В Алматы 30 октября прошел VI Региональный Рекламный Форум RAF. Одно из крупнейших мероприятий отрасли собрало более 500 профессионалов рекламно-медийной и маркетинговой сфер из Казахстана, Узбекистана, Таджикистана, Кыргызстана, Украины, Беларуси, России и ОАЭ – представителей рекламных агентств, сейлз-хаусов, диджитал-платформ, операторов наружной рекламы, СМИ и ведущих маркетологов компаний. Трансляции с мероприятия велись на охватных площадках Казнета и набрали более 55 тысяч просмотров.
Во время форума прозвучали 16 выступлений, прошли 4 панельные дискуссии с участием ведущих представителей отрасли. В рамках RAF-2025 впервые состоялась сессия в новом формате — участники мероприятия смогли обсудить ряд важных вопросов во время «Разбора страхов рекламщика».
Всего на форуме выступили 45 экспертов-профессионалов, спикеров и модераторов. Насыщенная программа продолжалась весь день, а вечером завершилась торжественным вручением премии Tribune.
Тема RAF-2025: «От хаоса перемен — к планам»
RAF-2025 остается ключевой ежегодной площадкой для рекламной-медийной индустрии Центральной Азии, на которой эксперты обсуждают стратегическое развитие рынка и представляют новые технологические подходы к коммуникациям. Программа форума включала несколько тематических блоков, каждый из которых обозначил текущие тренды и вызовы отрасли.
Стратегия, аналитика, планирование
Открывающая сессия была посвящена тому, как меняются маркетинговые подходы под влиянием данных и автоматизации. Спикеры говорили о роли аналитики в принятии решений, моделировании потребительского поведения, эффективности сквозных стратегий и важности точных прогнозов в условиях непрерывных изменений рынка.
Традиционно были озвучены данные исследований трендов локального и глобального потребления и медиапотребления: экономика растет, но покупатель становится рациональнее, выбирая ценность и локальность; digital сохраняет лидерство, однако доверие все еще у традиционных медиа. Казахстанский потребитель активен, но прагматичен: участвует в промо ради прямой выгоды, требует прозрачности и понятных механик — маркетингу приходится быть честнее, быстрее и ориентироваться на результат.
Тема адаптации стала ключевой и в профессиональном контексте. ИИ перестраивает рынок не эволюционно, а скачкообразно: обесцениваются прежние продакшн-навыки, на первый план выходят способность работать с данными, проектировать экосистемы и управлять моделями. При этом индустрия переживает и локальные вызовы — от изменений налогового режима до необходимости объединения усилий ради защиты интересов рынка.
ТВ-блок
Телевизионный сегмент сфокусировался на эволюции ТВ-планирования, гибридных моделях измерения охватов и изменении поведения аудитории на стыке традиционного и digital-просмотра. Эксперты обсудили ценность премиального контента, рост CTV и пересечение данных ТВ-аудиторий с онлайн-каналами.
Наружная реклама
Главное внимание — на цифровизации наружной рекламы. Участникам показали, как DOOH интегрируется с digital-аналитикой, превращая наружные носители в управляемый, измеряемый канал. Демонстрировались кейсы с динамическими креативами, ретаргетингом и прогнозированием спроса. Также представлена единая маркетплейс-система управления и покупки инвентаря, формирующая технологическую экосистему для операторов и агентств.
Digital-реклама
В блоке цифровой рекламы обсуждали AI-поиск, предиктивный таргетинг, автоматизацию медиапланирования и новые стандарты эффективности. Эксперты делились кейсами использования ИИ для улучшения качества трафика, сегментации аудитории и оптимизации креативов на основе поведения пользователей.
Event & BTL
Не осталась без внимания и ивент-индустрия: эпоха длинных горизонтов завершена. Важны гибкость, сценарное планирование, ESG-подход, а технологии — лишь усилитель опыта, а не цель.
RAF-2025 показал зрелость рынка и уверенное движение к данным, автоматизации и интеграции каналов, подтверждая, что будущее индустрии — за точными измерениями, технологичностью и кросс-медийным подходом.
В завершении RAF-2024 прошло торжественное вручение премии онлайн-издания Tribune.kz. На церемонии, которую провел ведущий Сергей Ремеле, креативный директор Okori, были названы имена победителей в 5 номинациях:
— лучшая локальная новость — технологическая компания Citix и креативное агентство GForce Grey запустили в Казахстане социальный проект «Свет Салтанат».
— лучшая статья — «инфлюенс-маркетинг в Казахстане: как выстроить результативную работу с блогерами», инновационный digital-хаб Wunder Digital
— лучший спецпроект — «кейс Forte Premier: новая глава банковского маркетинга», Рекламное агентство Progression CA и Forte
— в фокусе — «социальные сети Казахстана и Узбекистана: общие черты и отличия», инновационный digital-хаб Wunder Digital
— лучшее интервью — «Дарья Свистунова: управление репутацией — это сильно шире, чем пиар, Дарья Свистунова, генеральный директор «Сидорин Лаб» в Казахстане.
Победителей определило жюри, в которое вошли авторитетные представители индустрии рекламы, маркетинга и PR — Валерия Макеева, Public Relation Manager EZ Solutions; Мадина Сейсенгалиева, Директор YandexAds в Центральной Азии; Асель Макулбекова, директор департамента маркетинга и PR, Halyk Bank; Евгения Емельянова, директор по маркетингу I’M Restaurants; Эдуард Габриелян, Региональный Директор, Aleph Group Inc; Виталий Бейлер, руководитель MediaInsider и Александр Лихтман, основатель и руководитель PR-агентства ITCOMMS.
Премия проводится в пятый раз и является единственной в своей отрасли в Казахстане и Центральной Азии. Победители получили призы от компании Avon.
Организаторы мероприятия благодарят Yandex ads за предоставленный мерч за лучшие вопросы спикерам, компанию Roshen за вкусную продукцию к кофе-брейкам. Организатор форума — Центрально-Азиатская Рекламная Ассоциация. Генеральный партнер - Integral Ad Science. Официальные партнеры - Admixer Media, Altel Business и Forte. Партнер - International Media Service. Event-партнер - международное агентство EZ Solutions. Креативный партнер - Catharsis Group. Beverage партнер - Tassay.
Информационные партнеры: Tribune.kz, WE project, КТК, Бизнес Номады, Exclusive.kz, Optimism.kz, Bizmedia, Stan.kz, Marcom club, Zakon.kz, Nur.kz, Marketing.uz, Деловой Казахстан, BES.media, Kapital.kz.
