Задумывались ли вы о том, что «казахстанский Netflix» в нашей стране начнет создавать финансовый холдинг? Молодые и амбициозные «финансисты-технари» снимут галстуки и встанут за камеры? Кино теперь может снимать каждый?
Когда появились первые слухи об этом проекте — казахстанская киноиндустрия не знала, как реагировать на этот приход «ребят из банка». Подготовка проекта шла в закрытом режиме. Генеральным директором компании был назначен топ-менеджер из IT-индустрии Тимур Баиров, стратег в области IT и телекома, получивший магистерское образование в области кино в Лондоне, известный своей страстью к новаторским идеям и масштабным проектам. Но, самое интересное началось потом. Периодически всплывали яркие кадровые приобретения команды: Алишер Утев, известный по сериалам «5:32», «Сержан Братан», «1286», присоединился к команде Freedom Media в качестве генерального продюсера. Куаныш Бейсек, известный по проекту «Ирина Кайратовна», режиссер фильма-рекордсмена в прокате «Дәстүр», стал советником генерального директора Freedom Media. Яркий режиссер казахского дубляжа Шах-Мурат Ордабаев будет лидировать дубляж на платформе. Freedom Media захантил лучших контентных закупщиков страны. Затем поползли слухи: Freedom Media заключает прямые контракты со всеми мировыми студиями в обход дистрибьюторов, Freedom уже снимает больше 10 сериалов с ведущими казахстанскими продакшнами, Freedom Media снимает хоррор сериал с Адильханом Ержановым, а с Айторе Жолдаскали — супергеройский сериал для подростков. Как бы команда проекта не пыталась ограничить информацию о своих планах до коммерческого старта, рынок начал понимать, что готовится что-то интересное и амбициозное.
Мы публикуем первое интервью с командой Freedom Media, которая начинает «выходить из тени» в преддверии коммерческого старта платформы. Итак, начинаем знакомиться с ключевыми лицами проекта.
Тимур Баиров, Генеральный директор Freedom Media
О себе
Я пришел в индустрию кино из IT. Долго время работал в международных и казахстанских компаниях, в этом году исполняется 20 лет как я занимаю руководящие позиции. Участвовал в реализации крупных сложных технологических и инновационных проектов. Работал в Японии, Украине, Грузии, Великобритании, Казахстане на крупных и сложных проектах в таких компаниях как Hewlett-Packard, Самрук-Қазына, европейских технологических компаниях, создавал стартапы и консультировал крупные компании «Казахтелеком», «Транстелеком», «Казпочта», BI Group по вопросам стратегии и инноваций, был независимым директором в Astana Hub, Центре международных программ — программа «Болашак», преподавал МВА в Казахстане и Украине.
При этом я всегда любил кино. Несколько лет назад я решил поступить в магистратуру в Лондоне, где изучал кино, получил магистерскую степень с отличием по дисциплине Film Studies, по сути, изучая как кино влияет на общество и как общество влияет на кино. В 2023 году меня пригласили в компанию Freedom Telecom, где я сначала лидировал стратегическое направление, а затем возглавил Freedom Media. Ради этого проекта я принял непростое решение вернуться из Лондона на родину, в Казахстан. Проект показал, что это решение было на 200% верным. Скорее всего, я буду всю жизнь благодарен Дмитрию Дворецкому — председателю наблюдательного совета Freedom Media, и Тимуру Турлову — основателю группы Freedom, за это предложение и доверие. Проект захватил меня на 1000% и стал частью меня, моей «идеей фикс» — сверхценной идеей в хорошем смысле.
Что такое Freedom Media
Киноиндустрия в Казахстане быстро растет. За последние четыре года сборы в кинотеатрах выросли в два раза. При этом доля выручки от казахского кино выросла в четыре раза. Этот тренд показывает быстрый рост интереса зрителей к казахстанскому кино.
Freedom Holding — одна из самых прогрессивных компаний в мире, которая активно идет в инновации, задает тренды. Я рад, что киноиндустрия — одна из сфер, в которой также развивается наш холдинг. ДНК команды Freedom — играть на опережение и смело идти в инновации. Мы делаем наши первые шаги, но в следующие несколько лет вы станете свидетелями развития медиа-сервиса с передовыми технологиями, креативным подходом, премиум-контентом для клиентов экосистемы Freedom.
Freedom Media — это стриминговый видеосервис и часть экосистемы Freedom. Мы чем-то похожи на Amazon Prime Video, создавая медиа-элемент внутри огромного калейдоскопа сервисов, в одном из самых ярких экосистемных проектов страны. Например, мы уже предоставляем конкурентоспособный медиа- и ТВ- пакет для клиентов Freedom Telecom, амбициозного проекта холдинга Freedom. Ни для кого не секрет, что современный потребитель покупает телеком-услугу только в пакете с медиа и ТВ. Начинаем с кино, а после первых успехов пойдем в сторону развития других медиа-элементов, таких как электронные книги, музыка и другое. Обещаем активно экспериментировать, искать интересные и полезные модели увлечения зрителя цифровыми развлечениями.
Во-первых, мы хотим дать казахстанскому зрителю доступ к контенту от крупных международных студий. Интерес к нашему рынку не такой высокий, поэтому многие известные фильмы и сериалы недоступны в Казахстане официально. Но за последний год мы провели огромную работу. Я горжусь командой закупки во главе с Бекзат Калдыгалиевой, которая выстроила прямые контракты со многими международными студиями. Бекзат — звезда казахстанского и мирового кинорынка лицензионных прав, одной из первых присоединилась к нашей команде. Уже в ближайшие дни планируем выгружать огромный ассортимент контента от внешних студий на нашу платформу. До конца 2025 года у нас будет самая полноценная выборка внешнего зарубежного контента для казахстанского зрителя. Я уверен, что мы предложим казахстанскому зрителю самый интересный и премиальный выбор зарубежного контента. Зрителю не нужно будет идти на пиратские сайты за новинками, они будут у нас на платформе в хорошем качестве и с качественным дубляжом.
Мы переводим популярные сериалы на казахский язык, делая их доступными, ближе широкой аудитории. Синхронный дубляж — сложный и ответственный процесс, и наша цель — не просто выполнять его, а повышать качество и поднимать индустрию, привлекая признанных лидеров дубляжа. Для нас важно, чтобы казахская речь звучала не только корректно, но и живо — на равных с международными стандартами.
Во-вторых, мы развиваем казахстанское кинопроизводство. Сегодня на рынке сериального производства Казахстана наблюдается дефицит сценаристов и драматургов, которые могли бы делать качественный контент. Поэтому развиваем собственное производство, создаем оригинальные сериалы. Думаю, мы уже стали самым большим заказчиком сериального смотрения на рынке.
О специфике рынка
Я пришел из IT. Прошлый опыт дал мне способность смотреть на медиаиндустрию нестандартно — не через призму устоявшихся правил, а с точки зрения возможностей для трансформации. Я воспринимаю медиарынок как систему, которую можно и нужно «взламывать» — в хорошем смысле. Например, одно из наших решений — фокусироваться на сериалах как в производстве, так и в приобретении лицензий на такой контент — противоречит классическим подходам казахстанского рынка онлайн-кинотеатров, но отвечает современным пользовательским сценариям и задачам платформы. В Казахстане большинство игроков идут в полные метры и на экран кинотеатров, мы же фокусируемся на сериалах.
Когда я только начал работать в медиа, то с головой погрузился в специфику: посещал международные ТВ и кинорынки, изучал принципы лицензирования, понимал, как формируются премьеры на годы вперед. Сейчас наша команда ежегодно участвует в крупнейших контент-рынках, чтобы заранее закладывать в стратегию лучшие проекты.
Мне близка философия сериалов вроде «Теда Лассо», где провозглашаются ценности экологичности, меритократии и уважения. Эти принципы во многом отражают мой подход к команде и управлению. Мы используем горизонтальную модель — каждый член команды может повлиять на ключевые решения, внести свою экспертизу, независимо от должности.
Этот путь требует быстрой адаптации и готовности учиться. Но, кажется, именно свежий взгляд и способность ставить под сомнение «так принято» помогают нам находить решения, которые действительно работают.
О принципах работы
Мне важно не просто следовать трендам, а быть частью позитивных изменений в индустрии. Одна из ключевых мировых тенденций, которую я внимательно отслеживаю, — это вопрос репрезентации женщин в медиа и борьба за равенство. Мы видим, что глобально индустрия постепенно переосмысливает, чьими глазами рассказываются истории и кто получает доступ к возможностям.
На уровне нашего рынка эта тема все еще требует внимания, и я стараюсь лично вносить вклад в нее. Несколько лет назад я четко сформулировал для себя цель — сделать этот мир более welcoming, более принимающим для женщин. В процессе обучения и работы я все больше осознавал, насколько уникален и своеобразен женский взгляд на искусство, на сюжет, на героя. Он тоньше, глубже, и его нужно слышать.
Поэтому я продолжаю миссию по продвижению женского участия — как раньше в IT, так и теперь, в медиа. Например, один из наших проектов, сериал Forever 29, полностью создан женской командой. В него не верили: кому-то казалось, что команда была недостаточно опытной, нестандартной по презентации. Но мы осознанно поддержали его, потому что для нас это вопрос не только результата, но и ценностей. Мы верим, что такие шаги действительно меняют индустрию — делают ее более разнообразной, живой и честной.
Второй «женский» проект, сериал «Ұлжан», создан уже опытной женской командой. Девушки лидировали в этом сериале как продюсерскую, так и сценарную, съемочную и режиссерскую команды.
Еще один важный и нестандартный подход — это переосмысление контентного планирования и витрины платформы. В этом смысле мы строим систему. Большой акцент делаем на подборках — они становятся важным инструментом навигации и вовлечения. Если человек хочет посмотреть классику мирового кинематографа, он получает Копполу, Скорсезе, Феллини. Если ищет развлечения, ему предложат все фильмы Marvel или подборку золотой классики Disney. Это не просто алгоритм — это попытка выстроить доверие к нашему вкусу, дать ощущение, что платформа «понимает» зрителя. До конца этого года будем собирать данные по просмотрам, изучать потребительские привычки, создавать «цифровые контентные профили» наших зрителей. С 2026 года, на базе этих данных, начнем грандиозный проект по созданию собственной рекомендательной системы. Никто из локальных игроков пока не делал этого. Мы хотим стать пионерами в этом дико интересном для нас направлении. Мое «технологическое» прошлое не дает мне покоя, и я мечтаю «оцифровать» наши контентные желания и предпочтения. Мы собрали в команде лучших сценаристов, технарей, креативных продюсеров, контентных аналитиков — у нас есть все шансы сделать свой «контентный AI-помощник», который подберет фильм под погоду в твоем городе или позволит поделиться своими фильмами с друзьями, подберет одежду под стиль сериала, который ты недавно лайкнул или закажет мороженное для вечернего просмотра комедий. Контентное планирование лидирует молодая и перспективная девушка, исследователь-аналитик Гульмира Марат, человек у которого оба полушария работают на полную: математический склад ума органично совмещен с неимоверным творческим элементом, Гульмира композитор и пианист, собирает аншлаги на свои концерты.
Параллельно мы активно изучаем возможности AI — от аналитики поведения зрителя до автоматической сегментации контента. Все это помогает нам строить персонализированную витрину, где пользователь чувствует, что его вкусы учитываются, даже если он сам их еще не до конца осознал. В AI мы также активно работаем с двумя выдающимися людьми из медиаиндустрии – Куанышем Бейсек и Айзатом Хуссейн — основателем медиа компании Ozen, известным медиа-инноватором в области AI. Вместе пробуем перевернуть индустрию производства с помощью AI. Первые результаты нас поражают, дают надежду на амбициозный масштаб этого сотрудничества.
Про контент Freedom Media
Freedom Media — это видеостриминговый сервис, ориентированный на создание оригинального контента с акцентом на сериалы. Но мы говорим не о классических телевизионных сериалах, а о трендовом формате мини-сериалов — 8-10 серий по 30-40 минут. В процессе работы у нас сейчас 16 проектов, из которых 8 уже готовы и 8 проектов в процессе производства.
Мы первые в Казахстане запустили это интересное направление. Начали работу по покупке готовых мини сериальных форматов. Экспериментально приобрели права на три сериала, которые уже выходили на западном рынке, но не были популярны или доступны в Казахстане, и сняли их заново. Это называется покупка или адаптация формата.
Один из них — это адаптация сериала Trigger Point, о девушке-сапере, которая борется с террористами. Второй сериал — Accused, криминальная антология о судебных разбирательствах, где обычные люди оказываются на скамье подсудимых. Третий сериал — Missing, об отце, который спустя восемь лет после пропажи сына начинает новое расследование, надеясь найти ребенка, несмотря на разрушенный брак и давность трагедии.
При создании оригинальных сериалов мы серьезно подходим к анализу предпочтений целевой аудитории. Также мы сотрудничаем с самыми крутыми талантами киноиндустрии Казахстана. В качестве генерального продюсера платформы к нам присоединился Алишер Утев — один из сильнейших сценаристов и режиссеров, который создал много топовых сериалов, в том числе известный «5:32». Он развивает направление производства контента. Мы планируем каждые один-два месяца выпускать новый оригинальный сериал на платформе. Я считаю Алишера главным кадровым приобретением нашей команды.
Также мы ведем большую работу по созданию уникального детского edutainment профиля. Хотим, чтобы такие профили стали главным помощником для родителей и школьников в усвоении учебного контента. Планируем выпускать образовательный контент в партнерстве с Bilim Media Group — у детей будет доступ к видео, которые привязаны к школьной программе. Такого индустрия еще не видела. Платформа буквально будет «помогать» школьникам усваивать школьную программу подбирая ему образовательный контент вперемешку с развлекательным контентом, но тоже на эту же тему.
Отдельное направление — поддержка авторского казахстанского кино. Мы покупаем права на фильмы местных режиссеров не только из культурных соображений, но и с целью показать, насколько разным и многослойным может быть кино из Казахстана. Это инвестиция в локальный голос, в формирование интереса к авторскому высказыванию внутри страны. К примеру, мы недавно купили лицензию на фильм «Бауырына салу», который после двухлетней паузы был отобран на премию «Оскар» в номинации лучший фильм на иностранном языке. Это дебютная картина режиссера Аскара Кучинчирекова о мальчике, воспитанном бабушкой, который после ее смерти пытается наладить отношения с родителями, переосмысливая традицию «бауырына салу».
Еще одна амбициозная цель — запустить единый тариф, по которому зритель получит доступ одновременно к Freedom Media, спортивным трансляциям от Setanta Sports, которые уже доступны на платформе, и ведущему мировому стриминговому сервису.
В целом, мы создаем самый полный спортивный раздел на рынке, предлагая лучшее предложение по спортивному контенту для казахстанских зрителей. У нас куплены все ключевые футбольные чемпионаты — Английская Премьер Лига, испанская Ла Лига, и остальные ведущие лиги мира. Мы купили права на трансляции всех матчей Лиги чемпионов, Лиги Европы, Лиги Конфедераций и топовые спортивные каналы — сейчас их уже 13 и список будет пополняться, на которых можно следить за просмотром от KHL до UFC и Formula 1.
В планах — проведение экспериментов с прямыми трансляциями из собственных студий. Будем привлекать самых крутых спортивных комментаторов, перемешивая их со стендап-комиками и спортивными чиновниками. Например, на финал Лиги Чемпионов порадовали фанатов включением из собственной студии с топовыми спортивными журналистами и функционерами. В прямом эфире болельщики узнали прогнозы на игру из уст главного тренера сборной по футболу Али Алиева, а комментаторами выступили Ербол Каиров, Эльдар Аманбаев и специальный гость — Данияр Алшинов. Так что готовьтесь к зрелищным экспериментам. Мы, как новый игрок, будем ярко заявлять о себе.
Отдельное уважение проявляем к национальным видам спорта. Мы — вещатель Чемпионата по кокпару, показываем все игры QJ лиги, болеем за сборную Казахстана на Чемпионате мира по хоккею. Также сейчас ведем трансляции хоккейного мирового первенства, где участвует наша сборная. Спортивный раздел Freedom Media призван стать абсолютным лидером среди спортивных конкурентов на рынке. Данное направление у нас лидирует Маргарита Захаревич, у нее колоссальный опыт на рынке медиа прав.
Среди точечных успехов — возвращение официальной трансляции премии «Оскар» в Казахстан впервые с 2018 года. Мы сделали главную киноцеремонию мира доступной широкой аудитории, показав ее в прямом эфире сразу на двух языках: казахском и русском.
О продвижении Freedom Media
Мы не кричим о себе на каждом углу, но хотим брать качеством. У нас нестандартный подход к маркетингу — акцент скорее на содержании, чем на PR. На это и направлены основные усилия. Я верю в сильное наполнение, а не в раздутую рекламную кампанию, потому что для нас важнее то, что зритель увидит на платформе.
Проект стартовал с глубокого анализа рынка и потребностей аудитории. Мы изучили успешные кейсы зарубежных платформ, а также локальные реалии, включая предпочтения казахстанских зрителей. Подготовка включала разработку четкой маркетинговой стратегии, определение целевых аудиторий и выбор эффективных каналов коммуникации.
Главный вызов — это высокая конкуренция со стороны уже устоявшихся международных платформ и необходимость завоевать доверие аудитории к новому локальному продукту на фоне широкого присутствия пиратских ресурсов.
Второй вызов — это создание уникального пользовательского опыта, который будет соответствовать мировым стандартам. Мы справлямся с этими задачами через четкое позиционирование бренда, акцент на локальный контент, а также гибкость и адаптивность в маркетинговой стратегии.
Конкурировать с глобальными гигантами непросто: они обладают огромными бюджетами, устоявшейся репутацией и мощным контентом. Однако у нас есть уникальное преимущество — локальная экспертиза и понимание особенностей казахстанской аудитории. Казахстанский зритель хочет видеть истории, которые близки ему, в которых он узнает себя и свою культуру. Это и стало нашим ключевым акцентом.
Важно учитывать, что Freedom Media — это часть экосистемы Freedom Holding Corp. Мы точно будем входить в различные маркетинговые кампании в рамках нашей экосистемы.
Планы
Мы часть супераппа Freedom, и фокусируемся на потребностях клиентов нашей экосистемы цифровых сервисов.
Мы собрали команду проекта как команду супергероев в кино и продолжим искать лучших.
Наша цель — сделать Freedom Media платформой номер один для казахстанских зрителей.
Наша платформа уже доступна в AppStore и PlayMarket, на телевизорах. Но большой коммерческий запуск мы планируем осенью 2025 года.
Важная задача — углубить персонализацию контента для пользователей, улучшить пользовательский интерфейс и расширить партнерские программы.
В будущем планируем множество экспериментов.
Во Freedom Media мы не гонимся за объемом контента. Мы идем в сторону точечного выбора проектов, которые будут интересны нашей аудитории. Так сможем обеспечить высокую глубину просмотра контента на платформе.
Мы приведем в Казахстан громкие новинки, блокбастеры и мировые медиа сервисы.
Алишер Утев, сценарист, режиссер, генеральный продюсер Freedom Media
Про работу во Freedom Media
Я сценарист, продюсер, режиссер — или шоураннер. Присоединился к Freedom Media в апреле прошлого года по приглашению Тимура Баирова и его команды. Раньше я никогда не работал в корпоративном секторе, поэтому новая позиция стала для меня вызовом. Но вызовы — это моя стихия. Я всегда открыт к чему-то новому, к тому, чего раньше не делал. Оказалось, что в корпоративной среде я чувствую себя как рыба в воде.
Во Freedom Media я отвечаю за создание качественного и разножанрового оригинального контента. Моя задача — сделать так, чтобы наши Originals создавались в партнерстве с креативными и прогрессивными людьми, чтобы эти проекты были интересными и охватывали максимально широкую аудиторию.
Производство сериалов — сложный процесс. Самый важный этап в нем — написание сценария. Нужно создавать сложные многоуровневые сюжеты, которые будут цеплять зрителя. Многие игнорируют этот момент в производстве, но я верю, что важно придумывать качественные глубокие истории. И я рад, что со многими проектами мы уже перешли в стадию производства, а два оригинальных сериала полностью сняты и находятся на этапе постпродакшна.
Мы также работаем над тем, чтобы создать мультижанровые истории, чтобы каждый член семьи мог найти что-то интересное для себя на нашей платформе.
Еще одна важная задача — находить креативных специалистов. Когда Freedom Media появилась на рынке, мы объявили большой питчинг, в котором могли участвовать абсолютно все. Получили около 500 заявок от различных продакшнов и провели многоэтапный конкурс, по результатам которого выбрали самые интересные проекты. И наша почта по-прежнему открыта для интересных предложений. Мы заинтересованы в сотрудничестве со специалистами из креативной индустрии.
Казахстанской индустрии нужны необычные, нестандартные люди с новаторским видением, которые будут развивать рынок. И благодаря Freedom Media мы можем сотрудничать с такими людьми, поддерживать их идеи и создавать твердые правила игры в киноиндустрии.
Про контент Freedom Media
В этом году мы запустили 16 проектов. Договорились с европейскими партнерами об адаптации сериалов на казахский рынок. Нашли классные сериалы, которые стрельнули в Великобритании, но по каким-то причинам не дошли до нашего рынка. Сняли адаптации и будем проверять, как они зайдут нашему зрителю.
Оригинальные проекты мы создаем полностью в Казахстане при участии местных команд. Мы запартнерились с именитым режиссером Адильханом Ержановым. Он снял свой первый хоррор-сериал в Казахстане — «Казахские страшные сказки». Думаю, зрителю понравится этот необычный эксперимент с маэстро кино.
Второй проект мы создали совместно с õzen production и Uvent Production. Сериал «Ұлжан» про 17-летнюю девочку-рэпершу, которая ищет свой путь в патриархальной индустрии.
В препродакшне у нас находятся еще два интересных проекта: «Токсик» и «Мұнай». Их создают талантливые режиссеры новой волны. Айторе Жолдаскали занимается фэнтезийным юморным сериалом «Токсик». А сериал «Мұнай» мы создаем с Дарханом Тулегеновым. История разворачивается в 90-е годы в выдуманном городе, где люди делят между собой нефть.
Еще запустили сериал Forever 29, который был полностью создан девушками для девушек. У меня на этот проект высокие ставки, потому что считаю, что женские истории мужчины не могут понять до конца.
Как казахстанские сериалы будут конкурировать с мировыми
На рынке есть гиганты, которым пользователи уже доверяют. Заинтересовать казахстанского зрителя в местном продукте — это сложная задача.
Нам помогает креативность. Мы умеем находить нестандартные решения, работать в ограниченных условиях. Еще один плюс — мы создаем локальные истории. Ни один мировой гигант не будет создавать контент, отражающий ценности и боли нашего народа.
Думаю, такие локальные истории понравятся не только казахстанцам, но и зрителям в других странах. Люди устают от стандартных историй, они ищут аутентичные проекты.
Планы
Наша цель — вывести казахстанский контент на мировой уровень, повторив успех корейского медиа, которое завоевало популярность во всем мире. Мы ищем партнеров-новаторов, разделяющих наше стремление к креативности и инклюзивности. Вместе мы создаем контент, который развлекает, вдохновляет и задает новые стандарты. Казахстанские истории обладают потенциалом покорить глобальную аудиторию, и мы полны решимости это реализовать.
