилл Нечепуренко, PPC Head, Media Vest
Моя деятельность — размещение Digital рекламы в Instagram, TikTok, YouTube — относительно новая сфера, которая сегодня какими-то невероятными темпами набирает обороты во всем мире. Просиживать штаны не получится: все постоянно меняется, развивается, выходят новые обновления, и надо ежедневно учиться чему-то новому. То, что я знал год назад, уже в принципе неактуально. Тем не менее работа PPC-специалиста — Pay Per Click специалиста — несложная, поэтому проявить себя в первые пару лет вполне возможно.
Когда я пришел, мне дали довольно сложный проект и не менее сложного клиента. При этом какого-то особого опыта у меня тогда не было. Тем не менее я справился, и все прошло хорошо: аналитику настроил, переходов было достаточно. У меня до сих пор стоит рекорд: если в среднем CTR хорошо запущенной рекламной компании 20-22%, то тогда я достиг 70%.
Работа PPC-специалиста однозначно подойдет тем, кто не любит коммуницировать с людьми и тем более с клиентами, выслушивая любого рода претензии, недовольства или критику. Максимум, что предстоит — общение со своей командой. Еще эта работа будет близка тем, кто хочет заниматься программированием, но боится, что у него не получится.
Порог входа не такой уж сложный. У меня за плечами четыре года опыта, мне 24 года, и я занимаю позицию директора направления. А в отделе у меня и вовсе нет ни одного сотрудника, кто получил диплом маркетолога. Нашей профессии не учат в вузах или колледжах. Надо просто идти в компании за опытом, пусть даже работать бесплатно.
Но эта работа не для тех, кто планирует работать с девяти до шести. Часто приходится работать сверхурочно, в выходные и праздничные дни. Надо понимать, что придется подстраиваться под нужды клиента. Но это того стоит!
Наталья Портуровская, HR Vostok Media Group
Попасть в международную рекламную компанию довольно просто: новичкам необязательно иметь какой-либо бэкграунд. Мы смотрим на горящие глаза кандидата, его любознательность к трендам и искреннее желание обучаться чему-то новому. Такие сотрудники в дальнейшем готовы ко всему, быстрее схватывают информацию и становятся более лояльными к компании. Также важным я считаю гибкость, вариативность и насмотренность. Для молодежи сегодня это базовые качества. Они гибкие, ничего не боятся, полны идей и сидят в социальных сетях.
Перспективы в рекламном мире огромны — все зависит от человека, насколько он готов расти. Есть ребята, которые растут за полтора года, но в среднем вырасти до крутого профессионала можно за три-пять лет. Причем мы постоянно отслеживаем процесс развития сотрудников и в случае, если открывается новая позиция, стараемся «подтянуть» человека и прокачать его скиллы. Тяжело будет «прижиться» тем, кто не готов к динамичности и приходит на работу просто отсидеться.
Анна Прокопьева, Баинг директор Starcom
Размещение рекламы на телевидении — это про ответственность, жесткую дисциплину, принятие здравых и быстрых решений и владение цифрами. Причем это относится к сотрудникам любого уровня. У нас каждый прикладывает руку к тому, какую рекламу увидят миллионы людей по телевизору.
Огромным преимуществом для современного поколения остается то, что в нашей профессии необязательно оканчивать университет на маркетолога. Наоборот, мы принимаем в свой отдел всех, в том числе и студентов, кто хочет попробовать — подходит ему такая работа или нет. А всему необходимому мы готовы обучить, подсказать и поддержать в трудный момент.
Дарья Павлова, Операционный директор Vostok Group
Работа в международной рекламной компании безумно интересна и турбо разнообразна: сегодня ты выбираешь бабушку для съемки ролика, завтра проводишь промо на несколько стран, послезавтра коммуницируешь с селебрити мирового масштаба, а заканчиваешь неделю написанием детской сказки совместно с профессиональными писателями. Благодаря этому развивается нетворкинг — у тебя появляется огромное количество знакомых во всех сферах бизнеса.
Все думают, что получить работу в рекламном агентстве можно, только отучившись за границей, причем получив профильное образование. Это большое заблуждение! Попасть можно, имея хотя бы базовое образование, чтобы был навык обучения. Причем «пятерки» в дипломе не так важны: важна включенность, горящие глаза, общий вайб, смышленость, умение говорить.
Soft Skills нужны для любой позиции, потому что мы всегда работаем в командах, и важно уметь правильно коммуницировать, слушать и слышать друг друга. Если говорить про Hard Skills, то здесь для новичков главное — иметь тягу к рекламе: есть ли у человека насмотренность, интересуется ли он рекламой или игнорит ее. В последнем случае лучше даже не пытаться работать в рекламном агентстве.
Если человек попадает в поток, быстро вливается и обучается, то с позиции junior вполне реально за три-шесть месяцев вырасти до следующей позиции. Мы специально разработали систему грейдирования в компании, где четко прописаны необходимые «харды и софты» и опыт работы на каждую позицию. Поделюсь ярким примером вертикального роста: в январе к нам присоединился человек на позицию младшего аккаунт-менеджера, причем пришел вообще из IT-сферы. Уже в апреле следующего года он стал аккаунт-директором.
Что еще круто, так это возможность расти не только вертикально, но и горизонтально: не понравилось одно, всегда можно выбрать другое — креатив, диджитал, наружка, ТВ. Причем каждая из этих сфер также делится на несколько направлений.
Какие люди «не найдут места под солнцем» в рекламном бизнесе? Мы — это одна большая команда, где у каждого своя «роль». Это делает нас сильнее и позволяет достичь поставленной цели. Поэтому мы гоним метлой токсичных людей. Люди, которые вносят разлад, способны развалить все и вся. Во-вторых, это люди, которые много говорят и мало делают. В рекламе работают эрудированные и умные люди. Они всегда увидят, есть за словами и действиями результат или нет.
Тимур Бекиров, Креативный директор агентства Aitys Advertising
Работа в рекламе, особенно в креативе, интересна тем, что ты не сталкиваешься с рутиной. Ты постоянно занимаешься разным: сегодня у тебя таблетки, завтра печеньки, послезавтра банк, а после послезавтра вообще неизвестно, с чем придется работать и какой бриф попадет тебе на стол. Заскучать в креативе однозначно сложно!
За все мои годы мы сделали много крутых проектов: проводили супербольшие съемки, разработали игру Pac-Man для Oreo с нуля, создали для грузинского Old Spice игру-платформер, ведем SMM для международных крупных проектов, используем нейросеть и многое другое. Причем у меня в команде нет ни одного сотрудника, кто окончил бы университет по профессии рекламщика или креативщика — только один маркетолог. Я вообще инженер путей сообщения.
В креативе можно расти в зарплате каждые полгода. Главное — постоянно развиваться, расширять свой кругозор и изучать что-то новое. Говорю об этом не понаслышке, потому что прошел путь с самого низа: в начале своего пути я раздавал людям листовки. Уже через неделю я стал супервайзером, месяц спустя — менеджером проектов, через два-три года — креативным директором, а еще через пару лет — креативным директором международного агентства. Думаю, когда тебе нравится то, что ты делаешь, можно добраться до любой вершины. Главное — не сдаваться, развивать насмотренность, эрудицию и кругозор. И помогает в этом огромное разнообразие брифов и клиентов.
А еще кайф в том, что специальностей в рекламном агентстве много: можно быть дизайнером, motion-дизайнером, копирайтером, аккаунт-менеджером, продюсером, SMM-специалистом и даже голосом звучания — кем угодно! Не попробовав чего-то нового, никогда не узнаете, подходите вы для этого или нет. А прийти к этому можно только методом проб и ошибок. Дальше нужно развивать свой талант и зарабатывать деньги, а команда всегда поддержит.
